优秀作文是构建学生写作能力的重要途径,它能够培养学生的思辨和观察能力。以下是小编为大家精选的优秀作文范文,希望能给大家提供一些参考和借鉴。
网络虚假的那些事儿中学作文
【论文摘要】。
网络语言在丰富现代汉语内容的同时,也给传统语文教学、特别是中学作文教学带来了冲击。面对这一问题,语文教育工作者对网络语言既不能一味拒绝,也不能全盘接受,要正确引导学生处理规范语言和网络语言的关系,培养学生在写作过程中正确使用网络语言的意识。
信息和数字时代,由于计算机技术的飞速发展和网络的日益普及,“网民”这个群体呈逐渐壮大发展的趋势。新的交际环境呼唤新的交际方式,网民群体的年轻人挑战传统、崇尚创新,通过改造旧词、创造新词、运用数字表意、运用符号表情等方式对汉语和英语的词句进行改造,形成了一种应用语言变体——网络语言。
网络语言以其言简意赅、方便快捷、幽默诙谐等特点,受到众多青少年的追捧,进而大量出现在中学生作文之中。网络语言正冲击着传统语言表达习惯,试图突破常规,给作文教学带来了不容忽视的影响。网络语言对中学生作文教学的影响有正面的,也有负面的。对于网络语言,有人认为应该明令禁止,有人认为应该加强规范,还有人认为应该以一种宽容的态度任其发展。我们拟从当前中学作文教学中网络语言的正、反两方面影响出发,对这一问题作一管窥。
一、从网上走到网下的网络语言。
所谓网络语言,从不太严格的意义上可以分为两类:一类是与网络有关的专业术语和特别用语,如主机、硬件、病毒、注销、路由器、防火墙等,使用范围以专业人员为主;另一类是网络交际中常用的词语和表达方式,如东东、菜鸟、美眉、大虾、246、tmd、我走先之类,主要用于网络聊天及网络交际。这两类网络用语不仅在使用范围上,而且在构成方式、风格特点等方面呈现出不同的面貌,其中后者吸引了更多的目光,是近年来语言研究和教学工作者争论的焦点。我们讨论的重点是第二类网络语言。
网络语言是伴随着二十世纪九十年代以来计算机和互联网的逐渐普及而产生的一种社会方言。从发展历史来看,它历时甚短,当然也远远谈不上成熟,但是却呈现出一种迅猛发展的态势。在互联网的oicq、msn、bbs、博客、聊天室等虚拟世界里,网络语言俯拾皆是。网络交际的虚拟性和便捷性,给人们带来了极大的自由,网络语言应运而生,赢得了无数人的青睐。网络语言发展到今天,已经初具规模,它主要由网络语汇、网络字符和网络数字语组成,这三部分都对现实交际有一定的渗透。“美眉”、“大虾”一类的字眼不仅挂在青少年学生的嘴边,就连电视、报刊等传统媒体也时常见到;网络字符常夹杂在手机短信中,让局外人不知所云。
网络语言既称“网络语言”,其使用范围本应该局限于网络。由于网络语言具有使用起来简单方便、能快捷迅速地把思维和情绪变成语言符号等特点,加之年轻人追求猎奇、讲求快捷、刻意创新、张扬个性的心理,它深受以中学生为主体的青少年网友的喜爱,以至于在他们的学习生活中也频繁地使用网络语言,成为青少年在现实生活中习惯采用的表达和交流方式。在这种情况下,中学生在网络语言冲击波中首当其冲,给语言学界和教育界提出新的课题。
作文教学遭遇网络语言是不可避免的。网络是语言的一个新载体,载体的变化往往造成语言风格和语体的变化,这的确给作文教学带来了一定的冲击。据《长春日报》报道,该市某中学一个12岁的学生写了一篇让老师感到匪夷所思的日记。日记的开头是:“昨晚,我的gg带着他的恐龙gf到我家吃饭。在饭桌上,他们一个劲地对我妈妈pmp,那样子真是好bt,7456,我只吃了几口饭,就跟他们886,到qq上给我的mm打帖子去了。”这样的现象在中小学中已经是屡见不鲜了。还有如“看到他75我mm,我很:(,就过去k了他一下……”,“??那时,偶只是一只菜鸟,一晃三年,偶已经是高三的大虾了”。这样的中学生作文如今并不罕见,多数中学每个班级都存在或多或少使用网络语言写作文的现象,越来越多的学生写作文时运用“晕、囧、东东、酱紫、八卦”等字眼。更让众多老师颇感无奈的是,在高考、中考作文中也出现了掺杂网络语言、以网络小说方式叙述的现象,网络上流行的故意写错别字或歪曲本意全都出现在作文中。
网络语言与现实语言的摩擦日益明显。对于中学生来说,新奇、风趣的网络语言更能体现他们的独特个性,更让他们显得另类一些。有资料显示,青少年是“网络大军”的重要力量,而错位使用网络文字的主要也是他们。把网络语言写进作文,把网络语言当成常用语,引发了许多误会和笑话。
为了了解学生和以教师为代表的教育工作者对网络语言的看法,有人对华东地区某县级市第一中学高三学生和10位高三毕业班的语文老师进行了一次调查。部分调查结果如表1:。
可见,尽管教师、家长对网络语言很不喜欢,特别是对于在考试作文中使用网络语言深恶痛绝,但是学生对它的追捧,使得作文中还是给网络语言留下了一席之地。
三、当前中学作文教学过程中对待网络语言的态度。
语文课的.任务是指导学生通过对口头语言和书面语言的学习,正确理解祖国的语言文字,积累语言材料,掌握运用语言的本领。而作文更是对语言进行运用的一种重要方式。
语言受到网络的冲击,作文也难免受到影响。对于当前中学生作文中出现的网络语言现象,语文教育界存在两种立场分明的态度,即否定性态度和肯定性态度,其中前者影响较大。持肯定态度的人认为,应该以宽容的心态看待网络语言,在作文中使用网络语言,当然也未尝不可。如有学者认为:“文体和字体的演进都是与社会发展、科技文化发展相联系,网络出现后形成了网络语言和文字……语言是与时俱进的。”可见,这类学者对网络语言及其运用是基本肯定的,他们认为,对待网络语言应该宽容、顺其发展,不要损害了语言的多样性。网络语言是在特定的环境下,由许多人约定俗成的,有其诙谐、智慧的闪光点,如果一味地进行封杀,其实也就扼杀了学生的创造性。
语言的生命在于与时俱进,在于从生活中汲取营养。对于那些在长期的生活实践中已经约定俗成的语言要保留。对发展很快的网络语言不必紧张,没有生命力的自然会被淘汰,有生命力的则会流传下去,许多古代语言现象的消亡和现代语言现象的出现正说明了这个道理。因此,应该鼓励,至少不应该禁止学生在作文中使用网络语言。在一向被认为是正统的作文中适当运用一些网络语言,犹如给作文注入一股新鲜活力,使其显得生动、鲜活。总之,中学生作文中出现网络语言不仅无可厚非,一定情况下应该引导和鼓励。
四、中学作文教学中正确对待网络语言的态度及策略。
我们认为,网络语言之于中学作文的利弊要全面看待。语言与我们的生活息息相关,这就注定了语言不是一成不变的,它会随着社会的发展而变化,而作为人类最重要的交际工具,它又必须规范,但这种规范并非个别人或某几位专家制定的规则,而是约定俗成的规范。语文教育的动力源于学生的生活。要想让他们学好语文、写好作文,就不可能不让他们零距离接触社会,让他们到社会中去实践。因此,面对无孔不入的网络语言,我们的教育工作者应该抓住契机,因势利导。
虚假的网络
最近,新闻出现了许多网络上的骗局,什么网友见面被杀害了,什么一个“小女孩”向被害人求助,结果“小女孩”是一个中年男子假扮的,把被害人的钱骗走了几十万。现在,网络上太混乱了。
不小心把钱充到您的手机里了能不能转过来谢谢您!”短信上还有一个信息说充了。
50。
元话费,我误以为是真的,准备把钱转过去,在一旁打网络游戏的老爸却说:“这些都是骗人的,别理他们。”我也没意识到,急忙退出,这可真吓人,要不是有老爸的提醒,不然,钱就白白地给别人了,到时候才意识到,就太晚了。网络太可怕了,现在看见的有可能都是虚假的。过图或者不化妆,你还会喜欢吗?只有那些实力派明星是不靠脸,靠实力受观众们的瞩目的;还有那些网络中的魔术,我曾经看过的,都不是真实的,都是经过后期修改的。所以说,有一种魔术叫。
ps。
如今,网络成了我们生活中必不可少的一部分,现在手机都能上网,所以骗局会更多,网络有好有坏,网络的虚假,不可能去一一点破,也只能是擦亮眼睛去慢慢的适应它的虚假,但网络并不全是虚假,也有充满着的真实事情。
网络虚假的那些事儿中学作文
自从我家买了电脑,我就与网络结下了不解之缘。因此,我和网络之间发生了许多事。接下来,我就给你讲一讲我和网络的那些事儿!
no.1校讯通,我的家!
我早就听朋友说起了校讯通:“我告诉你吧!校讯通太好了,不仅能看博文放松心情,还能提高我的写作水平呢!”“你连校讯通都不知道?那你可真是out啦!”“校讯通可是我身边的教育专家呢!”……从此,校讯通就成了我非常向往的地方。
到了我能够独自上网的时候,我就在校讯通安了一个家。在这里,我真的像朋友所说的那样:看博文,放松心情;看博文,提高写作水平……时间长了,我在校讯通就有了许多好朋友,并感觉博友们就像我的亲人,一样的亲切自然,这里就是一个和谐的大家庭!
所以我最想说:“校讯通,我的家!”
no.2网络一小时,健康又快乐。
玩游戏,这可是我的心声啊!但一次玩得时间过长,可就不o了。因为它会让你变成“小四眼儿”。这不,我和妈妈就规定了“网络一小时,健康又快乐”的电脑计划。
这一小时内,我分配的非常恰当:一小时内,必须玩一些益智小游戏,健康向上积极的游戏,坚决杜绝暴力游戏。qq聊天,也有规定,聊天对象必须是妈妈也认识的网友,不能加陌生人为好友,更不能把自己的信息透露给陌生人。
直到现在,我们母子遵守着约定将近两年,也没有发生任何“冲突”事件,气氛非常融洽。既让我开心,也让妈妈少操心。
因此,我的网络一小时,既健康又快乐。
no.3网络,我的小帮手。
要说起我的.小帮手,那可多的去了。字典、教辅书、电脑……如果说谁的功劳最大,那非电脑莫属了!如果你不信,请听我娓娓道来。
自从上了四年级,连学课文都得查资料,因为要知道人物背景,才能更加的理解课文。可我总不能买书看资料吧?这样一来得买多少本书啊!就在我急得像热锅上的蚂蚁的时候,我便想起了我的好朋友加得力助手——电脑。
于是,我连忙上网,三下五除二地“百度”到了我想要的资料。就这样,电脑就成了我功劳最大的“小”帮手!
网络给我带来了许多好处,要正确运用网络,才会使你获得更多的知识。这就是,我和网络的那些事儿,把你的网络故事也说出来听听吧!
网络虚假的那些事儿中学作文
在我的脑海里孩子的学习比什么都重要,孩子刚刚三岁时,我就天天给孩子放英文动画片看,风趣的流氓兔,可爱的史努比,淘气的猫和老鼠,搞笑的辛普森,乖巧的长发妹、笑咪咪的芭比公主……它们有的唱着优美动听的歌曲;有的跳起阿娜多姿的舞蹈,孩子跟着会呀呀学语,看的津津有味,我用简单的英语和孩子说话,孩子会听的懂,用动作来反应。我希望孩子随着年龄的增长,会说一口流利的英语,爸反对说这样会影响孩子的母语,我认为生活在母语的环境里,母语落后不到哪里,我和爸因为孩子学英语家庭战争拉开了序幕。经常是我在网络里打开英文动画片,爸随手就给关掉,看着爸反对孩子过早的学习英文,浪费孩子学习英语的时间,我的心里很痛,我一次一次的对爸苦口婆心的说服教育,举例子、摆事实爸让步了,现在孩子会在家里无意识的随口说英文,我想信孩子在不久的将来会说一口流利的英语。
在学习英语的同时,我发现孩子的母语确实落后,我急在心里,着急是没有用的,赶快行动,我会每天给孩子亲子共读,读累了,我会在网络里把有声童话在线打开,里面都是孩子爱看的书,如窗边的小豆豆巴巴爸爸……评书的种类也很多,有《西游记》、《水浒》、《三国》……孩子会静静的听着,被书里的故事情节吸引着,会问我很多故事里的问题或者不懂的词语,如电子手表放在冰箱里时间怎么会后退、传说、刺鼻……这些词语是什么意思,有的问题我回答不了时,孩子会说:“快些给科学家打电话,问问怎么回事。”孩子在大量的看、听、读,知识一天一天的积累,我相信孩子的母语会迎头赶上的。
孩子在三岁时,就开始玩电脑游戏了,可能有的家长会谈虎色变,刚开始玩电脑游戏时确实上隐,但随着年龄的`推移和家长的引导,玩游戏的时间控制在30分钟,时间到会自觉的关掉游戏。我对游戏是这样认为的,玩游戏会开发孩子的思维,因为游戏每过一关,都需要动脑筋,玩游戏也是学习后的一种放松。孩子玩游戏玩的很熟练,如黏黏球、自己动手造车、小汽车怎样从停车场开出来・・・・・・这些益智游戏,我都不会过关,孩子会很轻松的过关。我发现的数学,有突飞猛进的进步。这应该和玩游戏动脑筋有一定的关系,玩游戏也是一种学习,但是不能上瘾影响学习,要正确的引导孩子。
在校信通里,我和孩子学习了写作文,幼稚的文章,老师和博友会耐心的指导鼓励,没有人笑话你,快一年的时间学习写作文,回过头在看刚加入校信通学写的的文章,我们母子写作水平是提高了,xxt推荐也多了,有校信通的鼓励,让我们母子一篇一篇有信心的坚持写下去。在校信通里认识了一些从来没有见过面的朋友和老师,如白云妈妈在qq里会手把手的教我如何把文章写好、怎样教孩子学习、稚子妈咪会发小纸条写出指导意见、小城老师会留言如何教孩子学习、新梅老师看到文章细节没有扩大会指出来……有博友的热心、鼓励和帮助,我们母子会一天一天的进步。
说起网络学习那些事儿真是说不完,有了网络孩子的学习非常方便,虽然网络上有些动西不适合孩子,但是也不能因噎废食,让孩子拒绝网络,做为一个新世纪的孩子,拒绝网络是无法迎接将来面对一系列的挑战,如果网络是一片蔚蓝的大海,那么我们则是其中一朵美丽闪亮的浪花。不能因为风大浪大,我们就离开蔚蓝的大海。如果网络是一方辽阔的天空,我们就是在蓝天上飞翔的小鸟,不能因为困难和一场不可避免的风雨,离开天空。作为家长我们加以良性疏导孩子,孩子会受益匪浅的,在网络上学习,给我们家带来了很多方便。
自评:孩子现在的学习还是一般,我对自己的孩子有信心,我认为孩子现在是扎根阶段,把根养好,孩子读很多书、看很多英文、玩很多游戏、听很多故事,我相信孩子会有厚积薄发的一天。写命题作文对于我来说是一种学习的机会,有写的不好的地方,请老师和博友斧正。
网络虚假的那些事儿中学作文
网络使人们的生活变得便利;网络使人与人的交流变得毫无间隔;网络使我们的学习变得方便。
no.1我跟网络学朗诵。
“大江东去,浪淘尽千古风流人物。。”这是我在朗诵苏轼的《念奴娇.赤壁怀古》。这首诗虽写得豪气冲天,但我费尽心机,也读不出这首词豪迈的气概。这时,妈妈发话了:“你为什么不借助网络来解决你的难题呢?”我一听,茅塞顿开,赶忙打开电脑,找到易中天教授的朗诵视频,专心地听了起来。易中天教授的朗诵有一种万马奔腾、战鼓齐鸣的感觉。我模仿着易中天教授的语调,一遍一遍地跟读着。经过将近半个小时的练习,我的朗诵水平有了明显提高。网络可真是我学习上的好帮手呀!
no.2.校信通里朋友多。
在网络的无限空间里,我选择了校信通。从11月起,我加入了校信通博客。我在校信通里我认识了许许多多的'大朋友、小朋友,如小城说雨老师、曾经有梦老师、柳暗花明、憩坏~王琳、四月妮妮、心知小语、白云飘儿。他们都是我写博路上的良师益友。后来我们当地的博友还开了几次读书会、博友见面会(最近才有的)。自此,我又认识了酒衷豪、吴永祥、小升升、云笛儿、林林的主人。
no.3网上购书真快捷。
有一天,我手头的书看完了,“饥锇”的我对妈妈提出:“老妈,你能给我买几本书吗。”妈妈点了点头说:“我在当当网上给你买几本吧。”“你想看什么书?”“历史方面的。”过了两天,妈妈下班回来,故作神秘地说:“你猜猜袋子里面装的是什么东西?”“书——”我不加思索地说。妈妈高兴地说:“恭喜你,猜对了!”我欣喜地打开塑料袋,小心翼翼地从塑料袋里取出了书。放到了我的书柜里。
除此之外,我还利用网络看电影、看乒乓球视频、听音乐、了解新闻。
哦,网络,网络,我爱你!
谈网络虚假
当网络的感觉更真时,现实就开始变得越来越虚幻了。可是总有一天,我们得走出网络,搬正真实与虚幻的倒影。因为阳光照在身上的感觉,才是最温暖的。曾听说这样一句话:“完美的东西是一种美,但残缺更是一种美!”是的,太完美的东西往往给我们一种很不真实的感觉,残缺、具有瑕疵的事物或许更具有真实感。
一行人来到异国小岛旅游,见路旁高悬这的吊篮里艳异的花束,很是新奇和喜欢,但他们看不出是真花还是假花,若是假花,就觉得没意思了。有两个人准备跳起摸一摸,此时一老者说是真花,接着他说出了理由:“它的叶子有的已干枯,花朵边缘也有些凋谢的痕迹,真的东西都是有瑕疵的。”老者的话颇有道理,真实的东西都有瑕疵!
我们活在一个真实的世界里,生活难免会有那么些不如意,每个人的一生并不是一帆风顺的,正是这不如意,这生活中所具有的瑕疵,我们才有了人本有的七情六欲,正是这些“瑕疵”,我们的生活才会这般丰富多彩!若我们生活在网络带给我们的虚拟世界,固然快活,固然顺利,但如此过一声,试问,我们生活的意义是什么?真实的生活世界有瑕疵,但它有价值!
我们不必羡慕假花的永不凋零,那太不真实;我们不必渴望完美、推崇完美,那太不真实……换个角度想,即使瑕疵的东西,也有其真实感,真实的东西,都是有瑕疵的!
谈网络虚假
大家都说网络是虚假的,不能相信的,以前我也是怎么认为的,可是现在我不知道是不是还应该那样认为.
网上的感情有时比现实还真,我听朋友说,他认识的有4个为了游戏里的感情自杀了,忽忽```我不知道是真是假哦,听得有点吓人。
网络,虽然是个虚构的世界,但这里在这里并不需要为了生存而说违心的话,为了私利而做违心的事,人们在网上纷纷摘下那沉重的面具,无所顾忌,说自己想说的话,做自己想做的事,尽情地展示自我,真实的自我,那不加任何修饰的自我!
网络是虚假的,网络也是真实的,虽然网上也有很多虚假与欺骗,但请相信那里也是一个真实的天空!
虚假的作文
我刷完牙,洗完脸,就疲倦得向软绵绵的床儿扑去。被子“呼”一声救裹住了我整个瘦小的身躯。
眼前的景象忽然一闪,来到了一个地方,那儿风景如画,水绕山环,诗情画意,“这如此美丽的景色,真是让人赞叹不已!”
浅浅意识中,我感觉自己仿佛是一位诗人,站在这山清水秀,鸟语花香的地方淳淳地陶醉着。
山上的溪水一直“哗啦哗啦”唱着动听的歌,摇弄着细长的身腰欢快的流淌到深深的湖里。
一阵狂风小吼吹来,把花草树木吹得摇来晃去的,发出“沙――沙――沙”的声响,几只可爱的小鸟扑着稚嫩的翅膀飞到了蜜桃树上,唱起“叽叽喳喳”的歌曲。
突然,晃晃悠悠地飘来一团朦朦胧胧的雾,这把迷蒙的雾把整座湖都拢盖住了,眼前一片模糊不清。忽然,一对漂亮的鸳鸯在雾中游来游去,悠然自得。
啊!我忽然灵感突发,即兴编了一首小诗:
湖水哗啦响,
春风沙沙响。
鸟飞桃树恰恰啼,
烟渚现出游鸳鸯。
题目我取为“梦”
一转眼就来到了炎炎夏日,“哇!好热。”我不禁仰头抱怨艳阳的炙热。
忽然,瞬间又觉得自己不是诗人,而是沙漠地带的人,真是太热了!
突然,一转眼又变成了寒气逼人的冬天,天寒地冻,像是在南极一样似的,不仅被冻得发出呻吟:“好冷呀!好冷呀!”
这一把刺骨的冷把我给恐怖地惊醒,一看,原来是空调房得太冷了,“啊!我终于知道啦!原来是一个虚假的梦!”
虚假的作文
班主任陈老师打开了门,噢,原来是我们敬爱的赵校长呀。
“小陈老师,你出来一下!”校长的声音充满了和蔼。
“可是,学生们正在考试呢!”陈老师有些不解了,”不可以下课说吗?”
“赶快出来,有急事!”校长有些生气了,顾不得这么多的同学看着他,冲着陈老师叫了起来。
陈老师无奈地跟着赵校长走出了教室。
门半掩着,我坐在门口,刚好可以看到校长他们。
“教育局的领导来检查了!”校长捋了一下头。
“啊!”陈老师一惊,额头上顿时渗出了细细的汗。
不过,陈老师又马上恢复了原状,问:“那么该怎么办呢?”
“这还不简单!把卷子的答案告诉学生们,再安排一下发言!”校长郑重地对陈老师布置“任务”。
三十分钟过去了,“任务”也分配完毕了。赵校长舒了一口气,整了一下衣服,擦了一下额头的汗,急匆匆的走出了教室。
“嘿,发什么呆!”同桌提醒了我一下“该你发言了!”
我连忙把手高高地举了起来,背出了一段我都不大明白的大道理。陈老师走过来“关爱”地摸了摸我的头,夸道:“你真棒!请坐!”
・・・・・・。
古人云:“君子诚之为贵”。诚信,是立身、修德、处世之根本,是所有道德品质的基础。多么的希望这样的虚假课堂再也不要出现,我们要做诚实的人!
人生的虚假与真实网络散文
随着社会的发展和科学的进步,生活节奏的加快,让每个人的生活同,都进入到了一种紧张之中中,使人与人擦肩而过,留在每个人心中的只是那美好的一瞬,而全然不知那一瞬后的真与假、善与恶。每个人,都作为一个过客,在这个世界上孤独的行走。偶然的相见,也许,会让我们成为值得珍惜的'记忆。
为了使那一瞬成为美好的永恒,便精心的侨装自己,大家都想掩饰住丑恶的本质,尽量把自己完美的展示自己的优势。而不惜一切手段来达到伪装效果,而动作又是那么的笨拙,神情是那么的诡秘,尽管那么张无形的面具始终带着给人微笑的表情,可总让人觉得这是阴险的笑,甚至感到害怕。每个人都这样,那么,人和人之间,也就少了真实的交流与沟通。
在空上带着面具生活的圈里,我们自己也不得不为自己装个面具。要想真真实实地显露出最纯真的一面,是多么的困难,甚至还会引来满堂哗笑,成为这个圈里的异类,诚信变得一钱不值,友谊也黯然失色,因为,大家都生活在一个虚假的交往之中,所谓的朋友知音,君子之交都在虚伪的边源来回游荡。
他们平时都在笑,而我却在哭,自己把自己说服,是理智的胜利;但自己把自己的心灵扭曲,那将是最大的失败。
虚假的作文
今晚,只有月亮静静的挂在夜空中,那么明亮,抬起头仰望着这久违的对视,也许,我们不是一路人!
一个人躺在房上,回想着这几年我们的所做所为,真让人捉摸不透,约定,早在那一夜吹散?就是这么简单,没有任何理由,我还记得我们说过的话语,我还记得我们的约定,只是我太傻,不懂得放开,我们只不过是同学,而已!
不知道自己该怎么办,觉得你们好远,就这样吧,我的朋友们!
请你们记得:你们曾驻扎在我心里长达七八年,而我从未走进你们心里,也许只是你们生命里的匆匆过客,就这样简单!我不曾负过任何一个人!
表里不如一,你算什么?你又有什么资格?!
网络广告的“虚假繁荣”网络广告
奥运关联的网络广告收入绝大部分将在今年第二、三季度的财务报告中体现出来,不过四家公司高层都表示,奥运营销虽然能对广告收入产生刺激作用,但“事件营销本身是无法用数字化的投入产出去衡量的”。
奥美广告公司资深客户总监黎小(化名)昨天说,尽管大客户对于网络广告的接受度在上升,但“如果衰退真的出现,第一个受到影响的还是网络”。
“网络广告在整体广告市场的盘子里依然占不到5%的比例,第二是因为新媒体在广告效果方面的不确定因素依然太多。”黎小说,“视频广告在这次奥运会之后起来得很快,接受度也很高,但其仅占网络广告的5%,至少还需要两年以上的时间才会有发展。按照一般的规律,如果整体市场环境不好,首先被削减的预算必然是不确定因素最多的网络广告。这次大家都号称自己是第一,最主要还是做给自己的销售团队去说服客户用的。”
从阿里巴巴老板马云抛出“互联网冬天”的论调以来,门户网站高层们就在不同场合声称,并不怎么依赖于进出口贸易和中小企业的网络广告业务完全没有“冬天”的感觉。
网络广告的“虚假繁荣”网络广告
从外部的网络中反映的状况分析,目前的公司网络推广已有资源基本情况如下:
网站本身:
阿里巴巴中文及英文btob平台。
阿里巴巴通英文网站的建设是比较完善的,信息的发布完整,证书上传完整。存在如下操作问题:信息发布标题等完全相同,信息量偏少。推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问题。
google及百度的收费广告。
目前没有看到公司在google及百度的收费广告,同行的广告投入较多。单次的点击费用存在非常高的状况。
二、同行状况。
收费广告状况:
非常多优秀的同行,他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。google的广告投入公司在20家以上,百度的广告同行数量更广。而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。
但是存在广告的格式雷同的问题,较少公司掌握了排名技巧。部分广告虽然合搜索引擎的排名,但广告的单一会降低广告吸引力。数量的巨大将导致价格的异常,部分公司将会在较短时间内撤除广告。合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率和降低成本的有效途径。
搜索引擎状况:
1、投入搜索引擎的同行广告多,但广告质量基本雷同,没有体现营销。
2、在搜索结果中仅出现一个行业性网站,pr值为2。内容不错,可大部分用于丰富公司网站内容。
/3、平台性网站少,因为平台性信息的发布较少,排位靠后切信息不全。
三、工作计划(网络推广建设期,为期三个月):
2、网站的严重结构性问题,采用博客群的方式来进行弥补。
3、阿里巴巴网站平台的管理系统化。
4、提取重要的网络平台,建立商务平台商铺群。
5、搜索引擎广告体系的建立和优化。
6、建立网络营销效果监测评估系统。
7、副关键搜索词的提取,建立该类型的关键词,已有搜索结果的,提升排名。
8、销售团队的网络推广及销售的相关培训。
四、工作目标。
1、网站内容丰富,站内文章和收录数量达到1500页以上。
2、每天独立访问用户数量出现明显的数量增加。实现目前浏览量的至少三倍以上的访问数。若目前的浏览量不足100百,浏览量至少实现300人次/日。
3、提升网络广告投放的转换率。即询单数量/广告点击率的比值的提升。基本达标的转换率应在10%以上。
4、与竞争者在主要搜索引擎的相对排名提升,在主关键词搜索结果中,公司信息实现排名进入前两页,即前20位,网站的排名进入前20位。
5、阿里巴巴的信息发布保持每周增加20条左右的信息,即在三个月内的产品的信息达到250条左右。保证了每天的至少三个时段的信息更新,保持信息的排名首页位置。
6、建立100个左右的商务网络平台的信息库,每个平台的完整信息发布不少于5条的有效信息。
7、建立5个左右的博客,时常更新优化,以获得排名。并帮助部分对网络营销感兴趣的销售人员建立自己的博客推广公司、产品。建立博客群,可弥补目前网站的硬伤。
8、组织每周一次的网络营销知识的交流和培训。
五、计划执行:
分为两大部分同步进行:
1、网站推广。
网站推广的目标主要是提高网站的访问用户的数量和搜索引擎排名。
第一步:建立监控体系。对重要数据,如:访问数、浏览页面、关键词搜索来源、转换率(以电话和网上询单为准)、广告消费等形成报表,以一周为期限总结提交上级部门。
第二步:提炼关键词。采取从目前投放的广告中的关键词中筛选出主关键词,交由销售部、市场部分析补充。
第三步:搜索引擎广告。删减大部分的非产品关键词的广告投放(非主关键词采用网站本身优化获得排名解决),结合销售策略,撰写新的广告,提升点击率(点击次数/展示次数),对广告标题、描述语句进行优化,降低费用,并提升排名(此项主要针对google,百度主要是选择合适的投放位置)。监测广告的排名情况,研究出广告的点击规律,调整投放时段和限额,保证广告在有效时段的不间断,有效减少无效点击。
第五步:网站登录和网站地图更新。长期更新sitemap,保持搜索引擎对网站内容的及时且准确的收录。并登录到目前主流的搜索引擎和分目录中。(列出详细的登录目录网站名单,历时一周)。
2、商务平台推广:
第一项:收费平台的的资料补齐、商铺的装饰、内容的填充。让商铺的风格保持与企业网站的形象风格的一致性。
第二项:信息的发布。首先对信息的全天监控,得出同行信息更新的规律,调整产品信息的发布、更新的时间段,以保证产品信息的全天性展示。一般来说要保持产品信息的非疲劳效果,应保持展示的信息至少不能超过3天的完全相同性。以一天3次的更新计,三天一循环计,商铺发布的信息数量至少维持在250~300条。并应经常发布新的信息,以获得更好排名,并删除冗余信息。
第三项:应周期性进行营销优惠活动或者新产品推出信息的全面发布,进行短期促销,刺激购买。
第四项:免费商务平台群的建立。搜索获得国内的btob商务平台,通过对该商务平台同产品的相关性、同行情况、信息发布的状况,建立100家商务平台的数据库。注册并发布公司的资料和产品信息。保持每个平台至少5条以上完整的具有吸引力的产品或技术信息。(此项需时一个月左右。)对于执行的问题,可根据公司情况采用两种管理办法:一交由个人管理,发布统一的信息,一个月进行一次的更新。比较好管理,维护成本低。弊端是信息的完全一致性,更新不及时,且容易产生冗余信息;二培训销售人员制定发布标准,允许发布人使用个人的联系方式。这种方式优点是发布信息会更广泛,且更新更快;信息发布内容同联系人对产品的理解更接近;容易产生量变效应。缺点是销售人员的积极性。可通过奖金的方式来刺激销售人员的积极性,对出现在搜索引擎首页的,且信息完整的发布信息进行统计,在一个月内,累计出现不同信息三次以上的人员给予奖励,达成交易的,获得更高的提成。)。
第五项:建立5个企业博客,并要求和帮助销售人员建立个人的博客,获得网站销售群。这样可扩宽网站宣传的广度,并可弥补部分网站的功能不足的缺点。博客内容以发布产品、产业内新闻、公司新闻、公司促销、技术资料、产品知识等为主。个人博客可以留下自己的联系方式,可以发布与产品无关的,但可以获得流量的文章(需时两周,保证三天一次的更新,长期的进行维护。等同公司网站的分页,建议可以对个人博客进行评比,对表现优秀的博客给予内部奖励)。
六、工作协助需求。
1、产品卖点的提取、精炼。
2、部门间如何配合进行营销活动的策划和执行。
3、产品技术资料的通俗化。
4、技术资料的电子化。
5、销售流程的制定。
6、平面设计。
七、持续网络推广计划。
这个时间段将是在网络推广基础阶段3个月后,网络推广由基础建设期进入网络推广的增长期、稳定期的工作开展重心。
1、登录部分的收费的搜索引擎和分类目录。
2、购买2―3个网络实名/通用网址。
3、寻找网站合作伙伴,建立网站间连接。
4、建立和媒体和行业网站间的合作,通过投放广告、专栏建设、技术合作等方式,获得媒体资源,配合公司的营销活动,发布企业新闻。
5、在相关专业电子投放广告。
6、与部分合作伙伴进行资源互换。
7、邮件营销。
8、建立同行网址目录。
9、信息发布bbs。
网络推广稳定期:这个时间段应该可以看作企业由单一的网络推广扩展到网络营销阶段,网站的点击率将出现瓶颈,即大多数同行或客户都对公司有所了解。本阶段的主要任务是如何将流量转化成销售额和品牌的影响力。
1、结合公司新产品促销,不定期给予在线优惠。
2、公司的线下活动的组织,通过网站宣传推广。
3、参与行业内的排行评比等活动,获得新闻价值。
4、条件成熟下,建立一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
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网络虚假信息的传播与对策
摘要:网络的普及和发展从根本上改变了人类的生活方式与工作效率。
网络已经成为农业、工业、第三产业和国防工业的重要信息交换媒介,并且渗透到社会生活的各个角落。
网络的快速发展的同时还存在着不可避免的信息安全隐患。
本文主要通过介绍目前在计算机网络中存在的主要安全威胁并提出构建网络安全的防护体系,从而对网络安全的防护策略进行探讨。