玩具调研报告（优秀15篇）

调研报告的语言应该简练明了，不宜使用过于复杂的词汇和句式。以下是小编为大家整理的调研报告范文，供大家参考和借鉴。

模型玩具产品市场调研报告

模型是通过主观意识借助实体或者虚拟表现构成客观阐述形态结构的一种表达目的的物件。相关市场调研报告内容，一起来看看！

【中外玩具网讯】据《中外玩具制造》1月号报道：模型玩具受众面广，儿童和成年人等不同群体都有“粉丝”。模型玩具将模型和玩具的特性结合在一起，既有仿真性，又具有娱乐性，同时还有收藏价值。因而它深受大众尤其是男孩的喜爱，所以它具有广阔的市场前景，值得厂商特别关注。

模型玩具是以某种实物为蓝本，模仿其形状和结构，按一定比例缩小或放大制成的玩具。

模型最初被用于军事目的，后来成为普通大众娱乐的玩具。从古至今，模型玩具一直存在于人们的视野中，早至秦时的陶俑陶马、秦陵铜车马以及木鸟模型等，晚至十六、十七世纪欧洲的帆船模型，以及二十世纪七十年代车模于诸国的兴起。到了当代，国际上最有影响力的三大模型展会——东海岸模型展（eastcoasthobbyshow）、国际模型和兴趣展（theinternationalmodelandhobbyshow）、东京模型展（tokyohobbyshow）更是把这种历史悠久的玩具变成聚光灯下万众瞩目的娱乐宠儿。

本文将模型玩具分为四大类：军事模型、机甲模型、动物模型、人物模型。军事模型大致包括汽车、救护车、消防车、飞机、直升机、坦克。机甲模型包括机器人等。而动物模型则包括恐龙、狮子、麋鹿等。人物模型则是各种形象的人偶。

对于这四类玩具，笔者主要针对市场上的一些商品进行介绍及品牌之间的比较。

首先是军事模型，这里将以汽车模型为主要调查对象，而车模又包括模型类、功能类、diy类等，现详述如下。

汽车模型。

汽车模型是对于真实汽车的模仿，根据比例精确缩小，拥有和真实车一样的外观，细节通常也非常考究。汽车模型将人们带入汽车的微观世界。

对于受众来讲，汽车模型是一种爱好，也是一种时尚。模型收藏一开始是一种属于小众的爱好，但是随着人们生活品质的提高，车模收藏越来越受欢迎，逐渐成为一种大众化的爱好。我们从市场调研中得知，男孩对车模的追求实际上是来源于对速度的追求，所以活泼的男孩更倾向于动态车模，而对能充电的遥控类车模更是爱不释手，此类车模销量也较好。同时，生活化的消防车组合类以及警车等也极为畅销。此外，我们也从接受采访的商家处了解到，合金制成的、带有灯光音乐的小型车模对于孩子来说也是不可抵御的，可开关的车门以及会发光的车灯等都会让孩子兴奋不已。据了解，国内车模大多产自广东。而世界上主要的车模制造厂商及其品牌信息，具体见下表。

机甲模型。

机甲模型是一类带有科幻性质、简单组装就可以带来不错体验、深受男生喜爱的零件组装模型玩具。调研中，我们通过询问商家得知，机甲模型玩具市场中的价格差异与机甲的内构、漆面、骨架的优劣以及变形的灵活度有关。而对于孩子而言，他们的要求是够酷、够炫。但笔者发现，虽然机甲模型制造商每年都会不断地推出新产品，但是真正的创新不多。虽然机甲的造型千变万化，但是真正意义上的改变却没有。当然，这是机甲模型发展到目前的阶段后一定会遇到的。尽管如此，市场上的各类机甲模型还是不断地享受着孩子们的“偏爱”。

动物模型。

动物模型是以真实动物为原型，运用夸张或写实的手法制作出的动物玩具，其以可爱风格为多，而且大多数动物玩具的仿真效果也非常出色。根据我们的调查发现，儿童对于动物的喜爱事实上来源于其对仿真动物模型真的会动起来的希望。就目前而言，动物模型基本为静态模型，动态模型很少。而在调研过程中我们还发现，儿童非常喜欢拟声的动物模型，因为其兼具仿真与仿声的特性，这很有可能是一个持续的市场热点。

世界上主要的动物模型制造厂商及其相关信息，具体见下表。

人物模型。

人物模型是以真实人物为原型，运用夸张或写实手法设计制作出来的模型。主要包括动漫、游戏角色。在义乌进行调研的过程中，我们发现，人物模型的质量、手感在一定程度上影响了用户的购买取向。而人物设计是否更具美感、色彩搭配是否有更强视觉冲击、人物的形象是否更具艺术性，也会直接影响人们的购买选择。就目前市场而言，微小型的人物模型似乎更受欢迎，其小巧精致、造型灵动的性质，比较符合现在的人物模型爱好者的需求。

四方面看模型玩具发展前景。

根据以上调查总结，笔者得出的几点结论：

模型玩具行业中的各个品牌都有其各自特点，从材质、比例到价格都各有差异。它们以不同类型迎合消费者不同的心理需求；产品不同的设计意图导致设计理念的不同，如思乐的动物模型因其针对3~12岁的孩子为主，所以产品外形圆润，在保证趣味性的同时又保证了安全性，同时也满足了孩子的好奇心；而以按比例精密复制真实汽车为目标，制作精湛、限量发行的模型，具有相当高的收藏价值，符合成年人的审美，能满足他们对精致之美的追求。模型知名品牌的相互竞争，以及各自发展一定的专攻方向，使模型玩具的`行业更具特色，也更呈多元化发展的趋势。

随着玩具行业的平稳持续发展以及销售平台、渠道的增多，模型玩具的价格也水涨船高。但为什么模型玩具还能有较好的发展？笔者根据市场调研对这几类模型玩具至今仍然有广阔前景的原因进行了分析，具有前瞻性。

首先，材质方面。对于儿童玩具而言，家长购买玩具时最在意的不外乎是安全，而大多数针对儿童开发的模型玩具所采用的材质都是木头、石膏、环保塑胶等环保材料，这些材料都十分耐用或有柔韧性，能最大程度保护儿童的安全，使其不受伤害；而对于成人而言，采用合金材质、天然树脂、玻璃钢等材质的模型玩具，产品更富有质感，更符合成人的审美情趣。

其次，工艺方面。出色的模型玩具的最大特点就是细致，小部件和转动的齿轮都按实物比例缩放制作，工艺精良（图1）。对于儿童而言，逼真精确的模型玩具能引领儿童认知客观世界和自身所处的生活环境；对于成人来说，模型玩具更多的作用是情趣的培养与情感的陶冶。对工艺精湛的模型的欣赏能让其得到放松，感到愉悦。这些功效都是仿真度较低的玩具难以达到的。

意大利mr车模制作精良。

第三，在能力培养方面。模型玩具的可拆卸性与可拼装性能引导儿童对于机械与构造的兴趣，还能培养儿童的动手能力、手眼协调力，并增强他们的记忆力，进而带给他们完成拼装后的成就感。例如，军事模型中的汽车模型、直升飞机模型及坦克模型形状仿真，能快速吸引儿童的眼球。在把玩的同时，会引发儿童对于车模的相关知识的求知欲，激发儿童在这方面的兴趣，从而起到寓学于乐的作用，真正做到玩与学的完美结合。机甲模型（图2）一直是男孩们的首选。一方面，机甲勇士们的正义与勇敢是他们学习的榜样；另一方面，机甲模型的种类丰富，满足了各个层次消费人群的需求，使他们都能买到自己心仪的模型。动物模型主要采用pvc塑胶材质，其通过高仿真、高质感虏获孩子的心，一些可爱的动物形象甚至能获得成人的青睐。人物模型具有各式各样的形象，相对而言，儿童会更偏爱故事中的形象，而他们也往往会陪伴儿童度过温馨的时光。在一起使用人物模型玩耍时，家长和孩子也就有了更多的亲子互动机会。

机甲模型——美国孩之宝。

最后，在与科技结合方面。模型玩具发展至今，与时俱进，将更多的现代科技融入其中。例如东京玩具展上的磁悬浮列车的模型（图3），将“同性相吸，异性相斥”的电磁原理运用到了模型之上；而日本的超小型遥控小机器人，高仅3厘米，但其细节依旧到位，微型化模型作为当前日本玩具的一种流行趋势也可见一斑。科技元素的加入使得模型玩具的新奇程度大大增加。笔者认为，将现代科技融入模型玩具中，不但能带给消费者更多的乐趣，也能让他们学到更多的东西。同时，这种创新也为模型玩具市场注入了新鲜感。

日本东京玩具展磁悬浮列车。

模型玩具，对成人而言，是其工作之余发展自身爱好、展现个性的收藏品；对儿童而言，根据儿童心理特点的设计使得其更适合儿童玩耍，也使得这种玩具不仅有趣、安全，也更富于教育意义。所以，我们认为，无论是在现在还是将来，模型玩具都具有广阔的发展前景。

玩具收纳产品调研报告范文

儿童玩具是婴幼儿亲密接触的东西，对玩具进行质量检查和测试非常有必要。本文将介绍儿童玩具质检调查报告。

儿童玩具质检调查报告：

证书：是质量监督检验机构认证符号，国家授予的权威性标志。(授权认可，带有执法性)cal是质量技术监督部门根据有关法律法规的规定，对其依法授权或依法设置承担产品质量检验工作的检验机构进行合理规划、界定检验任务范围，并在对其公证性和技术能力进行考核后，准予其承担法定产品质量检验工作的行政行为。

什么是质检报告?所谓质检报告，就是针对产品进行的安全和性能检测，以led灯具为例，主要是做gb7000检测，检测内容有标记，潮湿，爬电距离，高压等安规内容。环测威检测中心是一家专业的第三方检测认证机构，能提供cnas和cma质检报告，包您顺利入驻天猫和京东商城。质量检查报告，大多采用调查报告的形式将问题展开。第一，提出问题。介绍被检查者的一般情况，如隶属关系，检查的目标对象，检查的时间、地点，检查的经过。第二，分析问题。先列举出问题，再分析问题的构成、性质和程度，根据三级标准(国家标准、部颁标准和企业自己的标准)，进行质量评定，作出基本评价。第三，分析质量合格或不合格的原因。这是质量检查报告的主体部分。它对于采取改进对策，提高产品质量具有重要作用。分析质量高低的原因，主要方法是揭示影响质量高低的诸因素中的主要因素，也就是找出主要矛盾及矛盾的主要方面。运用辨证的方法分析问题产生的原因，对症下药，就可以提高产品质量。第四，提出解决质量问题的建议。这是质量检查报告的最终目的所在。

京东和天猫的电子电器产品质量检测报告哪里办理-很多电子电器行业的朋友都会面临一些商城和超市对产品认证的要求，一般会要求出具质检报告，比如淘宝，天猫和京东。我们是第三方的授权质检机构，为很多企业操作了入驻天猫和京东的质量检测报告，注意一下问题：

1，标识清晰，有基本参数和符号，商标;。

2，能接受跌落测试，不会一掉就碎掉。

3，电池性能检测要过关。

天猫质检报告。

入驻天猫需要提供天猫质检报告，选择好了第三方质检机构，要多久才能拿到质检报告，天猫质检报告的流程是什么样的?以天猫商城第三方质检机构ctb为例，接下来就让我们来了解一下吧。

方法/步骤。

和第三方质检机构协商好价格等问题后，填写申请单。

将样品、吊牌等材料快递到hqts实验室。

ctb对质检材料和申请单进行审核，审核成功后通知客户付款。

付款成功后，实验室开始对产品进行测试。

测试结果出来后，出具质检报告(不同的质检机构出具报告的时间不同，ctb为四个工作日内)。

将质检报告和发票快递给客户。

end。

注意事项。

一般产品进行测试需要做破坏性测试，就是说实验结束，产品就无法正常使用了。

快递给实验室的样品1~3件不等，具体需要几件需要和业务员沟通了解。

吊牌信息错误的情况很常见，可以让第三方质检机构提供正确的吊牌信息，进行更改。

质检报告出具的时间快慢有别，一般测试项目多的出的比较慢。而对于一般产品，如果质检报告要的急，ctb还提供一个质检报告加急服务。

对玩具行业运行现状的调研报告

为全面摸清铸造行业发展情况，加快机电泵业配套产业发展，提升壮大机电泵业主导优势产业，推进产业结构调整，区中小企业局深入镇办、企业进行了详细调研，现将调研结果报告如下：

一、基本情况及特点。

铸造工业是获得机械产品毛坯的主要方法，是机械制造工业的重要基础，是国民经济的基础工业之一。我区铸造产品广泛应用于泵业、减速机、其他机械设备等领域，铸件在许多机械产品中所占比例较大，铸件重量占整机重量的比例很高，在泵类机械中达50%-60%。根植于老工业基地的铸造业，随着老工业区的转型，近年来我区铸造业也在发生着悄然的转变，形成了一定的产业规模。截止底，全区配套泵业、减速机、其他机械企业132家，从业人员3500余人，总资产4.7亿元，固定资产原值2.亿元。，全区铸造业铸件产量为14万吨，产值为7.3亿元，利润4700万元，上交税金2750万元。其中铸铁件11.8万吨，铸钢件1.8万吨，铸合金件吨。

主要特点有以下几点：

(一)配套能力逐步增强。近几年来，我区的铸造业依托配套机电泵业，特别是在泵业集群的带动下，产业配套能力不断增强，加快了产业聚集发展。目前全区铸造行业，配套泵业企业达33家，配套减速机企业55家，配套电机及其他机械设备企业44家。从产值来推算，估计全区泵业集群配套率在50%左右，减速机集群配套率在80%以上。我区铸造产品总量的80%以上提供给本区泵类、减速机及其他机械设备厂家，近20%的其他铸造产品，除了满足本省市需求外，还销售到上海等省市区。

(二)铸件生产企业规模比较小。我区规模以上铸造企业29家，占总数的20%，而产值却占66%。产值过1000万元以上企业8家，实现产值3亿元，占整个行业40%以上，总资产1.85亿元，占行业总资产的38%。年产在5000吨以上的铸造企业仅有5家，占企业总数的4%，年产在1000吨以上的铸造企业有30家，占企业总数的23%，人均年生产铸件40吨，与整个行业人均年生产铸件相比有较大差距。(附：全区1000万元以上铸造企业汇总表)。

(三)板块发展特征明显。从铸造企业分布来看，我区铸造业的生产主要集中在白塔、域城、开发区、八陡、崮山等镇域，其中白塔镇有27家，域城镇有36家，开发区有17家，八陡镇有9家，崮山镇有16家，特别是发展比较集中的域城镇大域口村铸造生产企业达12家，铸造业有力地带动了本地经济的快速发展。从配套情况来看，白塔镇主要配套泵业，域城、开发区主要配套减速机，八陡主要配套其他机械，崮山主要配套泵及其他机械。

二、存在的主要问题。

虽然我区铸造业实现了较快发展，但还存在一些不容忽视的矛盾与问题，主要表现在以下几个方面：

一是由于原材料涨价等因素，影响企业效益增长。从铸件成本构成来看，原材料占45%左右，能源、燃料占10%左右，受宏观大环境的影响，废铁、废钢等铸件材质价格增长30%以上，焦炭等燃料价格增长幅度也较大，而产品售价增长较小，导致企业利润下滑。

二是产品档次不高，品种较少。大多数铸造产品是初加工产品，高附加值产品少，不能满足大型铸造产品的需求，我区泵业龙头骨干企业博泵、华成等所需大型铸件主要依靠外协提供，与我区做大做强机电泵业的要求相比，与发展先进制造业的要求相比，差距很大。从品种来看，我区铸造产品品种不够多，还有很大的发展空间。

三是生产工艺和技术水平与行业先进水平相比差距较大。我区大部分铸造企业都属小企业，竞争能力不强，没有能力进行先进工艺技术水平的改造，多年来仍用传统技术，由于熔炼设备、检测设备的简陋，精密铸造发展滞后，废品率比较高。

四是节能降耗与环境污染压力较大。通过技术改造，部分企业有了较大的进步和改观，但总体来说，我区铸件能耗较高，估计在900kg标煤/吨铸件。中小铸造企业排放出来的烟尘和有害气体，不可避免地会对周围环境造成污染。

三、发展目标。

围绕建设制造业强区目标，抓住产业链配套这条主线，依托重点企业，依靠技术进步，突出泵业集群的带动作用，形成配套能力强、技术水平高、品种较齐全的`铸造业体系，不断壮大主导优势产业。

目标：十一五末，基于全区泵类实现销售收入70亿元的发展目标，全区铸造业实现产值过20亿元，年均递增40%，规模以上企业发展到50家，销售收入总额达到14亿元，泵业集群配套率达到80%，减速机及其他机械设备配套率达到90%以上。

四、措施建议。

总的来看，我区铸造行业面临的挑战与机遇并存，我们应及时把握机遇，完善措施，积极引进先进技术与设备，加速产品升级换代，促进铸造生产向优质、精化、高性能、多品种、低消耗、低成本和低污染的方向发展，使铸件质量与水平大大提高，努力膨胀产业规模，增强区域经济实力。

(一)大力优化产业结构，着力培植一批骨干龙头企业。引导企业积极适应国家宏观政策的调整，进一步完善政策措施，利用税收等优惠政策，加快转变发展方式，限制新建在生产规模、环境保护及劳动保障等方面不达标的企业。鼓励引导骨干铸造企业通过兼并、重组或联合等方式，着力培植壮大腾龙泵阀有限公司、龙友铸造厂等骨干企业，提高工艺和装备水平，扩大生产规模，提高全区机电配套协作能力，带动整个行业水平的提高。

(二)加大科技投入，切实推动自主创新。引导企业加大投入力度，引进先进工艺水平，新上技术设备，大力发展精密铸造，提高行业发展水平。以企业为主体，联合有关大专院校、科研院所，积极推进产学研联合，扶持大型专业铸造企业尽快建立技术研发中心，大力发展高附加值产品，提高企业效益和市场竞争能力。

(三)加强项目建设。围绕产业集群产业链上、下延伸，着力策划建设一批综合效益好、带动性强的产业项目，突出抓好铸造专业化协作配套项目及“专精特新”项目建设，拓展产业集聚发展空间。引导大企业与中小企业建立合作关系，提高大企业零部件本地配套率。

儿童厨房玩具调研报告范文

二．调查目的。

三．调查内容。

四．调查对象及抽样。

五．调查方法。

六．调查程序及安排。

中国是世界上最大的玩具制造和出口国，全球三分之二的玩具是在中国制造的。广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，所以玩具占中国玩具年销售额的90%以上，而义乌则是享有世界小商品市场之称的城市，所以玩具的市场也是具有十分的影响力。2009年，受金融危机影响，全球玩具销量800亿美元，相比2008年的770亿美元增长。2010年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，2010年全球玩具销量比2009年增长，达到843亿美元。全球十大玩具销售国中，美国、中国、日本占据前三位，分别为215亿、49亿、58亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球总销售额的66%。

二．调查目的。

1．了解玩具市场状况。

2．了解义乌玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。

3．了解义乌消费者对玩具的消费观念。

4．了解同种玩具竞争对手的广告策略、销售策略。

三．市场调查内容。

1．义乌地区玩具种类，品牌，销售情况及销售价格。

2．义乌地区消费者对玩具的需求及购买力状况。

3．义乌地区现有玩具市场的占有量及潜力测评。

4．义乌地区玩具的销售渠道。

1．义乌地区上有哪几家同类玩具制造商。

2．市场上现有玩具销售状况。

3．各品牌、各类型玩具的主要购买者描述。

4．竞争对手的广告策略和销售策略。

四．调查对象及抽样。

在义乌，玩具消费者只要是0-14岁的儿童群体，这一群体构成的变化发展趋势直接影响玩具的生产和销售。0-8岁年龄段的儿童对玩具具体要求不高，而8-12岁年龄段的儿童对具有创造力和智力的高科技产品期望较高。购买力最强的是8-12岁年龄组。义乌已成为人口老龄化社会，而且义乌大部分祖父母在给家庭成员中儿童购买玩具上花钱大方。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：500人其中儿童所占人数为300，成年人所占人数为200。

经销商：50家其中大型玩具商店20家。

中型玩具商店10家。

小型5家。

玩具专卖店15家。

消费者样本要求：

1．家庭成员中没有人在玩具生产单位或经销单位工作。

2．家庭成员没有人在市场调查公司工作。

3．家庭成员没有人在广告公司工作。

4．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五．市场调查方法。

问卷调查与访谈相结合。

问卷设计思路。

(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.

(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;。

(3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式.

(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.

(5)主要问题的构想:。

比如:1玩具类产品吸引您购买的主要因素是什么：

新颖时尚价格合理品牌效应广告效应娱乐性安全性其他。

2您对玩具价格的理想定位是多少（注明具体哪类玩具）？

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

访员要求：

1．仪表端正、大方。

2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4．具有市场调查访谈经验。

5．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六．市场调查程序及安排。

第一阶段：准备阶段1天。

1选题，明确每个人的任务。

第二阶段：计划阶段2天。

1制定计划及问卷。

2审定计划及问卷。

3确认修正计划及问卷。

4计划及问卷展示。

第三阶段：实施阶段3天。

访员培训分配访员。

实施执行。

第四阶段：研究分析。

数据输入处理1天。

数据研究分析2天。

总结规律1天。

第五阶段：报告阶段。

报告书写2天。

成果汇报1天。

报告打印1天。

玩具收纳产品调研报告范文

（三）消费者调查·························7。

二调研分析····························8。

（一）调查问卷分析：··························8。

（二）对市场上儿童（6~8岁）玩具的具体分析············10。

三设计定位·······················11。

一市场调研：

（一）6-8岁儿童心理分析进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。6-8岁这个时期的儿童非常活跃，能更加精准、灵活地把握一些小的动作，他们已积累了一定的文化知识，初具空间思维想象能力，在复杂的活动中能提出自己的想法；能迅速认识色彩及语言符号，通过语言、身体、艺术等表达情感，喜欢具有竞争性的活动和游戏。具有良好的团队精神，喜欢冒险。

（二）目前6-8岁儿童玩具的功能和种类。

儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。儿童玩具拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。

目前市场上6-8岁儿童玩具的的分类1拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养孩子的成就感。

2滩类玩具：沙滩类玩具的价格便宜，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。

3游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。

4教具益智类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。

5积木类:激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行走能力，鼓励孩子的创作成就感。

6通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换关系。

4子们广为欢迎的。

儿童玩具设计应该达到什么目的（功能）。

利用玩具游戏不只是玩，而是对孩子进行教育的好形式。例如，孩子在游戏中，有时扮演“交通警察”，手里拿着指挥棒，认真地指挥车辆和行人；有时扮演“医生”，给病人看病；有时又用积木“建筑楼房”，好象就是建筑师。无论孩子在扮演什么角色，都要想象自己所扮演的“角色”是什么样的，要模仿他们的动作和语言，体验着他们对人对事的感情和态度，从中学习人们认真负责，热情待人等高尚品质，这样的游戏也为孩子将来不论从事任何工作，都奠定着良好的基础。玩具游戏能培养儿童良好的性格，是对儿童进行思想品德教育的有效手段。儿童在游戏中模仿成人对劳动和一切事物的态度，体验着人们的思想感情，可以逐步认识社会的道德行为准则和风尚。游戏能对幼儿进行美育教育。丰富多彩的游戏，为儿童获取美感创造了条件，儿童在游戏中，不仅能感受到美，而且能提高审美能力，并能学习用各种手段去创造美。

所以玩具设计必须要起到以下的作用：

1、儿童玩具可以调动孩子活动的积极性。玩具可以任意为儿童自由地摆弄、操纵和运用，符合儿童的心理爱好和能力水平。可以满足他们活动的需要，提高活动的积极性。例如“摇马”玩具，儿童会自然地骑上，前后摆动，既满足他们活动的要求，又使他们产生积极愉快的情绪，因而久玩不厌。

53、儿童玩具可以引起幼儿的联想活动。如一些劳动工具的玩具，可以引起幼儿进行植树、挖河、建筑等模拟劳动。

4、积极进行思维、想象等活动，并且通过手或身体的其它活动表现出来。如玩“积塑”玩具，孩子要构思，要设想，要为实现既定的目的而选择材料；动手组装时，既要动手，又要动脑。

5、有助于培养集体观念和合作精神。玩具是要求幼儿共同使用的。如“电话”玩具，要有通话的双方，甚至还要有传呼员，可以帮助孩子了解学习生活经验，练习和同伴合作。

（三）消费者调查。

此次消费者调查的主要方式为问卷调查和实地走访。1问卷调查：

问卷内容：如下关于儿童玩具的问卷1您的孩子的年龄：岁2您的孩子的性别：男女。

3您是否经常给孩子买玩具？a经常b偶尔c几乎不买。

4购买玩具时，是让孩子自己挑，还是父母挑？a孩子自己b父母。

65您购买玩具时虑最多的因素是？

10如果有一款亲子玩具，你愿意与孩子一起参与其中吗？a愿意b不愿意。

11如果开发一种新的玩具，你有什么建议或者想法？

-谢谢您的合作！

二调研分析。

（一）调查问卷分析：7通过对调查问卷的分析得出以下结论：

挑选家里有6-8岁左右孩子的父母进行的调查，总共回收有效调查问卷20份：

其中比较有代表性的几个问题及结果如下：您购买玩具时虑最多的因素是？

安全性价格趣味性益智性于儿童自我保护能力较弱，易受伤害，儿童游戏中所发生的事故有50%是因为不慎而造成的，16%是由于玩具结构的不合理性所致。这当中体现出来玩具安全性的重要。所以玩具设计中的材料要具有无毒性，比如绒毛玩具，如果面料质量不好，会含有大量的寄生虫或者线头过多，后果不堪设想；有的材料的染料不合格，儿童幼嫩的皮肤接触后容易发生炎症。其次，玩具结构上要圆滑无尖锐，减少孩子的磕碰和划伤。

您觉得玩具的哪种功能最重要？10。

1086420频率很多一般很少这个问题的结果表明了现在社会家庭中存在亲子沟通较少，和联系不密切的问题，所以有必要在玩具设计上解决一下这个问题。

在最后一题中，还得到比较有建设性的意见有：

3能伴随孩子成长的玩具（避免孩子成长过程中玩具的浪费）（二）对市场上儿童（6~8岁）玩具的具体分析。

如上图为6~8岁的儿童玩具。这个时期的儿童非常活跃，能更加精准、灵活地把握一些小的动作，能迅速认识色彩及语言符号，通过语言、身体、艺术等表达情感，喜欢具有竞争性的活动和游戏。

就材质而言，6~8岁的儿童玩具主要有。

1.布绒玩具。指用各种布料、绒毛制作的玩具，如动物玩具、卡通人物玩具等。

2.塑料玩具。指以聚氯乙烯（pvc）、abs、橡胶等为主要原料制作的玩具，由。

于这些材料成本低、制作工艺相对简易，因而这类玩具被广泛制作。

3.木制玩具。是以木、竹为主要材料制作的玩具，主要有积木、玩具车、棋类等。

色彩上依然要以鲜艳，高纯度为主，从调查报告中得出6岁以上的孩子大都是自己根据自身的喜好而挑选玩具，另外再加上每个家庭的经济状况，审美修养，家长的受教育程度性格等的差异，6~8岁儿童玩具的需求就更加多元化。

色彩作为产品造型的一个重要因素．在儿童玩具中扮演着积极重要的角色。对于玩具设计而言，色彩是是整个作品的灵魂，色彩的好坏，体现着设计的水平和修养，同时也是在关爱儿童的兴趣的同时，关爱儿童的身心发展。

根据实验心理学的研究，儿童随着年龄的变化，生理结构也会发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。统计表明：儿童大多喜欢鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，四至九岁儿童最喜欢红色，九岁儿童又喜欢绿色，七至十五岁的小学生中男生的色彩爱好依次是绿，红，青，黄，白，黑；女生的爱好依次是绿，红，白，青，黄，黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱的色彩愈倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，大脑思维一片空白，什么都是新鲜的。需要简单的，明亮的，强烈刺激的色彩，他们的神经细胞产生的快，补充的快，对外界有着强烈的感知力，对一切都有新鲜感。同时，他们理解符号语言的能力和认识色彩的能力也在迅速发展。孩子们更喜欢用明快的颜色制作图案，使用镶嵌装饰，使用图形结构和对比鲜明的色彩。一般来说，色彩明度是决定配色的光感、明快感、清晰感的关键。高调愉快，活泼；低调朴素，寂寞。明度对比强时光感强，形象清晰度10高；明度对比弱则形象模糊，晦暗单薄。因此根据儿童心理的分析，在进行儿童玩具设计时就要避免使用低短调、低中调、中短调等明度的弱对比，以免产生忧郁的、低沉的、模糊不清的视觉效果。

三设计定位。

设计定位：针对6~8岁年龄段的儿童设计玩具，这个年龄段的儿童已经能够根据自己的意愿而挑选玩具。而且6~8是儿童成长的关键期之一，这个年龄段是学习各种知识，培养兴趣爱好的比较重要的时期，所以此次的玩具设计切合这些特点，将引导儿童发展，愉悦儿童身心作为主要出发点。具体如下1：为引导儿童发展音乐，绘画等方面的兴趣和天赋，玩具的设计就要能引导儿童向这方面发展，比如有趣的音乐玩具和画画玩具，引导儿童，让儿童愿意去演奏，去涂鸦。2针对有些儿童不按时吃饭，不喜欢洗澡等问题，用玩具来引导吸引让儿童享受这个过程。与原有的产品相比，加入一些声，光，影等“科技感”的元素，当然为了控制成本，也只能是一些简单的运用。材料上还是一塑料为主，工艺上也简单易实现，亮点在于引导和吸引的功能。

儿童玩具调研报告【】

2013年人口普查，中国14岁及以下的人口有2.23亿，约占中国内地整体人口的16.4%。而根据欧睿信息谘询公司统计，中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的463亿元，上升至2013年的689亿元，平均每年的增长幅度达14.2%而受欧美金融危机的影响，中国50%的外销企业转向内销市场；再加上2013年的二孩政策，预计中国未来玩具消费增长率将高达40%以上。

刚需消费市场。

20倍成长空间。

据中国玩具协会的统计，美国等发达国家都非常重视玩具在孩子成长过程中的重要作用。在美国，每个小朋友花费在玩具上的人均消费是在350美金，而中国小朋友玩具的平均消费大约是10到15美金，人均消费相差20多倍。

20000亿儿童消费市场。

我国现有14岁以下人口2.23亿，每年约有1,700万个婴儿出生，再加上2013年的二孩政策的逐步放开，每年再增加新生儿300万。

刚需消费市场。

少年儿童是祖国的未来，更是全家的希望，为人父母者都希望自己的孩子赢在起跑线上，随着家庭收入的提高，家庭在孩子身上的花费成了家庭消费支出的最大项，特别是伴随孩子成长过程中必不可少的玩具和娱乐消费更是如此。据上海市政府估计，上海迪士尼投入使用后年产值将达500亿，而2016年儿童玩具娱乐市场已达8000亿。

3000亿儿童送礼市场。

中国是礼仪之邦，走亲访友、节日生日庆祝日等都会给对方送礼，而给小孩子送礼物是必不可少的。据中国消费者协会的统计，2017年送礼消费近8000亿，而给孩子的送礼消费就高达3000亿。

刚需消费市场。

而孩子出生后，由于孩子的新鲜感很强，所以不得已要经常性对玩具进行更新购买；在加上爷爷奶奶外公外婆及亲朋好友的馈赠；据香港贸发局的内地市场调查，父母一般会在孩子生日（94%）和六一儿童节（88%）以玩具作为孩子的礼物。

93%的受访家长希望孩子有开心和快乐的童年，会持续购买玩具满足孩子的需求；对于较年长的孩子（6-14歳），家长会以玩具作为奖励孩子努力的礼物（93%）。

刚需消费市场。

以上就是关于儿童玩具市场前景如何的分析了，综上所诉，儿童玩具市场前景十分诱人，投资潜力大，开店盈利空间超出想象。伴随二胎政策的开放以及人们消费能力的增加，儿童玩具的消费需求还将有更进一步的扩大，投资者做这行生意有不错的前景。

玩具市场调研报告

随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。

根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：

1、群体：

据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。

2、家庭：

近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。

在4~10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。

就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。

3、年龄差异：调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。

各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：

11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他。

类型玩具;。

14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。

4、城市与农村对比城市消费者：

(1)34%电子型玩具。

(2)46%智慧型玩具。

(3)20%高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者：

(1)48%电动型玩具(2)28%拼装型玩具。

在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型刻板、无差异、无个性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满足孩子和家长的消费需求，而欧美市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮流。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，深受众多家长和儿童的青睐。欢乐魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据着名心理学教授哈佛大学加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、自然观察等八大智能方面的长短和个性差异，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的发展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能开发方面准确定位、因材施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的发展。

2、个性化。

所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必须具备的特征和倾向。产品的个性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来体现，也可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。

3、多功能化。

随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的过程，应该让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探索和研究。

玩具调研报告

作为“毛绒玩具之乡”，该区一直以来就是全市毛绒玩具企业最集中、市场交易量最大、毛绒玩具影响力最强的地区。邗江的毛绒玩具产业萌芽于上世纪50年代末，经过半个多世纪的发展，已经由当初的作坊式生产发展到如今产业链较为完整的毛绒玩具礼品设计、生产、销售和出口基地。特别是20xx年电子商务进入普及期之后，该区毛绒玩具经营者最先“觉醒”，成为了第一批电商试水者。截至目前，全区主营毛绒玩具(及周边配套)的电商经营者超过1千家，从业人员近2万人，20xx年累计实现线上交易额近70亿元，同比增长30%以上。

1、电商经营者集聚度高。以五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围，是全省毛绒玩具电商集聚度最高的区域。该区域集聚了全市80%以上的毛绒玩具电商企业，60%以上的毛绒玩具生产企业，涵盖了以毛绒玩具销售为主的1个省级电商示范镇(西湖镇)、4个省级电商示范村(金槐村、荷叶社区、朱塘社区、沈营村)、1个跨境电商园区(扬州邮政跨境电商产业园)和2个中国淘宝村(金槐村、酒甸村)。五亭龙玩具城于20xx年建成营业后现已成为华东地区规模最大、辐射全国各地的`专业玩具电商集散中心。

2、市场拓展成效明显。一方面，坚持线上线下两大渠道齐抓。在推动实体商铺建设的同时，顺应“互联网+”发展趋势，打通线上销售渠道。全省首批电商示范村金槐村，四分之一以上的居民从事毛绒玩具电商交易，20xx年交易额突破2亿元，电商和相关配套产业就业人员达20xx多人。笛莎公司从20xx年切入电商领域，探索“去中间化”运营模式，线上销售占比达85%，仅20xx年“双十一”就实现销售近6000万元，今年又启动建设了笛莎智慧大厦项目，将打造笛莎公主小镇，建设笛莎总部基地、o2o体验展示中心、互联网众创空间、优势企业互联网产业平台和资源共享中心，带动一批传统特色企业向互联网产业转型，预计三年内可实现销售20亿元。另一方面，坚持国内国际两个市场并重，在西湖镇打造了全市首家跨境电商产业园，已入住玩具企业30多家，进一步拓展了毛绒玩具外销通道;同时，充分挖掘国内市场消费潜力，20xx年全区毛绒玩具产业对外贸易总额1.5亿美元、年销售达80亿元。

3、富民增收新手段。毛绒玩具电商创业门槛低，集聚带动作用强，产业链覆盖面广。以一家年销售50万元的普通电商经营户为例，他需要玩具辅料、面料、填充物、装饰品等生产配套以及物流、摄影、设计、包装、运营、策划等电商配套，可以实现近150万元的全产业链产值。据不完全统计，全区近30%的返乡青年、返乡民工和低收入农户普遍采用销售毛绒玩具或从事毛绒玩具配套的工作来自主创业，实现致富。

毛绒玩具电商产业随着价格优势弱化、市场竞争加剧、电子产品冲击，要实现“凤凰涅槃”、转型提升，还面临着一定压力。就邗江区而言，一是产品核心竞争力缺乏。大多数中小企业仍处于手工作坊式生产经营阶段，生产设备机械化、自动化水平低。部分企业品牌意识淡薄，大多以贴牌生产和来样加工为主，只有笛莎、雅伦等极少数品牌有一定市场知名度和影响力。技术创新能力有待提高，益智、智能、声光电一体化等高附加值产品比重仍比较小。二是企业生产成本持续走高。依存度较高的面料、填充棉等重点原材料价格不断上涨，对行业冲击较大。据近10年企业经营数据，劳动力成本攀升了4倍，而毛绒玩具销售价格仅上涨了1倍。此外，人民币汇率波动导致玩具出口企业不敢接大单，更不敢接长单，间接压缩了企业利润空间。三是技术人才供需失衡。该区大多数玩具生产企业没有技术研发部门，一方面企业急需设计研发等技术人才，另一方面国内只有少数高校设置玩具动漫专业，而这些毕业生更偏向动漫游戏设计公司就业。

1、围绕特色小镇，打好“电商”牌。结合区情实际，围绕毛绒玩具产业定位，打破行政区域界限，以五亭龙玩具城为中心建设玩具特色小镇。依托五亭龙电商资源、西湖镇生产优势、维扬开发区配套能力，进一步完善金融服务、创意设计、会展博览等业态，不断提升毛绒玩具产业发展质态。依托跨境电商园，发挥邮政物流优势，为企业提供高效快捷低成本的国际包裹服务。同时大力开发文化旅游、商务商贸、休闲餐饮等周边产业，推动毛绒玩具特色小镇建设取得明显进展，让毛绒玩具产业真正成为家门口创业就业的富民典范。

2、完善公共平台，提供基础服务。重点打造“四大平台”。一是依托五亭龙玩具城，打造毛绒玩具动漫研发、智能玩具研发和工程研究、专业检测中心、信息发布、辅料商贸和仓储物流配送等服务平台，提供专业化、精细化服务。二是做实知识产权保护工作站、合同指导工作站、律师工作室、消费投诉联络站“3+1”法律服务平台，有效保护知识产权，建设放心消费市场。三是积极打造会展、节庆平台，组织参加国内外毛绒玩具展览会、办好中国扬州毛绒玩具礼品节，加快邗江毛绒玩具产业“走出去”步伐。四是充分发挥行业协会平台作用，引导广大毛绒玩具企业增强合作意识，围绕行业细分领域错位竞争、分工协作、抱团发展，加快提升毛绒玩具行业的整体竞争力。

3、加强政策扶持，提速产业革新。结合工业企业分类管理，加大龙头骨干企业和“专精特新”中小企业培育力度，务实做好“三项扶持”。一是资金扶持方面，探索设立毛绒玩具产业发展基金，在技改项目、新品开发、品牌创建等方面给予奖励补贴;积极推动银行对口扶持玩具企业，探索设立玩具行业贷款信用担保公司并抓好运作，鼓励银行定向支持中小微企业融资贷款，帮助企业渡过难关。二是人才引培方面，深入实施毛绒玩具行业人才培育计划，通过定向培养、合作办学等方式，为产业发展提供人才支撑，同时加大毛绒玩具企业家培训力度，打造一支具有创新精神和国际化视野的企业发展带头人队伍。三是服务保障方面，认真落实市服务企业“2号文件”精神，按照“工作到企业、凝心抓落实”的要求，动态掌握企业情况，协调解决实际问题，切实当好服务企业发展的“店小二”，推动全区毛绒玩具产业健康快速发展。

玩具调研报告

随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年、儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8，000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。有资料表明，目前中国有6，000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的估计，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就肯定有前景，而且创业成本相对会较低。

了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。

玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。

玩具市场调查问卷（网络发卷）。

您好！我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与帮助。对此，我们表示衷心的感谢！

1、您的性别：（）。

a、男b、女。

2、您的收入情况：（）。

3、您可接受购买玩具的价格是（）。

a、50元以下b、50—100元c、100—200d、300以上。

4、您为购买玩具孩子的年龄（）。

a、1岁以下b、1—5岁c、5—12岁d、12岁以上。

5、您喜欢给孩子购买玩具吗（）。

a、经常买b、偶尔买c、孩子要就买。

6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多（）。

a、益智类b、娱乐类c、健身类d个性类e、其他。

7、您认为目前玩具应该向哪个方面发展（）。

a、趣味互动性b、外表精美型c、工艺先进型d、益智健康型e、其它。

8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品。

9、您一般选择什么品牌的玩具？

10、您对玩具的发展的有什么建议？

再次感谢您对本次调查提供的大力支持，祝您生活愉快。

网络发卷之前调查结果表明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。

1、选择目标市场。

现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的发展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路充满了机遇和挑战，为了更好的生存和发展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。

结论：农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高檔化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。

2、目标市场选择依据：农村儿童玩具市场占总玩具市场的主要地位。

儿童玩具市场调研报告

一、设计意义：

益智类儿童玩具的人机性，互动性，趣味性和益智性有利义于孩子的各项成长的能力，思考能力，互动能力，动手能力等等，对孩子的成长有着不可或缺的作用。

二选题依据。

1、阐述该选题的研究意义，分析跟该课题有关的研究概况和发展趋势。

a：选题的研究意义：

在现代家庭的生活中，儿童益智类玩具所扮演的角色越来越不可或缺。所以选题的意义还是很重要的，首先在我国的儿童益智类玩具设计创新上并没有太多的成就，是没有和外国水平相比较的，做这个课题，或多或少会在这方面做出一些贡献。其次，益智类玩具会无可置疑的丰富孩子的生活，提升孩子们的能力，丰富想象力，加强儿童对客观世界的认识，伴随儿童快乐的成长，开发儿童的智力，还有一个重要的原因就是我个人特别喜欢儿童益智类玩具，它代表了我孩童是的快乐记忆，会找到我快乐的本源，我的童年最重要的玩伴就是这些儿童类益智玩具，所以这个选题的研究意义一方面是客观的，一方面是主观的。

b：国内外研究现状、水平和发展趋势：

儿童类益智玩具是一种开发智力的玩具，也是一种科学玩具，就是在玩具的研究开发过程中应用某种开发原理或者体现某种科学道理。益智玩具以其独特的魅力吸引着儿童，其巨大的市场空间吸引着国内外设计人士对其进行研究和开发。益智玩具的研究和开发在国外很受重视。尤其在儿童的智力开发上面，在西欧，北美，日本等国家都有专门的设计师和团队。设计出很多的经典的益智玩具，如魔方，积木，橡皮泥等等。中国古代益智玩具有很多，如七巧板，九连环，华容道等等，在开发智力的同时，向人们传播多方面的知识，如数学，物理，化学等；悠久的历史，丰富的文化内涵，使其令西方人迷恋乐道的时候，也启发了西方很多人益智玩具的衍生和发明。国内外的发展趋势：现代设计的主要特点是优化，动态化，多元化及计算机化。现代设计没有一个综合性，静态的公式，也没有完全客观的评判标准。随着科学技术和方法的.发展和传播，人们摆脱传统文化的束缚，现代设计的思维方法由综合阶段向着日益整体化的道路迈进，促使设计研究由单一转向广义，从而促使设计思维方法向着哲学阶段发展。

第一：未来的发展趋势将使其将艺术和技术完美结合的设计方法。

第二：未来的发展趋势将是研究适应时代需求的设计方法。

第三：未来的发展趋势将是从中国传统文化提炼设计方法，以指导中国设计形成自己的风格。

三研究内容。

设计具有中国传统文化元素的儿童益智类玩具，并进行工艺分析。

四研究方案。

五工作进度的大致安排。

熟悉课题、查阅资料、科技翻译。

设计草图的绘制，确定设计方案。

三维造型设计，人机分析、色彩方案确定、效果图10—12制作。

三视图绘制，模型制作，展板设计。

整理资料、撰写论文毕业答辩。

六设计成果。

1、在独立思考的基础上，完成儿童益智类玩具的造型结构设计。

2、利用二维、三维软件进行产品表达；

3、撰写不少于1字的毕业论文并翻译3000字以上的英文科技文献。

玩具市场调研报告

对于国内玩具市场，20xx年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。

中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。

中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以oem的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。

品牌建设。

目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。

二、消费需求及消费特征分析。

玩具消费水平分析。

玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在20xx年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。

需求偏好分析。

不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。

就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。

消费决策模式。

儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购买决策模式;适用于4~16岁所有儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。

信息传播。

儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发现有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。

电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿童表示不再玩玩具。

玩具调研报告

“高龄化”已成为全世界共同关注的课题之一，随着人体机能的逐渐退化，人的反应、注意力和社会认知能力都会进一步下降，通过游戏手脑并用，能够延缓脑部的衰老，增加生活乐趣，老年人用品蕴藏着巨大的商机，但由于诸多原因，老年产业才刚起步，特别是老年人玩具的开发上，对于老年玩具的消费者调查更是几乎没有，关注老年人晚年生活也是子子孙孙必备的一种素质。

3、看不到老年玩具市场的潜力，在相关的资源配备和产品开发市场处于零。

4、对于老年痴呆症有所防御，老年人玩具是个新领域，侧重点在益智和动手能力，减轻和推迟记忆力下降。

3、刺激老年人的购买欲望，根据老年人接受新鲜事物途径的不同进行产品的推广；

4、政府、社区等应加大对老年人的关爱程度，相关活动室的配建也需要跟上。

玩具市场调研报告

玩具行业调研报告

玩具调研报告

据统计，**区内全部玩具企业有1000余家，其中，规模以上企业14家，集中分布中西湖、平山一带。20xx年，规模以上玩具企业实现销67453万元，同比增长17.7%。玩具产业成为**工业经济发展的重要一极，发展前景广阔。小企业，大集聚。相比广东等地很多过亿、过十亿的玩具企业，**玩具产业的特点不在于企业规模大而在于产业集群已形成。**存活着大量的中小玩具企业，他们各自围绕嘉瑞琪、雅伦、利达等核心企业，在生产、销售或原材料、半成品供应等环节相互衔接，形成专业化分工，相互合作，共生成长，如同一家大工厂。小产品，大市场。据不完全统计，世界玩具75%是中国制造的，中国(软体)玩具60%以上由扬州制造，而扬州毛绒玩具70%以上产自**，真可谓小产品连着大市场。随着生产技术的提高和规模的扩大，一家企业往往有多个甚至十来个产品，形成了颇具市场控制力的特色系列产品，**成为外商选购同类产品的首选地，产品畅销美国、欧盟及东南亚国家和地区，**区也被中国轻工业总会授予“中国毛绒玩具礼品之都”称号。小玩具，大作为。**玩具产业吸纳了10万多人从业，创造出50多亿元年产值，约占全球毛绒玩具销量的1/3，小玩具在支持地方经济发展方面，发挥这积极的拉动作用。坐落在区内的五亭龙国际玩具礼品城，是目前国内殊为难得的国际水准、超大型、专业玩具礼品商贸中心，成为扬州参与全球市场竞争的骨干力量。今年5月举办的“第二届中国扬州长毛绒玩具礼品节暨长毛绒玩具博览会”，**共吸引来自全国20多个省、自治区和直辖市近千家玩具生产和销售企业参展。展会共实现成交额5.5亿元，比上届净增了10倍左右，扬州玩具的知名度进一步提升。

玩具产业作为**的支柱产业，已形成一定的规模。但是仍然存在企业规模较小、品牌意识薄弱、产品技术含量低、对外依存度高等一系列问题，成为产业进一步壮大的软肋。产业亟需加快升级步伐。**虽为“玩具之乡”，但企业规模偏小，过亿元玩具企业屈指可数。产品、产业结构不合理，产品雷同，增量不增效，为玩具产业的后续发展埋下了隐患。面对市场的激烈竞争和“3c”认证的高门槛压力，玩具行业面临重新洗牌的挑战，迫切需要“浴火重生”，加快产业升级，提高竞争力。企业创牌意识依然淡薄。**玩具产业之所以有“夕阳”之忧，关键还在于技术上的差距，产品缺乏技术话语权。大多数企业但研发能力有限，产品开发缺乏个性和前瞻眼光，技术人员比重占从业人员的比重很低，价格优势逐步弱化，贴牌加工已成为玩具产业进一步发展的瓶颈，企业生存越来越困难。企业家危机意识相对欠缺。“中国毛绒玩具礼品之都”称号带给企业一定的竞争优势，但南部沿海和中部内陆地区主要玩具产销大省都踌躇满志进军玩具产业。北有“北京国际玩具城”，南有实力雄厚的“广州国际玩具礼品城”，近有“合肥玩具产业园”，国内玩具市场平台和渠道的竞争已处于白热化。同时，越南、印度也在抢占国际传统玩具领域，“内忧外患”必将对**玩具产业提出了严峻考验。如果众企业家还继续保持观望态度，不积极主动寻求对策，“温水煮蛙”悲剧必将在**玩具界上演。企业缺乏团结协作精神。企业之间的竞争与合作关系,是一项重要的区域性资产。扬州市玩具协会设在**，其作用却未得到有效发挥，企业集聚虽多，却缺乏相互的合作联系，市场竞争比较充分，但无序竞争还很普遍，无形中削弱了**玩具的整体竞争力。

面对广阔的产业前景，**的玩具业要进一步发展，还必须抓住机遇，进一步放大玩具基地效应，扩大规模，提升质量，开拓市场，切实巩固和提升“中国毛绒玩具礼品之都”，实现玩具产业的新跨越。

做大规模，加快产业集聚，以实力的增强支撑“中国毛绒玩具礼品之都”。要加快完善产业链。要以规模企业为支点，丰富玩具的上下游配套，进行功能分工，产业分流，行业同构，产品培育，建立起最具竞争力的玩具产业集聚区块，提升企业规模集聚效益。要以五亭龙玩具城为依托，把五亭龙玩具城打造成高品位的行业平台，要既可采购上下游产品，也可以发布潮流新品，获取最新的行业咨询，还能通过各种研讨交流跟进产业发展趋势，将其打造成全国玩具展示窗口和超覆盖能力的营销网，为**玩具产业升级提高强大动力。要重视产业发展战略。要加强产业发展规划，力求在3-5年内培育出超亿元的玩具企业10家，壮大产业整体规模。相关部门要加强产业政策的引导，避免企业盲目投资，合理配置资源，鼓励差异发展，积极引领长毛绒玩具向规模化、集约化、专业化、高端化发展。要推进玩具与创意创业的结合与延伸。充分用好国家对动漫产业给予的政策扶持，及早对接创意产业规划，搭建动漫制作企业与玩具企业的交流平台，寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式，打开卡通动漫形象衍生产品市场，把现有的产品直接植入动画片中，带动玩具产品的销售。

做优质量，加快创牌步伐，以产品的优化提升“中国毛绒玩具礼品之都”。要拓展毛绒玩具发展的内涵。传统的玩具一旦注入“朝阳技术”，便能焕发出新的活力。毛绒玩具不仅具有玩具的功能，也能充当抱枕、挂件、促销品等，要加快玩具与高新技术结合，赋予长毛绒玩具新的内涵，因地制宜地开发具有一些特殊功能的毛绒玩具如：发光毛绒玩具、智能毛绒玩具，这些玩具比普通毛绒玩具更受市场的青睐。要加快共享技术的开发。必须依托现有的玩具产业设计中心和五亭龙玩具城玩具工程研究中心，借助“原创玩具设计大赛”等赛事，推出一批玩具设计人才。要探索建立政府、高校、科研院所和企业紧密结合的共性技术创新机制。依托雅伦、嘉瑞琪、利达等规模企业，联合行业科技力量，对玩具业共性、前瞻性、关键性技术进行联合开发，形成重大平台技术的联合开发，摆脱各自为阵的狭隘观念，提高行业的技术攻关能力和水平。要提升原创设计能力。设计上的创新就是品质上的跨越。要加强研究力量，努力打造产业技术高地和自主品牌体系，走出“oem”的紧箍咒，创造自己的品牌，提高**玩具附加值。努力走出质量低谷，加快通过玩具行业3c强制性认证步伐，走质量效益型发展道路，提升产品竞争力和企业抵御风险的能力。

做强市场，放大节展效应，以市场的拓展保障“中国毛绒玩具礼品之都”。要努力开拓国内市场。中国不仅是最大的生产基地，也是一个巨大的消费市场。20xx香港玩具展买主结构分析显示：今年来自欧、美、日及东南亚国家的买主均呈负成长，前十大买主国中，仅有中国大陆成长高达17%。面对不断增长的市场需求，**的玩具企业应加快启动中国市场战略。要争取营销的主动局面。求着为他人作嫁衣，企业最多只能维持温饱。在把产品做好的同时，更要在销售渠道上下功夫，用起营销这把利剑，将企业产品与目标客户进行对接，减少中间环节，为企业争取更大的利润。要加快经营创新步伐，探索引入销售代理制、发展加盟专卖店等形式，建立长期稳定的销售渠道，摆脱传统的竞争，进入良性发展轨道。放大区域品牌效应。学习“盱眙龙虾”的营销模式，加紧为扬州长毛绒玩具带上知识产权的帽子，让这笔无形资产实现保值增值。加大区域品牌的推广力度，让“中国毛绒玩具礼品之都”释放出更大的品牌效应，集聚人气商机，让扬州长毛绒玩具的区域品牌更响更亮。