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碳酸饮料的市场研究报告
近日，饮料企业陆续公布了20xx年年报，业绩大都不尽如人意。其中，统一集团一度强势的饮料业务收入下挫7.6%，类似情况在汇源果汁、安德利果汁身上也在上演。而作为碳酸饮料的'老大，可口可乐的业绩也不好看。可口可乐发布的财报显示，20xx年公司净营收459.98亿美元，比的468.54亿美元下滑2%。
各企业将业绩下滑归结于整体经济环境增长放缓、经济不景气及天气异常。中国旺旺称，20xx年下半年中国的低热多雨天气，对销售带来较大挑战。统一集团则表示，下滑主要由于整体经济环境成长放缓，消费者饮料选择品类调整，国内整体饮料需求降低所致，茶饮料及果汁整体市场衰退，奶茶成长放缓。
饮料行业分析人士认为，是经济大环境低迷和消费市场结构发生变化导致饮企业绩下滑。而可口可乐、百事可乐业绩下滑主要原因是，碳酸饮料被市场贴上不健康标签，市场份额一直在下滑，特别是可口可乐的碳酸类产品占其总业务的比重过大，导致其业绩出现下滑。而随着碳酸饮料市场份额呈现逐步下降的态势，茶饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料等功能型、健康型饮料成为消费新宠。
现如今，随着消费者对健康、天然等理念的关注，在对饮料的选择上也会趋于健康。传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转，蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。
记者来到市区一大型超市发现，即使是临近夏季这样的碳酸饮料热卖期，往年主打的6罐组合装的易拉罐可乐在今年的饮料货架上却变得少见起来，只有在特卖区的货架上才能看到2升装的大瓶可乐。“这种大瓶可乐一般是年轻人烧烤等聚会才比较常买，非节假日的时候就卖得不好了，要等天气更热销量才能上得去。如今舆论将不健康和碳酸饮料画上等号，这个趋势很不利。”一位超市饮料采购部人员表示。
另外，有保健功效的饮料近年来受到各大企业的青睐，也不乏医药行业参与其中。其中一款蓝莓枸杞植物饮料，号称是爱眼食疗饮料，虽然一小罐装售价高达8元，仍吸引不少市民购买；还有某品牌的猴菇植物饮料，其传递给消费者的理念是养胃。银鹭、蒙牛、伊利等饮料巨头则全面扩充核桃乳等植物蛋白饮料，同样大打健康牌。
一名正在买饮料的女士说：“夏天即将到来，家里的小孩又爱喝饮料，听说碳酸饮料对健康不利，那只能买一些凉茶饮料和一些健康植物饮料回家备着。”采访中不少年轻人也表示，现在买饮料都趋于理性，不会像以前那样贪图口感，会看一看口味以及成分，倾向于选择健康饮料。
随后记者走访了火锅店、大排档等食肆，不少店家都选择跟凉茶饮料、苹果醋饮料商家合作，“现在食客们吃火锅喜欢点凉茶饮料，觉得火锅上火，凉茶可以中和。”市区天下广场一火锅店老板说。
专家预测：健康饮料将迎高速发展期。
数据显示，截至20xx年11月份，纯天然和功能性饮料品类在20xx年以双位数增长。其中，矿物质天然饮用水销售与去年同期相比，增长23%，远高于包装水的整体增长率（14.3%）。富含维生素的饮料销售增长率为30%，富含蛋白质饮料（24%）和能量饮料（21%）紧随其后。
有关专家指出，食品饮料行业靠强势的广告轰炸来获得消费者购买的时代已经过去，目前看来，消费者比较理性，企业只有生产出品质优、符合行业趋势，且性价比高的产品才能获得消费者的认可。专家还预测：“大健康饮料行业需要进一步的培育，目前处在快速成长期前期，三年内有望进入高速发展期。
软饮料项目可行性研究报告
市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。
市场预测是市场调研在时间上和空间上的延续,利用市场调研所得到的信息资料,对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析,从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中,市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设规模参考的重要根据。
(五)软饮料项目产品下游消费市场预测。
软饮料项目可行性研究报告
(一)项目厂址及厂房建设。
1、厂址。
2、厂房建设内容。
3、厂房建设造价。
(二)土建总图布置。
1、平面布置。列出项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。
2、竖向布置。
(1)场址地形条件。
(2)竖向布置方案。
(3)场地标高及土石方工程量。
3、技术改造项目原有建、构筑物利用情况。
4、总平面布置图(技术改造项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置)。
5、总平面布置主要指标表。
(三)场内外运输。
1、场外运输量及运输方式。
2、场内运输量及运输方式。
3、场内运输设施及设备。
(四)项目土建及配套工程。
1、项目占地。
2、项目土建及配套工程内容。
(五)项目土建及配套工程造价。
(六)项目其他辅助工程。
1、供水工程。
2、供电工程。
3、供暖工程。
4、通信工程。
5、其他。
软饮料项目可行性研究报告
这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。
(一)国家或行业发展规划。
(二)项目发起人以及发起缘由。
(三)……。
(一)……。
(二)……。
(三)……。
(四)……。
(一)经济可行性。
(二)政策可行性。
(三)技术可行性。
(四)模式可行性。
(五)组织和人力资源可行性。
碳酸饮料的市场研究报告
近日，饮料企业陆续公布了2020xx年报，业绩大都不尽如人意。其中，统一集团一度强势的饮料业务收入下挫7.6%，类似情况在汇源果汁、安德利果汁身上也在上演。而作为碳酸饮料的老大，可口可乐的业绩也不好看。可口可乐发布的财报显示，20xx年公司净营收459.98亿美元，比20xx年的468.54亿美元下滑2%。
各企业将业绩下滑归结于整体经济环境增长放缓、经济不景气及天气异常。中国旺旺称，20xx年下半年中国的低热多雨天气，对销售带来较大挑战。统一集团则表示，下滑主要由于整体经济环境成长放缓，消费者饮料选择品类调整，国内整体饮料需求降低所致，茶饮料及果汁整体市场衰退，奶茶成长放缓。
饮料行业分析人士认为，是经济大环境低迷和消费市场结构发生变化导致饮企业绩下滑。而可口可乐、百事可乐业绩下滑主要原因是，碳酸饮料被市场贴上不健康标签，市场份额一直在下滑，特别是可口可乐的碳酸类产品占其总业务的比重过大，导致其业绩出现下滑。而随着碳酸饮料市场份额呈现逐步下降的态势，茶饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料等功能型、健康型饮料成为消费新宠。
现如今，随着消费者对健康、天然等理念的关注，在对饮料的选择上也会趋于健康。传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转，蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。
记者来到市区一大型超市发现，即使是临近夏季这样的碳酸饮料热卖期，往年主打的6罐组合装的易拉罐可乐在今年的饮料货架上却变得少见起来，只有在特卖区的货架上才能看到2升装的大瓶可乐。“这种大瓶可乐一般是年轻人烧烤等聚会才比较常买，非节假日的时候就卖得不好了，要等天气更热销量才能上得去。如今舆论将不健康和碳酸饮料画上等号，这个趋势很不利。”一位超市饮料采购部人员表示。
另外，有保健功效的饮料近年来受到各大企业的青睐，也不乏医药行业参与其中。其中一款蓝莓枸杞植物饮料，号称是爱眼食疗饮料，虽然一小罐装售价高达8元，仍吸引不少市民购买；还有某品牌的猴菇植物饮料，其传递给消费者的理念是养胃。银鹭、蒙牛、伊利等饮料巨头则全面扩充核桃乳等植物蛋白饮料，同样大打健康牌。
一名正在买饮料的女士说：“夏天即将到来，家里的小孩又爱喝饮料，听说碳酸饮料对健康不利，那只能买一些凉茶饮料和一些健康植物饮料回家备着。”采访中不少年轻人也表示，现在买饮料都趋于理性，不会像以前那样贪图口感，会看一看口味以及成分，倾向于选择健康饮料。
随后记者走访了火锅店、大排档等食肆，不少店家都选择跟凉茶饮料、苹果醋饮料商家合作，“现在食客们吃火锅喜欢点凉茶饮料，觉得火锅上火，凉茶可以中和。”市区天下广场一火锅店老板说。
数据显示，截至20xx年11月份，纯天然和功能性饮料品类在20xx年以双位数增长。其中，矿物质天然饮用水销售与去年同期相比，增长23%，远高于包装水的整体增长率（14.3%）。富含维生素的饮料销售增长率为30%，富含蛋白质饮料（24%）和能量饮料（21%）紧随其后。
有关专家指出，食品饮料行业靠强势的广告轰炸来获得消费者购买的时代已经过去，目前看来，消费者比较理性，企业只有生产出品质优、符合行业趋势，且性价比高的产品才能获得消费者的认可。专家还预测：“大健康饮料行业需要进一步的培育，目前处在快速成长期前期，三年内有望进入高速发展期。
功能饮料项目可行性研究报告
在可行性研究报告中,根据项目规模、项目组成和工艺流程,研究提出相应的企业组织机构,劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。
(一)组织形式。
(二)工作制度。
(一)劳动定员。
(二)年总工资和职工年平均工资估算。
(三)人员培训及费用估算。
软饮料项目可行性研究报告
在可行性研究报告中,根据项目规模、项目组成和工艺流程,研究提出相应的企业组织机构,劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。
(一)组织形式。
(二)工作制度。
(一)劳动定员。
(二)年总工资和职工年平均工资估算。
(三)人员培训及费用估算。
碳酸饮料的市场研究报告
女性在怀孕期间需要忌口的东西很多，而碳酸饮料口味甘甜，很多人都喜欢喝，有的女性在怀孕前就会和碳酸饮料，那么在怀孕后还可以喝吗?怀孕喝碳酸饮料会怎样呢?下面我们一起来看看吧。
1、导致缺钙。
碳酸饮料普遍含有磷酸成分,它会影响人体对钙的吸收,简单的说就是磷酸越多,钙质越少。所以建议孕妈妈要少喝碳酸饮料,因为怀孕期间本来就容易缺钙,你再喝大量的碳酸饮料,这样只会造成体内钙量流失,不仅影响胎儿骨骼发育,你自己也容易患骨质疏松。
2、导致低血糖。
碳酸饮料中含有大量的砂糖,这些砂糖的味道常常会被强烈的刺激感冲掉,但它确实是存在的。而孕妈妈喝碳酸饮料会使身体摄入的糖分严重超标,降低体内的葡萄糖浓度,从而导致妊娠低血糖。
3、影响胎儿健康。
碳酸饮料中含有咖啡因成分,而咖啡因对人体的危害是很大的,这点相信大家也十分清楚。而且除了咖啡因之外,碳酸饮料中还含有大量的香料和人工色素,这些化学成分被孕妈妈摄入体内,会影响胎儿的健康哦。
4、引起肠功能紊乱。
喝多了碳酸饮料容易导致消化不良,影响胃功能。因为碳酸饮料的二氧化碳在进入腹部之后,容易导致胃胀、腹胀,这点大家应该都有感受,常常是喝了半罐碳酸饮料后就饱了,结果就会吃不下饭,这样对营养的摄入也不利。
孕妇是否能喝碳酸饮料。
孕妇喝碳酸饮料对健康不利,应自觉少喝。因为子宫内的胎儿对冷热刺激比较敏感,大量饮用碳酸饮料会导致胎动较频繁。同时,碳酸饮料中含大量砂糖和柠檬酸等成分,容易造成孕妇摄取的糖分和盐分超标,增加胃的负担,造成脚的浮肿。此外,大部分碳酸饮料中都含有磷酸成分,容易影响钙质吸收,长期饮用会影响胎儿的骨骼发育。
碳酸水、柠檬酸等酸性物质、甜味剂、香料,有些含有咖啡因,人工色素等。除糖类能给人体补充能量外,充气的“碳酸饮料”中几乎不含营养素。虽然碳酸饮料一般没有营养价值,但是不同产品有不同的特点,有的确有补充维生素、电解质等作用。此外,碳酸饮料中的一些成分会对人体造成不良的影响。
以下可能是碳酸饮料影响人体健康的主要成分:蔗糖、碳酸、阿斯巴甜、食品染料和磷酸。
1、磷酸。磷酸可能灼伤人体内脏,但更重要的是扰乱身体内微妙的磷钙平衡。如果饮用大量的碳酸饮料而导致体内磷酸偏高,人体不得不从骨骼中释放钙质来恢复体内正常的酸碱平衡。
2、食品染料。许多碳酸饮料含有食品染料,这些人工色素已经被证明与少儿多动症(adhd)等疾病相关。
功能饮料项目可行性研究报告
在项目建设中,必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全方面的法规、法律,对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素,必须在可行性研究阶段进行论证分析,提出防治措施,并对其进行评价,推荐技术可行、经济,且布局合理,对环境有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定,凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度,同时,在可行性研究报告中,对环境保护和劳动安全要有专门论述。
(一)项目环境保护设计依据。
(二)项目环境保护措施。
(三)项目环境保护评价。
(一)项目资源利用及能耗标准。
(二)项目资源利用及能耗分析。
(一)项目节能设计依据。
(二)项目节能分析。
(一)项目消防设计依据。
(二)项目消防措施。
(三)火灾报警系统。
(四)灭火系统。
(五)消防知识教育。
(一)项目劳动安全设计依据。
(二)项目劳动安全保护措施。
功能性饮料市场研究报告
功能性饮料是通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品。凭借这一特点，功能性饮料在国内广受欢迎。下面我们就来看看功能性饮料消费市场近况如何。
报告要点：
1、相比饮料功效，近八五成受访者更看重口味/口感。
2、70%喜欢喝维生素饮料，在市场上更加畅销。
3、4-5.9元的`饮料价位更受58%的消费者亲睐。
4、七成左右的消费者购买功能性饮料为了提神抗疲劳和补充身体营养。
报告摘要：
一、84%的人更看重功能性饮料的口味/口感虽是功能型饮料，但大多数人仍旧最看重饮料口味和口感。根据报告分析，受访者中有84%选择了口味/口感，其次看重功效。
二、七成人喜欢喝维生素饮料。
功能型饮料有很多种，其中最受欢迎的是维生素饮料，有70%的受访者选择。维生素饮料可以补充人体所需维生素，提神醒脑、抗衰老，很适合年轻上班族饮用，如果未成年和老年人就要慎用了。反过来说，维生素饮料最受欢迎，消费市场占据很大优势，比如红牛、脉动的市场表现都不错。
三、近六成受访者选择3-5.9元的饮料。
在价格方面，据数据统计，73%的受访者会选购3-5.9元的饮料，价格适中，不高不低，由此看出，现在人们对于高性价比的追求。这也是商家一个定价策略，如何在保证质量的前提下，把价位控制在符合国人心理的区间尤为关键。
功能型饮料最大的特点当然是它对人体的功效。71%的人表示自己喝这类饮料为了提神抗疲劳，68%为了补充身体营养。这两种功能性饮料在国内市场大卖，商家可以主打这两点作为自己产品的特色。
碳酸饮料批发合同
甲、乙双方秉着平等互利、共同开发市场的原则，经友好协商，就乙力经销甲方“______乐饮”系列产品事宜，达成如下一致条款，以兹共同信守：
第一条：诚信承诺。
乙方承诺所捉供的证照资料真实有效，捉供的其他相关信息真实有效，在合同履行中无任何欺诈行为，不进行任何商业贿赂行为，如乙方公司发生法定代衣人变更、股权变更、经营地址变更或其它可能影响双方合作的情形的，应当及时向甲方业务联系人备案告知。
第二条：经销权与经销区域。
乙方同意在约定区域范围内销售产品，当乙方有能力拓展其它区域业务时，需向甲方提出申请并得到书而许可后方可进行。
2、乙方保证仓储面积不低于________平米;配送车辆不低于__________辆。乙方每次发货量不低于(______件)，安全库存不低于________件。
3、乙力应在签订协议后三日内完成约定的打款金额，如未按约定打款，或款项支付不足的，甲方有权解除本合作协议，另行指定该区域经销商。
第三条：经销目标及操作要求。
销售产品___________(件)。
终端服务客户。
_______________(家)。
优质品牌人店。
___________(家)。
备注：每筐瓶________勺件。
2、乙方应严格接受甲方管埋与监督，对于甲方推行的政策、促销和活动，乙方必须人力支持,并及时按甲方要求做好贯彻执行和推动工作。乙力如无故不执行或消极懈怠，甲方将给予上调出单价、调整经销区域等处罚。
第四条：经销价格体系及管理办法。
1、甲方指定乙方经销的产品为：____________系列饮料。
2、产品价格：乙方开单价_元/件，终端开单价_元/件，本价格不含运费，运费由乙方承担。
3、产品破瓶率：产品在销售过程中甲方承担千分之破损。如因乙方造成的丢失、破损、由乙方按价赔偿。(瓶单价________元/只，筐单价_________元/只)。
4、乙方应严格按照甲方确定的销售价格向授权经销区域内销售产品，不得擅自捉高或降低销售价格，以免扰乱市场价格。
5、甲方以书面形式告知乙方超区域范圉销售时，乙方应当即纠正。乙力发生超范圉经营的，若甲方査实乙方将产品直接销售至非乙方负责销售配送区域，即认定主观冲货，不属于主观冲货定义范畴的冲货行为，视为非主观冲货。甲方有权对乙方的冲货行为进行冲货认定和处理，以甲方冲货处理的书面通知为准。
6、经甲方查实乙方发生冲货，甲方有权取消乙方申请的未发订单，单方面解除合同，乙方承担冲货违约金_______元;甲方有权视情节轻重将违约金承担提高至上述违约金数额的倍，同时甲方有权缩小乙方销售配送区域：乙方对上述违约承担方式无条件接受。
7、甲方产品价格如有调整，应扌是前天以书而形式通知乙方，乙方须按通知执行新价格体系,乙方需按期严格按照政策执行。
8、如发现乙方冲货、违价销售或销售过期产品，甲方根据其造成的损害程度，有权降低或取消各项支持费用，并要求乙方赔偿和应损失。
第五条：经销区域代理费制度。
区域经销代理费制度。
1.区域代理费标准:代理费(__________万元)。
(2)乙方所缴纳区域代理费，于双方协议到期或解除协议后_____年后，由甲方全额退还给乙方。
(3)____________________。
第六条：筐瓶押金制度：
2、为保证乙方有充足的产品货量启动市场、保证乙方良好的产品回转率，乙方在签订协议前，需向甲方交纳至少_____套筐瓶共_______元筐瓶押金，如区域内经销商需要增加筐瓶，需提前_____个月向甲方做书面申请，最大再次申请量为____________套。
3、乙方在后期进货时，如出现负筐虽(即进货量超出乙方自有周转筐量〉，必须先向甲方缴纳或补足短缺筐瓶足额押金后，方可提货，否则甲方不予出货。由于筐瓶押金未缴乙方无法进货，所导致的市场萎缩、竞品反扑等损失和其他后果由乙方自行承担。
4、产品押金退还制度：
按乙方实际返回筐瓶数量折算，扣除相应筐瓶折旧费后退还和应剩余押金。
(2)协议期内，乙方主动捉出终止协议，须捉前______个月向甲方捉出书面申请，替补乙方新经销商未到位前，乙方不得单方面终止协议合作，直至新经销商到位并与乙方办理完交接后且没有任何异议，方可解除合作协议，自终止协议之日六个月后，折算，扣除相应筐瓶折旧费后退还和应剩余押金。协议到期后，乙方主动捉出不再续签合作协议，需在协议到期之前是前____个月告知甲方：
(3)待协议到期六个月后，甲方按乙方实际退回筐瓶数量退还押金。乙方发生下列情况之视为严重违约，乙方产品押金将不予退还：
(4)制造、销售假冒甲方产品，或为制造、销售假冒甲方产品进行准备或捉供便利条件;。
a：协议期内，乙方生产或销售竞争产品、同品类产品、同质化产品：
b:向竞争对手泄露甲力重人商业机密，造成甲方重人市场损失及利润损失;。
c：协议终止后六个月中，从事其他竞品及同质化产品销售：
(5)i合作时间未满合同约定期限的，甲方扣除乙方押金作为筐瓶折口费。
第七条：市场保证金制度：
1、为保证市场管理，乙方同意甲方在其货款账锁定的金额作为经营甲方产品的市场管理保证金，在双方合作结束前市场管理保证金不能用于提货，乙方应交纳的市场管理保证金为__________元。乙方违反本协议任何条款的，甲方有权没收乙方支付的市场管理保证金。
2、保证金退还制度：协议期内，如乙方单方面解除协议，保证金须在下个协议周期满前两月进行办理。
期满后个月后办理保证金退费手续。
第八条：订货及验收。
告知具体产品品项、规格、数量。
经核实后确属甲方原因造成，需在收货单据上标注实收数量及未接受原因传真甲方确认，其资任由甲方承担。乙方当天未向甲方捉出异议，视为甲方所交货物属正常到达且质量合格。
定。
第九条：货款结算。
1、乙方每批捉货，应现款(包括现金、网银、现金支票、转账支票)结算、执行款到发货的原则，否则甲方有权不予发货。
证，直至与甲方财务核对账款无谋确认，否则工厂不予发货。
第十条：产品质量及品牌保护机制。
1、甲方负责向乙方提供系列产品所需的产品质量检验报告等有关资料。
映给甲方，并有义务协助甲方处理相关事宜。并诺不以任何形式销售假冒、仿冒甲方商标和包装设计的商品，不以任何理由销售过期、变质的甲方产品，经发现，甲方可立即终止合作并保留追诉权利。
执行。乙方在处理过程中若弄虚作假，甲方有权要求乙方按弄虚作假的产品，按元/瓶标准支付违约金，同时甲方保留向乙方追究法律责任的权利。
第十条：特殊约定。
1、乙方应主动配合甲方相关管理制度的执行，未经甲方(盖章)正式书面通知，不得以任何理由将现金或物品借给甲方人员，乙方不得委托甲方人员代收货款，由此造成的损失甲方不予负贵，由乙方自行承担：
报，乙方不能以任何形式对甲方人员进行物质赠予、宴请招待：
际履行的行为，均无法律效力，乙方应不予执行，否则由此造成乙方损失或任何后果由乙方自行承担：
________周之内确认并反馈，若未予出具，视同此销售人员已无任何遗留问题：甲方不再承担任何贵任：
5、本合同任何涂改、手写的地方必须双方加盖手印、单位印章：
6、本合同最终有效签署人为甲、乙双方法人代农或其授权委托代理人;。
第十一条：合同解除。
1、合同协议期满。
2、经协商双方自愿终止合同。
3、合同期内乙力有下列情形之者，甲方有权终止合作，解除合同协议：
恶意冲货、倒货，扰乱价格体系，严重影响市场秩序的;。
(1)乙方连续二个月每月仅完成基础目标量以下的;。
(2)销售假冒或涉嫌仿冒甲方产品的：
(3)乙方对甲方人员有商业贿赂行为的：
(4)乙方有其它严重违约行为，包括拖欠货款、押金超过个月或其它严重损害甲方利益的行为的：
止乙方经销资格：
设定的期限内完成改善工作，甲方有权解除合同：
持：
(3)向竞争对手泄露甲方重大商业机密，造成甲方重大市场损失及利润损失：
(4)乙方其他重人违约行为，导致合同无法履行或合同目的不能实现;。
限实际损失、律师费、诉讼费及预期利益损失等)。
第十二条：区域调整：
1、乙方发生下列情况之的，甲方有权对乙方经销区域进行调整(包括重新划分、更换乙方经销区域、在乙方经销区域增加其他经销商等)。
(1)乙方连续二个月每月完成展础目标以下的，或连续三个月未完成月度协议任务的;乙方库存产品低于安全库存，产生终端断货天(含)。
(2)乙方无法按本协议或按甲方妥求，对区域终端客户未达到产品有效覆盖。
(3)乙方无法按本协议或按甲方要求，未达到区域新客户开发数量目标;。
(5)如_______月内发生二次逾期送货，甲方有权在乙方经销区域内增加其他经销商;因本条款所述情形及乙方存在其他违约行为的，甲方有权要求乙方赔偿甲方因此产生的损失(包括但不限实际损失、律师费、诉讼费及预期利益损失等)：
全力配合产品盘点交接。
第十三条：保密条款。
1、乙方在经营活动过程中，需要严格保守甲方商业机密，不得以任何形式泄密，否则甲方随时有权追究乙方的责任。
他信息，无论是书面的、口头的、图形的或其他任何形式的信息，包括(但不限于)数据、模型、样品、草案、方法和其他信息：否则，甲方将有权追诉乙方责任。
第十四条：未尽事宜。
1、本合同未尽事宜，甲、乙双方可另行签订《补充协议》加以约定，《补充协议》与本合同具有同等法律效力。
2、本合同对有关事项未规定的，可参照有关法律、法规的规定处理。
第十五条：争议解决。
因履行本合同而产生的任何争议，甲、乙双方应协商解决：协商不能解决的，任何方均可在甲方所在地的人民法院提起诉讼。
第十六条：文本和效力。
1、本合同式三份：甲方留存两份，乙方留存份。自双方签字、盖章之日起生效。本合同的附件作为本合同不可分割的部分，与本合同具有同等效力。
法律效力。
合同期间完成销售任务且无其他违约情形的，优先签订下年度协议。
甲方签字：___________乙方签字：______________。
______________(盖章)________________(盖章)。
签订时间：_________年______月________日。
碳酸饮料心得体会
碳酸饮料作为一种常见的饮品，深受大众喜爱。无论在超市、餐厅还是聚会中，都能看到人们或享用一杯冰凉的可乐，或品尝一口气泡缭绕的苏打水。在很多人看来，碳酸饮料简单方便，口感独特，给人的饮用体验与其他饮品不同。然而，长期以来，碳酸饮料也一直备受争议。在尝试了多种碳酸饮料之后，我深感碳酸饮料对身体健康的影响，产生了一些新的体会与思考。
第二段：对碳酸饮料的口感和消暑效果的感悟。
碳酸饮料给人们带来的独特口感不容忽视。它的气泡与甜味相融合，给人一种爽快的感觉。尤其是在夏季，喝上一杯冰镇的碳酸饮料，可以立刻感受到凉爽的感觉。不可否认，碳酸饮料的口感带来的消暑效果在一定程度上满足了人们的需求。然而，说到底，这种消暑效果是暂时的，且背后隐藏着更多风险。
第三段：对经常饮用碳酸饮料的身体反应的认识。
作为一名长期饮用碳酸饮料的人，我逐渐意识到对其敏感的身体反应。碳酸饮料中的二氧化碳和糖分会直接影响到胃肠道，引发胃胀、腹胀等不适感。即使是零卡的碳酸饮料，它的酸性也有可能导致牙齿脱钙，引起牙齿敏感等问题。此外，部分碳酸饮料中含有咖啡因，过量饮用可能导致心跳加快，睡眠质量下降。这些身体反应提示着我，碳酸饮料对身体并不是那么无害。
第四段：对碳酸饮料与健康饮食的矛盾思考。
健康饮食一直被强调，而碳酸饮料与健康饮食的理念似乎有所冲突。许多碳酸饮料含有高热量与高糖分，这是要防止肥胖问题的减肥人士所要避免的。另外，对于需要限制糖分摄入的糖尿病患者来说，饮用碳酸饮料也是明智之举。更为关键的是，碳酸饮料中的人工添加剂以及色素等化学物质对人体健康的潜在风险也值得警惕。因此，如果我们想要拥有健康的身体和饮食，需要在饮用碳酸饮料时保持适度与谨慎。
第五段：合理饮用碳酸饮料的建议与总结。
虽然我对碳酸饮料的身体反应有一些疑虑，但我也理解饮用碳酸饮料是一种消遣享受的方式，并且过度禁忌也不是解决之道。因此，当我们想要品尝碳酸饮料时，可以尝试选择无糖、低热量的产品，并控制其喝用量，减少潜在的健康风险。此外，我们也可以尝试选择其他更健康的饮品，例如茶、纯净水等，来达到消暑、解渴的目的。最重要的是，我们应该保持适度与谨慎的心态，尊重自己的身体需求，做出明智的饮食选择。
总结：通过对碳酸饮料的尝试与感悟，我深刻意识到过量饮用碳酸饮料对身体健康的影响。虽然它们可以给予我们口感上的享受与消暑效果，但我们也不能忽视它们隐藏的健康风险。因此，合理饮用碳酸饮料，谨慎选择饮用方式已经成为了我的常识。在追求口感和享受的同时，我们更应该珍惜和保护自己的身体健康。
功能性饮料市场研究报告
能量补充必不可少，加上我国人口众多，而且随着人们健康意识和消费水平的提高，运动饮料的市场前景非常可观，那怎么写市场研究报告呢？下面是小编为大家收集整理的是功能性饮料市场研究报告，仅供参考。
调查时间20xx年04月01日-20xx年04月01日。
功能性饮料是通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品。凭借这一特点，功能性饮料在国内广受欢迎。下面我们就来看看功能性饮料消费市场近况如何。
1、相比饮料功效，近八五成受访者更看重口味/口感。
2、70%喜欢喝维生素饮料，在市场上更加畅销。
3、4-5.9元的饮料价位更受58%的消费者亲睐。
4、七成左右的消费者购买功能性饮料为了提神抗疲劳和补充身体营养。
一、84%的人更看重功能性饮料的口味/口感 虽是功能型饮料，但大多数人仍旧最看重饮料口味和口感。根据报告分析，受访者中有84%选择了口味/口感，其次看重功效。
二、七成人喜欢喝维生素饮料。
功能型饮料有很多种，其中最受欢迎的是维生素饮料，有70%的受访者选择。维生素饮料可以补充人体所需维生素，提神醒脑、抗衰老，很适合年轻上班族饮用，如果未成年和老年人就要慎用了。反过来说，维生素饮料最受欢迎，消费市场占据很大优势，比如红牛、脉动的市场表现都不错。
三、近六成受访者选择3-5.9元的饮料。
在价格方面，据数据统计，73%的受访者会选购3-5.9元的饮料，价格适中，不高不低，由此看出，现在人们对于高性价比的追求。这也是商家一个定价策略，如何在保证质量的前提下，把价位控制在符合国人心理的区间尤为关键。
功能型饮料最大的特点当然是它对人体的功效。71%的人表示自己喝这类饮料为了提神抗疲劳，68%为了补充身体营养。这两种功能性饮料在国内市场大卖，商家可以主打这两点作为自己产品的特色。
功能性饮料市场研究报告
功能性饮料发展势头强劲，其他品类的饮料与之相比，都失去了光彩，专家预计，20国际功能性饮料可以达到250亿美元的规模，在我国功能性饮料也将占到10%的市场份额，面对这么大的市场空间，饮料企业都充满了希望，认为功能性饮料的春天终于到来了。但从目前的市场看，一些跃跃欲试的企业却放弃了进军这一市场，一些饮料企业也逐渐减少了对功能性饮料的投入，整个功能性饮料市场也渐趋平静，进入了一个自我调整、稳步发展的阶段。
群雄蜂起。
20的功能性饮料主要以脉动为代表，它迎合了消费者对健康消费的重视，获得了巨大的市场回报，年乐百氏凭借脉动成为饮料行业十强企业利税总额和实现利润增幅之冠。面对功能性饮料市场丰厚的利润，娃哈哈、康师傅、汇源等企业纷纷跟进，同时投入了大量的广告费用。据统计，2004年“脉动”投放了大约1.2亿的广告费，取得7亿左右的销售额；财大气粗的“激活”实砸1.5亿的广告费，取得3亿左右的营业额；“他+她-”也取得了3个亿的惊人业绩，广告投放则是0.5个亿。强大的投入，迅速催生了功能性饮料的发展，而一些中小品牌迅速跟进给这个市场加了温，但同时也给这些知名品牌带来了隐害。如泳动、心动、激动、男孩女孩、他酷她酷等等。总之，2004年的功能性饮料市场一片喧闹。
回归理性。
总结2004年的功能性饮料市场，我们发现这个阶段的产品，大多以补充维生素为核心功能，以时尚的卖点来代替其产品功能的诉求，主要以青少年为主要的消费群体，因此这个时期的产品可以定性为“时尚化功能性饮料”，属于功能性饮料发展的初期阶段，随着消费理念的升级，功能性饮料市场必然由前期的喧闹恢复到平静。另外红牛、脉动、激活等名牌产品牢牢控制了市场，基本上划分了功能性饮料市场的格局，抬高了外来企业进入的门槛，也使得功能性饮料市场逐渐净化。而作为领导品牌的企业也开始进行内部及市场调整，为今后的持续性发展做准备。
作为中国功能性饮料的先期培育者，红牛在2004年也获得了较大的发展，虽然受到脉动、激活等产品的冲击，市场份额由占国内市场60%左右降为30%，但因为蛋糕变得越来越大，其整体销售增长一倍。2005年红牛从产品和战略上进行了调整，期望今年获得30%的增长。在新品的推出上，红牛采取比较慎重的态度，只是从包装上对现有产品进行提升，如在北京、成都等部分市场推出250ml强化型红牛产品，主要采用蓝白色调。
在产品的诉求上，红牛逐渐开始向能量型饮料转变。因为在2004年维生素几乎成为功能性饮料唯一的卖点，同时维生素饮料生产门槛低，任何一个饮料企业都可以生产，造成了市场的混乱，而具有稳定份额和可持续性的功能饮料消费模型应是“以功能为产品核心利益，并兼具高满意度的口感体验”，从这一点讲，红牛更多地期望从产品的功能上加以诉求。在战略上，红牛更多的是整理。主要包括梳理网络，提高质量；提高品牌运作水平；贴近消费者，从现有的消费者提升销量，从潜在的消费者找销量。
乐百氏在2005年所做的第一件事，就是弥补其产能的不足。2004年由于产能不足导致脉动频频断货，这就给了跟进者很大的市场机会。5月份乐百氏投资在重庆壁山兴建一条热灌装生产线（主要生产脉动），即将投入使用，建成后将扩大脉动在西南市场的销量，预计年销售额在2亿元左右。同时为了保持在维生素水市场的领先地位，近日脉动推出新配方脉动产品，其产品卖点为维生素和矿物质相结合。而娃哈哈激活前期在一线城市中取得成功后，凭借着完善的销售网络，将销售重心下移，在二三线市场逐渐发力。
功能饮料项目可行性研究报告
总论作为可行性研究报告的首要部分,要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论,并对项目的可行与否提出最终建议,为可行性研究的审批提供方便。
(一)项目名称。
(二)项目的承办单位。
(三)承担可行性研究工作的单位情况。
(四)项目的主管部门。
(五)项目建设内容、规模、目标。
(六)项目建设地点。
在可行性研究中,对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题,都应得出明确的结论,主要包括：
(一)项目产品市场前景。
(二)项目原料供应问题。
(三)项目政策保障问题。
(四)项目资金保障问题。
(五)项目组织保障问题。
(六)项目技术保障问题。
(七)项目人力保障问题。
(八)项目风险控制问题。
(九)项目财务效益结论。
(十)项目社会效益结论。
三、主要技术经济指标表。
在总论部分中,可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项目作全貌了解。
四、存在问题及建议。
对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。
这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。
(一)国家或行业发展规划。
(二)项目发起人以及发起缘由。
(三)……。
(一)……。
(二)……。
(三)……。
(四)……。
(一)经济可行性。
(二)政策可行性。
(三)技术可行性。
(四)模式可行性。
(五)组织和人力资源可行性。
第三部分植物蛋白饮料项目产品市场分析。
市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。
(一)植物蛋白饮料项目产品国际市场调研。
(二)植物蛋白饮料项目产品国内市场调研。
(三)植物蛋白饮料项目产品价格调查。
(四)植物蛋白饮料项目产品上游原料市场调研。
(五)植物蛋白饮料项目产品下游消费市场调研。
(六)植物蛋白饮料项目产品市场竞争调查。
二、植物蛋白饮料项目产品市场预测。
市场预测是市场调研在时间上和空间上的延续,利用市场调研所得到的信息资料,对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析,从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中,市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设规模参考的重要根据。
(一)植物蛋白饮料项目产品国际市场预测。
(二)植物蛋白饮料项目产品国内市场预测。
(三)植物蛋白饮料项目产品价格预测。
(四)植物蛋白饮料项目产品上游原料市场预测。
(五)植物蛋白饮料项目产品下游消费市场预测。
第四部分植物蛋白饮料项目产品规划方案。
一、植物蛋白饮料项目产品产能规划方案。
二、植物蛋白饮料项目产品工艺规划方案。
(一)工艺设备选型。
(二)工艺说明。
(三)工艺流程。
三、植物蛋白饮料项目产品营销规划方案。
(一)营销战略规划。
(二)营销模式。
在商品经济环境中,企业要根据市场情况,制定合格的销售模式,争取扩大市场份额,稳定销售价格,提高产品竞争能力。因此,在可行性研究报告中,要对市场营销模式进行详细研究。
1、投资者分成。
2、企业自销。
3、国家部分收购。
4、经销人代销及代销人情况分析。
(三)促销策略。
……。
第五部分植物蛋白饮料项目建设地与土建总规。
(一)植物蛋白饮料项目建设地地理位置。
(三)植物蛋白饮料项目建设地资源情况。
(五)植物蛋白饮料项目建设地人口情况。
(一)项目厂址及厂房建设。
1、厂址。
2、厂房建设内容。
3、厂房建设造价。
(二)土建总图布置。
1、平面布置。列出项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。
2、竖向布置。
(1)场址地形条件。
(2)竖向布置方案。
(3)场地标高及土石方工程量。
3、技术改造项目原有建、构筑物利用情况。
4、总平面布置图(技术改造项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置)。
5、总平面布置主要指标表。
(三)场内外运输。
1、场外运输量及运输方式。
2、场内运输量及运输方式。
3、场内运输设施及设备。
(四)项目土建及配套工程。
1、项目占地。
2、项目土建及配套工程内容。
(五)项目土建及配套工程造价。
(六)项目其他辅助工程。
1、供水工程。
2、供电工程。
3、供暖工程。
4、通信工程。
5、其他。
第六部分植物蛋白饮料项目环保、节能与劳动安全方案。
在项目建设中,必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全方面的法规、法律,对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素,必须在可行性研究阶段进行论证分析,提出防治措施,并对其进行评价,推荐技术可行、经济,且布局合理,对环境有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定,凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度,同时,在可行性研究报告中,对环境保护和劳动安全要有专门论述。
(一)项目环境保护设计依据。
(二)项目环境保护措施。
(三)项目环境保护评价。
二、植物蛋白饮料项目资源利用及能耗分析。
(一)项目资源利用及能耗标准。
(二)项目资源利用及能耗分析。
三、植物蛋白饮料项目节能方案。
(一)项目节能设计依据。
(二)项目节能分析。
(一)项目消防设计依据。
(二)项目消防措施。
(三)火灾报警系统。
(四)灭火系统。
(五)消防知识教育。
五、植物蛋白饮料项目劳动安全卫生方案。
(一)项目劳动安全设计依据。
(二)项目劳动安全保护措施。
第七部分植物蛋白饮料项目组织和劳动定员。
在可行性研究报告中,根据项目规模、项目组成和工艺流程,研究提出相应的企业组织机构,劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。
(一)组织形式。
(二)工作制度。
二、植物蛋白饮料项目劳动定员和人员培训。
(一)劳动定员。
(二)年总工资和职工年平均工资估算。
(三)人员培训及费用估算。
第八部分植物蛋白饮料项目实施进度安排。
项目实施时期的进度安排是可行性研究报告中的一个重要组成部分。项目实施时期亦称投资时间,是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时期,这一时期包括项目实施准备,资金筹集安排,勘察设计和设备订货,施工准备,施工和生产准备,试运转直到竣工验收和交付使用等各个工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节,有些是相互影响的,前后紧密衔接的',也有同时开展,相互交叉进行的。因此,在可行性研究阶段,需将项目实施时期每个阶段的工作环节进行统一规划,综合平衡,作出合理又切实可行的安排。
(一)建立项目实施管理机构。
(二)资金筹集安排。
(三)技术获得与转让。
(四)勘察设计和设备订货。
(五)施工准备。
(六)施工和生产准备。
(七)竣工验收。
(一)建设单位管理费。
(二)生产筹备费。
(三)生产职工培训费。
(四)办公和生活家具购置费。
(五)其他应支出的费用。
功能饮料项目可行性研究报告
市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。
市场预测是市场调研在时间上和空间上的延续,利用市场调研所得到的信息资料,对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析,从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中,市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设规模参考的重要根据。
做碳酸饮料饮料作文精选
五岁，是童年时最顽皮的时候。
夏日，酷热难耐，多数人都安心地被空调吐出的凉气包裹着，甜甜入梦。而我也被老妈“强制”地按在凉席上小憩。
“哼，谁爱睡觉！”我抱怨着。
在床上，我就像一只刚从水中蹦到地上的鱼，翻来覆去，怎么也睡不着，突然，一个绝妙的主意从我的脑海中闪过。
我蹑手蹑脚地走进厨房，像一只蚂蚁一样往我的屋里搬运着东西，不一会儿，我屋子的地上就摆满了盐和味精、油等调味品，最后，我拿了一个快要见底的可乐瓶子。一切准备就绪，我要调制一瓶“特制饮料”！我将盐、糖、味精、包子料、十三香等平时见过的调料一一放入。然后，为了使“饮料”的颜色更像可乐，我将醋、酱油、耗油、生抽一股脑儿地倒了进去，我往瓶里一瞅，好家伙！黑得跟墨水似的，哪里还像可乐！手忙脚乱之际又往瓶里加了点白酒。我举起瓶中的“黑水”，心中不禁起疑：奇怪！平时爸爸做饭，只要放一点调料便喷香扑鼻，为何我放了这样多还是不香呢？难不成是我少放什么了？没错！一定是这样。这时我的目光扫到一个小塑料瓶，我拿起一看，心中一阵暗喜：这不是我爸妈做汤时常用的胡椒粉吗？我如获至宝地将满满一瓶胡椒粉倒入瓶中，均匀搅拌后，我看着大功告成的“饮料”，心中不禁美滋滋的：这饮料一定很美味！想着，我便像河马一样张大了嘴，将整瓶的黑水倾倒下去。可是——就在我的“自制饮料”与舌尖“亲密相拥”时，便觉得一股令人窒息的味道充溢在我的口腔与鼻腔，还没等我回过味来，便将这满嘴的“饮料”喷了出来。阳光也染上了颜色，把我照得像一个倒霉的调色板。
现在想起，早已化成茶余饭后的欢声笑语，将我的童年映得多姿多彩。
碳酸饮料课题心得体会
碳酸饮料作为一种受欢迎的饮品，近年来备受争议。很多人喜欢饮用碳酸饮料，但也有不少人对其可能带来的健康问题表示担忧。在研究和了解碳酸饮料的过程中，我深感需要在此课题上引起更多的重视和关注。下文将围绕碳酸饮料的种类、成分、影响和改变等方面展开讨论，以期增加人们对碳酸饮料的认识和正确认识。
碳酸饮料是一类通过添加二氧化碳气泡来增加口感的饮料，市场上种类繁多。常见的碳酸饮料包括可口可乐、百事可乐、雪碧等。除二氧化碳外，碳酸饮料还含有糖分、酸、香料、色素以及防腐剂等添加剂。这些成分能够增加碳酸饮料的口感和味道，满足人们对不同口味需求。
虽然碳酸饮料在市场上备受欢迎，但其与健康问题直接相关。首先，碳酸饮料中含有大量的糖分，过量的糖分会增加人体摄入的热量，导致肥胖和相关的疾病。其次，碳酸饮料中的酸和二氧化碳会损害牙齿，引发龋齿和牙髓炎等问题。此外，碳酸饮料还可能导致骨质疏松、胃肠问题和心血管疾病等。因此，长期饮用碳酸饮料对健康产生负面影响是不容忽视的。
鉴于碳酸饮料对健康的负面影响，改变人们对碳酸饮料的消费习惯变得尤为重要。在家庭和学校中，需要加强对碳酸饮料的宣传教育，提高人们的健康素养和对碳酸饮料的认识。此外，政府和社会也应该加强监管和管理，控制碳酸饮料市场的发展，推动健康饮食的普及，为人们提供更多健康的选择。
4.探索替代品的发展与推广。
为了提供更多健康的选择，需要推广替代品，例如天然果汁、茶和水等。这些替代品不仅可以满足人们的口渴需求，还能够提供更多的营养成分，有益于健康。同时，人们也需要关注包装饮品的成分和热量等信息，进行明智的选择。推广替代品和引导正确选择的宣传工作是必不可少的。
5.个体行动的重要性和影响。
在改变碳酸饮料消费习惯的过程中，个体行动同样重要。每个人都应该意识到自己的健康需求，并尽量减少碳酸饮料的摄入。同时，个体行动也包括告知他人有关碳酸饮料的健康风险和更好的选择。通过个体的努力，能够在不断积累的行动中实现对碳酸饮料的改变，对整个社会产生积极的影响。
总结而言，碳酸饮料作为一种受欢迎的饮品，对健康的影响不容忽视。只有通过了解碳酸饮料的种类、成分、影响和改变等方面，加强宣传教育，以及推广替代品和个体行动，才能逐渐改变人们对碳酸饮料的消费习惯，提倡健康饮食，保障身体健康。这是一个需要全社会共同努力的课题，也是一个值得探索和解决的重要问题。
功能性饮料市场研究报告
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，但由于我国农村经济不发达，人均收入低，习惯于传统食品等原因，目前除牧区自产自销以外，奶制品消费主要集中于大城市城镇居民。人均奶制品消费量很低。全国人均消费奶类13．5千克，城镇居民的人均消费达到24．8千克，农村居民人均消费2千克，与世界平水平尚相差甚远。然而从市场营销的角度来看，国内乳品消费的消费方式已经发生了根本性的变化。首选含乳饮料得到了蓬勃发展，其含乳饮料的第一品牌――营养快线实现销售额近90亿。其次牛奶产品发生了裂变，由单一的纯牛奶裂变为诸多牛奶品类如早餐奶、高端奶、调味奶、高钙奶等。再次消费者对牛奶的消费认知与消费习惯也在发生变化，诸多消费者不再追求单一的鲜奶的消费，消费者对牛奶的购买习惯已由过去的单盒单袋的购买变为整箱购买家庭消费为主。本文旨在从消费者认知与品牌传播角度，在乳品市场分析基础上对国内含乳饮料进行浅见分析。
含乳饮料这个品类由来已久，然而却是在近几年得到了长足的发展。提起含乳饮料，不得不说到作为国内含乳饮料的开山鼻祖的两个企业――娃哈哈和乐百氏。而如今两个企业却相去甚远，从含乳饮料的产品进阶来看，亦能看出两个企业走了完全不同的轨迹。娃哈哈在娃哈哈果奶其后推出娃哈哈ad钙奶、娃哈哈乳娃娃、娃哈哈爽歪歪、娃哈哈营养快线、娃哈哈思慕c、娃哈哈营养快线之幸福牵线基本上形成了两大含乳饮料产品群，一儿童含乳饮品群；二营养快线产品群。乐百氏在果奶之后，也推出了ad钙奶、健康快车等。但是乐百氏一直将自己的含乳饮料局限于儿童市场（亦在营养快线之后推出营养酷，然不久却在市场上折戟沉沙。），另外乐百氏企业完全易主达能，使得这个企业在主流饮料市场渐行渐远。曾经是沙场鏖战近十年之久的两个企业，在娃哈哈成为中国饮料市场当之无愧的龙头老大的时候（娃哈哈销售额达430亿元，利润达80亿。），乐百氏却逐渐消逝在人们的视线中。如今在含乳饮料市场更是高手如云，娃哈哈、可口可乐、小洋人、味全（与康师傅同属顶新集团）、银鹭等饮料企业与蒙牛、伊利、光明等乳品企业均涉足含乳饮料市场。笔者在此仅对涉足含乳饮料的饮料企业的产品及营销行为进行分析。
一、含乳饮料的一哥――营养快线。
经过近几年的潜心经营，营养快线已经成功地确立了其品牌区隔。“比果汁更好喝、比牛奶更营养”的产品诉求，“早上喝一瓶精神一上午”的清晰的产品定位，延续了娃哈哈“健康你我他、欢乐千万家”的品牌理念。精准的市场定位、优秀的产品力、强大的销售渠道加之精准的大量的广告告知，必要成就一个强大的产品。
营养快线是娃哈哈少有的一支在市场上的强势产品，娃哈哈历来以其强大的渠道优势、规模化得生产能力、大广告带动下的市场推动等优势情况下，跟进市场流行产品分割市场。娃哈哈纯净水、娃哈哈冰红茶、娃哈哈非常可乐、娃哈哈果汁如是，娃哈哈hello―c亦是。但营养快线却是个例外，虽然小洋人妙恋果乳在国内开主流pet瓶装果乳饮料之先河，然而营养快线品牌定位、品牌诉求、品牌传播等各个方面看，并不是简单的对妙恋的果乳饮料的跟进，而是精准的研究国内城市白领消费者的生活习惯与消费认知习性等多方面的市场调查研究而开发的自有品牌的一大产品。在娃哈哈营养快线取得不俗的市场业绩之后，06年至今，娃哈哈对营养快线这一产品进行了产品群化亦是付出了不断的探索与拓展。营养快线产品系列化示意图：
营养快线自500mlpet瓶装主流产品一炮打响之后，娃哈哈不但对产品的口味、规格等方面进行扩充，推出了适合夏天饮用的香草淇淋味、推出了家庭饮用的1.5l大瓶装和餐饮场所消费的1l利乐无菌砖装。在营养快线之后，从思慕c到营养快线之幸福牵线，虽然几经转折，营养博士中途退出，思慕c在推出不久便夭折，问候阳光亦是半途而废，营养快线升级版不了了之，但最终娃哈哈推出了营养快线之幸福牵线对其产品进行升级，扩充了营养快线的产品群，形成更为强大的产品群优势。笔者认为娃哈哈应该将营养快线作为一个强大的产品品类来经营，从消费者出发、从市场实际需求出发，开发新系列的产品加入这一军团，从价位价差上讲形成有主打市场，占据市场份额与提高公司盈利能力的机身产品，在这一品类竞争日趋激烈的时候打造进行侧翼价差保护的机翼产品，为少数人群开发少量的补充型的尾翼产品，并打造高盈利性、更高端市场的机头产品，来形成营养快线强大的产品群，如同娃哈哈的饮用水系列，形成一个强大的产品群。
从市场的需求与消费者对营养快线目前的品牌认知程度，笔者认为营养快线形成强大的产品群，并继续扩大其产品群的市场规模与盈利能力，尚有很长的路要走，娃哈哈市场工作人员任重道远。