广告策划是一个不断创新和变化的领域,策划人员需要与时俱进,跟上市场和社会的发展。随后是一些创新的广告策划实例,让我们一起来欣赏和学习。
学校公益广告策划书
很多人都认为广告主要是为了配合销售,具有明显的实效性,所以许多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品,仍然让消费者历历在目,南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的:典型的南方麻石小巷,桔灯摇晃,晃悠,随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝,一个身着棉布布衫的少年推门探头出来,不停的措手呵气,眼中充满渴望,慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里,男孩急不可耐的措手,咬唇,一副馋猫的样子,大婶递过香浓的芝麻糊,他迫不及待的大口大口吃,完了还碰着碗舔了又舔,引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声,大婶怜爱他又舀一碗给他,男孩吃完,满足的抹了一下嘴角,此时画外音传来男声旁白:抹不去的记忆,南方黑芝麻糊。
当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候,南方黑芝麻糊不正面体现它的价值,反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装,而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆,热腾腾的锅,浓香的芝麻糊,男孩天真的吃相,大婶关爱的目光,无不令人联想,并使人相信,画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。
二、农夫山泉――农夫山泉有点甜。
作为一个后进的品牌,凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段,后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。
此广告是差异化广告的一个代表,诉求与悬念结合得非常巧妙,重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意,此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则,取得很好的成效,如“农夫果园喝前摇一摇”。
广告创意答题步骤。
1、首先告诉评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告,一般有:产品广告,公益广告,企业形象广告等。(如:老师好,我做的广告是中华牙膏的产品广告)。
2、广告的时长,一般有:15秒,30秒,45秒,60秒。
3、广告创意的主体内容,用画面展示广告创意内容,如:画面一,画面二等,
要用镜头语言,一般有全景、中景、近景、特写等。
4、广告语,也称结束语。有两种形式:字幕和画外音。
广告创意常见方法。
创意方法之一----对比法。
例:“三十岁的人,六十岁的心脏,六十岁的人,三十岁的心脏!”。
创意方法之二----恫吓法。
创意方法之三----机理法。
例:“融了、排了、通了,某某排毒养颜!”
创意方法之四----名人法。
例:“抽完之后你给我含一片!”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头。
创意方法之五----幽默法。
创意方法之六----悬念法。
如:“你爸爸胃病又犯了,快去找“四大叔”……是斯达舒,不是你四大叔!”
创意方法之七----情感法。
例:电视画面展示出青山绿水,一对母女亲密地站在山顶欣赏如画的风景。女儿温柔地将脸贴在母亲怀中,突然被母亲身上的植物针刺刺痛,画面出现三金片的药品包装,继而母女会心地笑了!画外音“贴心还是千金!”。此则广告当中利用“千斤”与“千金”的谐音。
创意方法之八----暗喻法。
如,洁尔阴的广告语:“难言之隐,一洗了之”,暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是十分有效的。
创意方法之九----歌唱法。
例:“老张今天感冒了,头疼鼻塞咳嗽了,多亏准备了白加黑呀……”利用雪村的〈东北人都是活雷锋〉的滑稽曲调重新填词,很好地借助流行歌曲的大众传播性。
创意方法之十----专家法。
例:“医学研究证明,感冒是由于病毒引起的,感康有效杀灭病毒,治疗感冒!”
创意方法之十一----地域神秘法。
例:“这是观音草,我们苗家千百年来一直用它治疗咳嗽……”—咳速停糖浆的电视广告。电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和功效。
创意方法之十二----虚张声势法。
例:“如果脑白金有效,请你告诉100名朋友,如果脑白金无效,请你告诉10000名朋友!”---脑白金的电视广告。
公益广告策划书
首先,电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告,而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴,是由政府主办,由各省市区精神文明办批准,将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。
其次,我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中,具有很强的渗透力和传播力,京顺医院主要消费群体为大众消费者,所以是十分适合投放这种居民公益广告的,并且这个项目是由我公司独家承办,不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告,并进行宣传。
1、促进京顺医院企业树立文明形象。
如果要渗透到北京甚至全国,不仅要有好的产品,好的客户服务之外,还要在消费者心目中树立良好的企业形象,即文明健康的企业形象。社会公益宣传,包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的,对企业来讲只有真正关心消费者的企业,才会最终赢得消费者,所以这是企业树立形象的最佳媒体。
2、增加百姓对此医院的信赖程度。
同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多,对于贵院,师资雄厚,医术精湛,是值得我们信赖的好医院,再由政府向百姓推荐,百姓是放心的、信赖的,由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益,企业受益,企业和消费者达到双赢。
3、社区居民广告将弥补媒体不足。
京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等,还有一些促销活动,这些形式冲击力很强,能唤起公众的注意,而我们要知道,不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化,广告的目的不仅是唤起注意,还有不断提醒,如果每天每时投放电视广告是不现实的,而楼牌广告持续时间长,可以不断提醒消费者记住企业,记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。
4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额。
京顺医院在北京市场已有一定规模,但现在面临的竞争十分激烈,为了在竞争中保持优势地位,并不断增加市场份额,有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。
5、对广告牌地理分布建议。
——怎样达到最佳广告宣传效果。
以各区人口密集的居民楼小区为中心,向四周辐射,加深百姓对产品的认知、认识,促进医院品牌树立,并可增加医院人流量及营业额。
6、安装楼牌时的促销手段。
在安装时,我们可向各居委会发放优惠卡,会员活动,这样,更易于贴近百姓,树立医院形象,同时,还能对贵医院进行一系列的促销活动。
1、无法抗拒。
百姓每天都要上下班,进进出出就会看见公益广告,具有不可抗拒性。
2、新颖性。
同其它广告相比,我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。
3、公益性。
贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。
4、持久性。
对广告发布期而言,年限为一年,同其它广告相比,时间要长得很多。
5、相对其它广告媒体成本低。
比电视、杂志、报刊等成本要低廉。
6、权威性。
是由政府主办,各省、市精神文明办批准。
7、覆盖面广。
广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。
8、易于接受。
公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境,因此百姓愿意接受。
9、针对性。
广告牌针对百姓,而京顺医院的产品也是针对百姓,因此我们能溶为一体。
10、条件反射。
由于整天看到广告牌,不知不觉会在长期记忆中存储,当百姓需要时会产生购买产品联想。
11、百姓对此产品信誉度高。
由政府推荐的产品百姓是放心的。
这种媒体覆盖率广,如果只是在北京投放,若投放10000块。
以朝阳区为例,有22个街道,每个街道平均有6个居委会,即小区,居民社区的大小不同,一个街道平均的容量是500到1500块,10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放,其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同,塔楼一般在8到30层不等,板楼一般都是6层,而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后,平均到每千人每天仅为0、1元左右。
由于广告发布时间和发布位置的特殊性,广告的触及率可达到100%。
学校公益广告策划书
近几年来,校考考试题目有些是公益广告策划,也就是广告创意,在此贴出一点知识,希望20xx届的考生能够用到!
广告主题:水资源的保护与节约。
广告目的:。
1、引起社会对中国水问题和水危机的关注;。
2、提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;。
3、倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:。
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案:电视广告。
1、年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)。
2、离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)。
3、水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)。
4、河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)。
5、天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)。
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)。
6、已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)。
7、顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7。8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)。
8、花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)。
敬业公益广告策划书
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。下面是小编想跟大家分享的敬业公益广告策划书,欢迎大家浏览。
随着中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,目前我国老龄人口约有1.69亿,其中40%是空巢老人,个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%,2010年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。
本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果,号召关爱老人,并希望媒体配合宣传。
空巢老人的儿女不在身边,只要人们能主动关爱、帮助空巢老人,那么每一个付出爱的人,都是老人们的儿女,他们将被这些爱包围,不再孤独。对空巢老人来说,他们需要的并不是物质上的满足,而是精神的抚慰,可能只是陪他们逛逛菜市场,听他们讲积攒了一辈子的故事,或者过一个并不隆重,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,常常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的'责任,同时也会觉得子女不关心自己。
经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地区发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼,导致老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终导致了老人们难以与人好好相处的现状,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
郑州市地区及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。
随着社会的发展和人们意识的增强,广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上,而且此类广告在媒体上出现的次数不多,定能引起人们关注。
1. 广告定位
以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。
2. 广告对象定位
外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。
1. 接受习惯
老人独自在家没有儿女陪伴,只能以报纸、电视为主。
外出打工的子女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的子女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等
2. 广告媒介
电视,河南电视台,采用动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。
网络,点击率较高的网站,如百度,新浪网等。
户外媒体,公交车身广告,广播。
报纸媒体,郑州晚报。
准确的回馈信息,一起人们的重视,最终打到关爱老人的目的。
关爱空巢老人,就是关心你自己
关爱空巢老人,从精神赡养做起
公益广告策划书
以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。
:为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,院青协欲策划一项公益广告实践活动,使全院学生都能参与到青协的活动中来。
大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。
本学期开始,持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。
一、面向对象范围:全校学生、广大热心公益事业的广告创作爱好者。
二、大赛主题(作品内容要求):。
(一)以反映校园文明为题材,突出“公”、“益”,包括道德、环保、健康、卫生、禁毒、尊重知识、权益保护、安全等,要求作品能生动形象地宣传公民基本道德规范、大学生日常行为规范,讴歌时代精神,倡导良好风尚。
(二)内容健康,积极向上,鼓舞人心,振奋精神,重点鼓励创作以倡导社会公德、职业道德、家庭美德,普及科学知识、弘扬科学精神、养成健康文明的生活方式,发扬艰苦奋斗精神、提倡勤俭节约,构建和谐校园等为主题的校园思想道德公益广告。
(三)参赛作品喜闻乐见,语言幽默,易于传播。
三、活动时间安排:。
(一)、20xx年10月23日-11月8日,作品创作阶段:。
(二)、20xx年11月9日-11月12日,作品提交阶段:。
参赛者需填写《“20xx校园公益广告设计邀请赛“作品登记表》,每个作品均须单独填写表格,并连同作品一起提交到石工院学生会广告部(学宣部)办公室。
注:作品登记表请到各院系的学生会领取。
主办方邀请有关专家对报送作品进行初审,评出入围作品参加复赛(现场展播)。
(四)、20xx年11月19日,复赛(现场展播,地点另行通知):。
初审后的入围作品的作者(团队参赛的派一名代表)向评委、观众介绍参赛作品并接受评委、观众提问。评委打分,观众投票,评委代表对参赛作品进行点评。最后综合统计并公布结果。
四、参赛作品分类及格式要求:。
a类(平面设计类)摄影、海报、粘贴画、户外广告等。
手工创作的作品成品尺寸大小至少为a3幅面,请简单装裱直接提交(提交前请做好拍照留档准备,以备复赛展示解说用)。
b类(文案类):校园文明标语、石大对外广告语、公益手机短信等。
标语、广告语类单个作品长度控制在20个中文字符以内,手机短信作品长度控制在100个中文字符以内。
c类(影音类):flash、dv、声音等。
影像作品:使用dv或手机拍摄创作均可,不排除其他方式创作的影视作品。手机作品使用mp4格式,像素要求不低于320*240pix;dv及其它方式创作的作品成品请存储为avi格式,像素要求为720*540pix。单个作品时长控制在120秒钟以内,并刻制光盘或用移动存储设备提交到比赛办公室。
声音作品:使用录音笔、电脑录音软件和带录音功能的手机、mp3录制创作均可,请将作品成品存储为wav格式,单个作品时长控制在120秒钟以内,并刻制光盘或用移动存储设备提交。
动画作品:使用各种常用动画设计软件制作均可,作品成品请存储为swf、gif、ppt、avi等常见格式,单个作品时长控制在3分钟以内,并刻制光盘或用移动存储设备提交。
五、评分标准:
a类(平面设计类):。
a、创意好,整体效果佳,构思新颖(30分)。
b、美工好,色彩搭配合理,生动逼真(30分)。
c、作品突出某个主题,能很好启发观众,引起共鸣(40分)。
b类(文案类):。
a、作品创意好,构思新颖(30分)。
b、作品突出主题,能很好的启发阅读者,引起共鸣(40分)。
c、语句结构合理,易上口,言简意赅或者风趣幽默(30分)。
c类(影音类):。
a、突出某个主题,并有新颖性(20分)。
b、演绎生动,能深刻表达该广告的内涵或主题,能打动人心或风趣幽默(30分)。
c、有较高的可听性和吸引性作品画面精美流畅(30分)。
d、有良好的背景设置,为作品的演绎营造良好的氛围(20分)。
六、奖项设置:。
活动组织单位根据群众投票情况和专家意见,综合评定一、二、三等奖以及最佳创意奖和优胜奖若干。
七、有关声明:
(一)参赛者必须拥有参赛作品的原创版权,参赛作品所涉及的名誉权、肖像权、著作权等法律责任均由作者本人负责。
(二)参赛作品一律不退稿,请参赛者自留备份。
(三)参赛作品的著作权归作者个人,活动组织单位对入选作品享有推荐到相关活动中展示和使用的权利(包括led大屏幕展播、编辑画册、制作宣传品、在相关网站、报纸、电视、广播等媒体上发布等),原则上不再另付稿酬,作者享有署名权。
(四)大赛(展览)的组织单位对本次活动拥有最终解释权。
(五)凡报送作品的参赛者均视为认可以上规定条款。
学校公益广告策划书
一、活动目的和策划思路:
1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步,人民对自然资源的开采和使用越来越大,对环境造成的污染也越来越严重。为保护环境,中国已经在国民经济和社会发展“十五”计划中增加了可持续发展的重要指标;同时加大了国家环境保护机构的能力建设;实施了大规模生态工程;并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度,结合昆明市委、市政府将昆明市创建为“全国卫生城市”“国家环境保护模范城市”的目标和“中国公民道德建设”的活动要求,更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。因此,作为一个春城市民,我们积极的策划倡导一次全民的“环保在你身边”活动。
2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织,近两年来,得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮助,取得了一定的成绩。为感谢各级部门和领导的支持与帮助,我们也在积极地想办法支持他们的工作,努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范围内对社会做一点贡献,我们希望通过此次活动的举办募集一定的资金,为广大热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。
3、此次活动,通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资,销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋,并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式,将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此次活动中来,将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品,既力所能及、不增加经济负担,还有助于保护环境,这是一种创新的社会公益捐助方式,并希望真正做到全民联合起来,共同保护人类赖以生存的环境。
学校公益广告策划书
一、活动背景:。
20xx年7月1日新京报登载了题为男孩患再障街头犹习字的报道,7月15日新京报又追踪报道再障男孩找到救命干细胞副标题为:“医生称如及时手术有70%的痊愈机会,费用约需30至40万”。7月16日信报刊登血液病患儿随父母乞讨手术费副标题为“骨髓配型已找到热心人正帮其联系募捐”。
上述这些报道正是来自安徽安庆的10岁血液病儿童患者左延的悲惨遭遇。4年前左延被查出患有再生障碍性贫血,背负巨债无计可施的父母在去年10月带着左延来京求医,在此期间,经北大人民医院、北京儿童医院专家诊断为重症进行性再生障碍性贫血,病理诊断明确,临床症状典型。两年以来,由于经济上的困难,左延只是断断续续的治疗,从未进行过系统的治疗,目前,经诊断,一般抗贫血药物治疗无效,机体已发展到仅能维持最基本的生命指证的需要,全身骨质疏松,无法自体负重,仅靠输血治疗维持生命。目前治疗患者最好的手段就是进行骨髓移植,获悉,中华骨髓库的专家们已为左延找到了成功的骨髓配型,这是十万分之一的概率,经专家分析,骨髓移植前不宜输血,以防受体被免疫,然而目前无奈之举只有依靠输血来维持生命的存活,同时带来由于机体免疫性抗体被激活,导致骨髓移植后的排斥反应等风险。昂贵的输血费用及一家三口的生活费逼得左延父母只能放下尊严,沿街乞讨。许多社会人士及高校学子伸出援助之手捐款捐物,然而以输血来维持生命,不及时进行骨髓移植,将会错过70%的痊愈机会。
为此,响应关爱生命、同献爱心的宗旨,在中国人民大学校团委的大力支持以及社会各界的广泛关注下,由中国人民大学优秀社团创新资源协会与红十字会志愿者一同主办“点亮希望·延续生命”大型慈善义演晚会。借此凝聚爱心,共同拯救希望,传递爱心接力棒,使年轻的生命不破灭,使有同样遭遇的儿童能够得到社会的关注与援助。
二、晚会简介。
晚会时间:20xx年12月2日下午。
晚会地点:中国人民大学如论讲堂(可容纳1000余人)。
晚会主办:中国人民大学创新资源协会中国红十字基金会志愿者。
晚会支持:首都15所高校、媒体支持(网络、电视、报纸)。
晚会内容:文艺节目、爱心捐助。
晚会赞助:索爱、思腾中国。
三、影响力分析。
1、晚会性质:公益。
2、晚会规模:中国人民大学如论讲堂(容纳1000余人次),
3、晚会出席:。
学术界:中国人民大学党委书记代鹏。
中国人民大学社会与人口学院教授。
政府界:中华慈善总会中国红十字基金会海淀区慈善基金会。
公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金会所长田惠平。
高校界:北京大学清华大学中央民族大学。
中国传媒大学中国政法大学北京外国语大学。
北京交通大学北京科技大学北京航空航天大学。
北京理工大学中国农业大学北京邮电大学。
北京电影学院中央戏剧学院北京舞蹈学院。
媒体界:。
a、电视媒体:中央电视台综合频道人口栏目(in)中央电视台体育频道。
中央电视台科技频道(in)北京电视台文艺频道(in)北京电视台特别关注栏目。
b、报纸媒体:新京报、信报。
晨报、京华时报、法制报人民日报、北京晚报(in)。
c、网络媒体:百度、搜狐、新浪、雅虎、中华英才网。
4、晚会赞助:以慈善晚会为契机,结合大学生的消费特点,通过主题赞助,为贵公司产品宣传推广,将贵公司的企业文化和人文精神融入校园文化当中,实现校园与商家“零距离”沟通,最终达到商家与学校双盈,为之后高校市场的拓展建立起良好的合作基础。
四、捐助、赞助方式:。
捐助方式:。
1、提供捐助资金。
捐助者由我方工作人员在晚会上进行公布。
捐助的企业捐款数额由红十字会出具正式抵税发票及爱心捐助证书。
2、提供医疗服务。
五、晚会经费预算。
六、爱心义演及募捐活动方案。
活动主题。
生命因爱而改变——1元=1分钟的生命。
活动主旨。
本次活动采取爱心义演和现场募捐的方式,围绕“生命因爱而改变”的主题帮助血液病患儿左延筹集手术费用尽快入院手术治疗。凝聚爱心,共同传递爱心接力棒,使年轻的生命不破灭,让每一个人献出自己的一份爱心,在社会上掀起关爱生命的高潮,弘扬新时代人文主义精神。倡导健康生活,构建和谐社会。
善款定向:左延治疗费预算明细。
1、高分辨检查(左延+供者)————4500元/人(供者必须在中华骨髓库指定高分实验室做,交中华骨髓库。
2、供者体检(包括误工费、营养费、路费等)————0元(一般情况可退四五千),交中华骨髓库。
3、供者住院押金————30000元(多退少补,一般情况可退一万五左右),交中华骨髓库。
4、左延住院押金——30万,交移植医院。
公益广告策划书
提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势,为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施,如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。
11月23日。
待定。
全院学生。
个人参赛或组队参赛(队伍人数不限)。
1、作品及参赛要求:
能够反映各项公益事业,突出“公益”,如:道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节,真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。同时、当播放参赛作品时,必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的.理解作品的的意境、发现作品的闪光点。
2、作品形式:a类(电脑设计类):同学们可以自由运用flash(动态制作软件)、po)前期宣传工作。
2.11年11月15日至12月10日为交作品时间。作品可由院级分科协收集后统一上交,也可自行交至校科协办公室,时间为周一至周五晚9点至10点。
3.11年12月13日至12月20日为作品评选时间。
(三)作品要求。
1、参赛者须从所规定的三个主题中任选一个进行公益广告的设计。
2、作品形式分为平面作品(漫画、海报等),视频短片作品(动画、flash、短剧等)。
3、作品内容需积极向上,思想深刻并有一定的启迪宣传作用。
4、作品涉及内容应突出主题,着重创新。
5、作品需清晰整洁、形式新颖,严禁抄袭。
6、作品需有广告宣传语和必要的设计说明(所选的主题、表达的意思、作品特点等)。
7、作品需注明参赛人员姓名、专业、班级、联系方式等。
(四)评奖方式。
1、本次大赛邀请相关专业老师进行评奖。
2、本次大赛总设特、一、二、三等奖若干名。
3、本次大赛将根据作品质量及数量酌情设置其他奖项(优秀组织单位,优秀个人)。
(五)成果展示。
将对评选出来的优秀作品做一个成果展示。平面作品可联系报纸杂志进行刊登,视频作品可联系电视台播放或上传到网上,以此起到广告宣传作用。
公益广告策划书
近期,校园小广告铺天盖地,久治不绝,严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统,增强广大同学热爱劳动的意识,进一步加深爱校荣校观念,引导教育广大新同学加入到美化校园的行列,为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境,我部决定联合全校各系志愿者,清理小广告,并扩大宣传力度,使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。
1、为全院师生营造一个良好的校园环境
2、使粘贴小广告的危害深入人心,倡导对校园小广告说“不”
3、进一步加深同学们的荣校爱校观念
“爱我华科,美我校园”
20xx年5月28日(周六)
华北科技学院北校中区、北区
全院志愿者
1、通知各活动参与单位负责人,并商讨活动计划和交换双方意见
2、召开会议,讨论活动计划,确定活动人数、活动内容和活动分工
3、分工后,各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置
4、活动宣传形式:宣传单、海报、展板等
手套、铲刀、刀子、刷子、水桶、抹布、扫把、板凳、垃圾袋等工具若干
1、清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告
2、统计中区和北区的小广告
3、宣传张贴小广告的危害性(宣传海报、展板2块)
4、悬挂警示牌(《禁止张贴小广告》)
1、全体活动人员在中区篮球场集合,清点人数,并发放工具
2、活动负责人讲话,通告注意事项
3、根据之前分工,分头行动,清除小广告,并悬挂警示牌
4、活动完毕,队伍集结在中区篮球场,收拾工具,打道回府
5、活动过程,指派相关人采集照片,为活动总结做好准备
6、 “有志青年”杂志社对活动进行报道
7、学校广播此次活动,鼓励大家爱护学校环境
8、中区中心喷泉处摆放展板、宿舍楼张贴宣传海报
1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律,确保活动有序进行
2、考虑天气情况,确保活动顺利进行
3、注意强调持“刀、铲”人员的安全问题
4、统一穿着校服,戴志愿者帽(如天热可不予考虑)
5、为防止清理过程中发生的意外受伤情况,工作前提醒大家工具的使用,并配备创可贴!
公益广告策划书
仲恺农业工程学院创办于民国十六年(1927年),是一所以伟大的爱国主义者廖仲恺先生名字命名,以现代农业科学为特色,以农、工学科为优势,农、工、理、经、管、文多学科协调发展,服务于区域经济和现代农业的多科性教学研究型省属本科纪念大学。学校有海珠校区、第二大学城校区(新校区位于白云区钟落潭镇广从八路广新路口)和番禺钟村教学科研基地。校园环境幽雅,景色宜人,是读书治学的理想园地。现白云校区共有学生10000多人。
仲恺青协经贸分会隶属于仲恺青年志愿者协会,分会的干事和会员有两百多人,是经贸学院最大的组织。我们秉承“奉献、友爱、互助、进步”的宗旨,全心全意地为校内师生和社会上需要帮助的人提供服务,定时定点的开展丰富而有意义的活动,得到了学校和社会人士的一致好评,取得了优秀的成果。我们充分利用我们的人力、物力和智慧,争取与各赞助商家取得共赢。我们青协成员有能力、有毅力、有信心搞好这次活动。
公益广告是一个道德平台,一个公民衡量自己价值的参照物,它用其独特的、富有寓意的形式激发人们的意识,引起人们对身边事物的注意,如果用一种创意的方式向世人表达公益的概念,就能够吸引更多社会民众的目光,同时,深入人心的广告又能感染到大多数人使之参与进活动之中,这便是此次创意公益广告的主要目的所在。其次,此次活动可以使更多未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。具有创意的公益广告,将更好地表现其宣传的内涵,符合时代不断发展的要求。
1、激发大学生心目中对公益的热情,促使大学生积极投入公益活动,为社会为大众服务;
4、唤醒大学生心中奉献公益的种子,积极投身公益,为他人为社会树立好榜样。
动之以情,晓之以理
负责人:仲恺青协经贸分会
参与者:仲恺白云校区全体学生
初赛:晓之以理(11月8日)
复赛:身边公益(11月22日)
决赛:以爱为名(12月5日)
每组参赛者进行4-5分钟的表演,以舞台剧的形式展现自己对公益的见解。决赛现场将会提供一个投票平台给观众,观众为自己心仪的表演对应的小组投票,工作人员将会统计投票人数,将投票总数*35%所得的数作为捐款金额,捐给活动期间寻求募捐的有需要之人。
初赛报名地点:饭堂与六栋之间
初赛:课室
复赛:课室
决赛:新篮球场
2.关于公益的主题有“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园””爱岗敬业”等。
3.内容健康、积极。杜绝抄袭,如有发现,将取消其比赛资格;
4.作品要标明参赛者的班级、姓名及联系方式;
6.选手需要把作品简介写在自己另备的纸张上,并附在作品上;
7.初赛作品上交截稿时间为11月7日12:00,在截稿时间前,初赛的海报作品应交到指定地点。
复赛:
3、11月21日前必须把作品交给工作人员,工作人员进行整理。
2.表演内容要真实不得抄袭,也不能照着复赛的视频进行表演,否则将取消比赛资格;
3.如果表演需要道具必须自行准备,可向工作人员提出协助搬运道具的请求。
初赛:
2、邀请参赛队伍进行作品投票,每队可以为三份作品投票;
2、由现场观众对心仪作品进行投票;
3、综合评委评分和现场观众投票,选出得分在前十名的队伍,进入决赛;
2、由现场观众对心仪表演进行投票;
3、综合评委评分和现场投票两大环节,得出最终得分,按分数排行一、二、三等奖及优秀奖获得者。
十一、活动流程策划
前期准备阶段
(1)宣传阶段
公益广告策划案范文
前言。
随着中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,目前我国老龄人口约有1.69亿,其中40%是空巢老人,个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%,20xx年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。
本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果,号召关爱老人,并希望媒体配合宣传。
现状分析。
空巢老人的儿女不在身边,只要人们能主动关爱、帮助空巢老人,那么每一个付出爱的人,都是老人们的儿女,他们将被这些爱包围,不再孤独。对空巢老人来说,他们需要的并不是物质上的满足,而是精神的抚慰,可能只是陪他们逛逛菜市场,听他们讲积攒了一辈子的故事,或者过一个并不隆重,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,常常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的责任,同时也会觉得子女不关心自己。
原因分析。
经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地区发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼,导致老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
后果分析。
由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终导致了老人们难以与人好好相处的现状,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
目标市场。
郑州市地区及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。
随着社会的发展和人们意识的增强,广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上,而且此类广告在媒体上出现的次数不多,定能引起人们关注。
定位策略。
1.广告定位。
以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。
2.广告对象定位。
外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。
媒体策略。
1.接受习惯。
老人独自在家没有儿女陪伴,只能以报纸、电视为主。
外出打工的子女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的子女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等。
2.广告媒介。
电视,河南电视台,采用动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。
网络,点击率较高的网站,如百度,新浪网等。
户外媒体,公交车身广告,广播。
报纸媒体,郑州晚报。
广告效果预测。
准确的回馈信息,一起人们的重视,最终打到关爱老人的目的。
广告语。
关爱空巢老人,就是关心你自己。
关爱空巢老人,从精神赡养做起。
一创意分析。
二命题。
“时光不会因为你的悲伤而逆流,故事的结局却因你的追求而改变。” 。
三创意小故事。
一位年轻的女人在车站与男朋友分别,女人看着男人坐上公交车离去,女人站在原地,周围的车辆和人群来来去去。女人仿佛失去了一切,蹲在车站失声痛苦起来。
(女人的幻想)刚才所发生的一切开始倒回,车辆一辆辆的倒行;扫地的清洁工把垃圾篓的垃圾重新扫了出去;旁边扔垃圾的路人把垃圾捡了回去;路过的自行车也倒行回来。男人坐的那辆公交车退回到车站,车上人一个个倒退着下车,男人退到女人面前,女人起身用力的抱住他。
女人扑了个空,看着眼前的世界并没有发生任何改变,突然惊现向公交车的方向跑去„„。
四分镜头。
五制作要求和注意事项。
本广告的拍摄难度较大,特别是现场的场面调度需要大量的工作,群众演员比较多,对演员以及场景的安排都要求很高,需要各部门高度的协调才能完成工作。
另外,在演员的演技方面也要求甚高,演员需要记住自己的每个动作,并要精确的倒着表演出来。
广告主题:水资源的保护与节约。
广告目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;。
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;。
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点:
1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。
广告目标对象:
1.广大公众;。
2.污染水资源的厂商、企业;。
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;。
使用场合:
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播。
2.网络传播。
3.户外传播。
实施方案:
电视广告:
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声。
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声。
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白。
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景。
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑。
公益广告策划书
水壶是大学生活必备品之一,有些同学为了方便,会将水壶放在水房附近,比如门口边侧或者食堂里。在我们学校,并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶,也无专人看管。而且,同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间,灯光黑暗,拿错壶的几率很大,而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了,给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为,而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、 创意原型
有同学为了打来的水够用和方便,她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候,必定给同学的生活带来不便,而两只壶在一起时间很长,“感情很深”,将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人,以情感诉求,告诉偷拿水壶的人,不要再这样做,不仅伤的是money,更伤的是“心”。
一、广告目标
偷盗行为自古可耻,通过公益广告宣传,将文明守则植入每个人的大脑,对贪图便宜的人起到惊醒作用,为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象
前期先在辽大新校区投放,针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责,和教育后来人有些尊严,告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士,“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题
丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰,而两个日久生情的水壶,你何必忍心拆散,伤的不止是面子,更是人心。
四、广告策略
1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群,重点是会途经水房的人
2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所,网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意
1、 故事梗概: 以故事叙述形式,内容以一个女孩儿的两个水壶为主线,水壶本来同属一个人,是两小无猜的恋人,相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪,被人偷走,剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本) 台词经典:我们是两只水壶,我们相濡以沫??有人图壶,有人糊涂??“你知道我在等你吗?”
2、形象设计:手很纤细的女孩儿, 两只“情侣”水壶(粉色和蓝色),
手很粗糙的男子
3、广告形式:
(1)flash动画(在电视或者网络视频上投放)
(2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放)
(3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传)
六、广告媒体选择
2、报纸杂志版面有限,安排一些图片格式,变成四格漫画或者连环画性质的,增强吸引力,实现双赢。
3、电视 对于我校实际情况而言,这部分不是重点。
4、频率分配
网络长期投放,杂志间隔两期投放,报纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式,在不同年级、专业抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。
公益广告策划
随着中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,目前我国老龄人口约有1.69亿,其中40%是空巢老人,个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%,20xx年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。
本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果,号召关爱老人,并希望媒体配合宣传。
空巢老人的儿女不在身边,只要人们能主动关爱、帮助空巢老人,那么每一个付出爱的人,都是老人们的儿女,他们将被这些爱包围,不再孤独。对空巢老人来说,他们需要的并不是物质上的满足,而是精神的抚慰,可能只是陪他们逛逛菜市场,听他们讲积攒了一辈子的故事,或者过一个并不隆重,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,常常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的责任,同时也会觉得子女不关心自己。
经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地区发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼,导致老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终导致了老人们难以与人好好相处的现状,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
郑州市地区及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。
随着社会的发展和人们意识的增强,广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上,而且此类广告在媒体上出现的次数不多,定能引起人们关注。
以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。
2.广告对象定位。
外出打工的`子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。
1.接受习惯。
老人独自在家没有儿女陪伴,只能以报纸、电视为主。
外出打工的子女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的子女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等。
电视,河南电视台,采用动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。
网络,点击率较高的网站,如百度,新浪网等。
户外媒体,公交车身广告,广播。
报纸媒体,郑州晚报。
准确的回馈信息,一起人们的重视,最终打到关爱老人的目的。
关爱空巢老人,就是关心你自己。
关爱空巢老人,从精神赡养做起。
文档为doc格式。
公益广告策划书
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。
1.广大公众;
2.污染水资源的厂商、企业;
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播。
2.网络传播。
3.户外传播。
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)。
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)。
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)。
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)。
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)。
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)。
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)。
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)。
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)。
学校公益广告策划书
一、活动背景:。
20xx年7月1日新京报登载了题为男孩患再障街头犹习字的报道,7月15日新京报又追踪报道再障男孩找到救命干细胞副标题为:“医生称如及时手术有70%的痊愈机会,费用约需30至40万”。7月16日信报刊登血液病患儿随父母乞讨手术费副标题为“骨髓配型已找到热心人正帮其联系募捐”。
上述这些报道正是来自安徽安庆的10岁血液病儿童患者左延的悲惨遭遇。4年前左延被查出患有再生障碍性贫血,背负巨债无计可施的父母在去年10月带着左延来京求医,在此期间,经北大人民医院、北京儿童医院专家诊断为重症进行性再生障碍性贫血,病理诊断明确,临床症状典型。两年以来,由于经济上的困难,左延只是断断续续的治疗,从未进行过系统的治疗,目前,经诊断,一般抗贫血药物治疗无效,机体已发展到仅能维持最基本的生命指证的需要,全身骨质疏松,无法自体负重,仅靠输血治疗维持生命。目前治疗患者最好的手段就是进行骨髓移植,获悉,中华骨髓库的专家们已为左延找到了成功的骨髓配型,这是十万分之一的概率,经专家分析,骨髓移植前不宜输血,以防受体被免疫,然而目前无奈之举只有依靠输血来维持生命的存活,同时带来由于机体免疫性抗体被激活,导致骨髓移植后的排斥反应等风险。昂贵的输血费用及一家三口的生活费逼得左延父母只能放下尊严,沿街乞讨。许多社会人士及高校学子伸出援助之手捐款捐物,然而以输血来维持生命,不及时进行骨髓移植,将会错过70%的痊愈机会。
为此,响应关爱生命、同献爱心的宗旨,在中国人民大学校团委的大力支持以及社会各界的广泛关注下,由中国人民大学优秀社团创新资源协会与红十字会志愿者一同主办“点亮希望·延续生命”大型慈善义演晚会。借此凝聚爱心,共同拯救希望,传递爱心接力棒,使年轻的生命不破灭,使有同样遭遇的儿童能够得到社会的关注与援助。
二、晚会简介。
晚会时间:20xx年12月2日下午。
晚会地点:中国人民大学如论讲堂(可容纳1000余人)。
晚会主办:中国人民大学创新资源协会中国红十字基金会志愿者。
晚会支持:首都15所高校、媒体支持(网络、电视、报纸)。
晚会内容:文艺节目、爱心捐助。
晚会赞助:索爱、思腾中国。
三、影响力分析。
1、晚会性质:公益。
2、晚会规模:中国人民大学如论讲堂(容纳1000余人次),
3、晚会出席:。
学术界:中国人民大学党委书记代鹏。
中国人民大学社会与人口学院教授。
政府界:中华慈善总会中国红十字基金会海淀区慈善基金会。
公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金会所长田惠平。
高校界:北京大学清华大学中央民族大学。
中国传媒大学中国政法大学北京外国语大学。
北京交通大学北京科技大学北京航空航天大学。
北京理工大学中国农业大学北京邮电大学。
北京电影学院中央戏剧学院北京舞蹈学院。
媒体界:。
a、电视媒体:中央电视台综合频道人口栏目(in)中央电视台体育频道。
中央电视台科技频道(in)北京电视台文艺频道(in)北京电视台特别关注栏目。
b、报纸媒体:新京报、信报。
晨报、京华时报、法制报人民日报、北京晚报(in)。
c、网络媒体:百度、搜狐、新浪、雅虎、中华英才网。
4、晚会赞助:以慈善晚会为契机,结合大学生的消费特点,通过主题赞助,为贵公司产品宣传推广,将贵公司的企业文化和人文精神融入校园文化当中,实现校园与商家“零距离”沟通,最终达到商家与学校双盈,为之后高校市场的拓展建立起良好的合作基础。
四、捐助、赞助方式:。
捐助方式:。
1、提供捐助资金。
捐助者由我方工作人员在晚会上进行公布。
捐助的企业捐款数额由红十字会出具正式抵税发票及爱心捐助证书。
2、提供医疗服务。
五、晚会经费预算。
六、爱心义演及募捐活动方案。
活动主题。
生命因爱而改变——1元=1分钟的生命。
活动主旨。
本次活动采取爱心义演和现场募捐的方式,围绕“生命因爱而改变”的主题帮助血液病患儿左延筹集手术费用尽快入院手术治疗。凝聚爱心,共同传递爱心接力棒,使年轻的生命不破灭,让每一个人献出自己的一份爱心,在社会上掀起关爱生命的高潮,弘扬新时代人文主义精神。倡导健康生活,构建和谐社会。
善款定向:左延治疗费预算明细。
1、高分辨检查(左延+供者)————4500元/人(供者必须在中华骨髓库指定高分实验室做,交中华骨髓库。
2、供者体检(包括误工费、营养费、路费等)————20000元(一般情况可退四五千),交中华骨髓库。
3、供者住院押金————30000元(多退少补,一般情况可退一万五左右),交中华骨髓库。
4、左延住院押金——30万,交移植医院。
公益广告策划书
以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。
为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,院青协欲策划一项公益广告实践活动,使全院学生都能参与到青协的活动中来。
大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。
本学期开始,持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。
1、第一期公益广告由院青协组织和举办,对当今比较关注的社会问题,比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题,进行一定的选材,选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作,将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。
2、全院学生可以参与到这项活动中,可以是以个人参与或者以集体参与,通过一定的选材,围绕主题可以制作一些公益广告,也可以向院青协上交一定的作品材料,比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案,由院青协协助制作。
3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部,或交往院青协邮箱。
4、院青协通过挑选,定期展出一定的作品,并在评选中设立一些优秀奖进行评比。
此活动过程由院青协策划、组织、挑选。
组织开展公益活动,体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌,能够给公众留下可以信任的美好印象,从而赢得公众的赞美和良好的声誉。
公益广告策划书方案
广告目的:1引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心,可引起人们的自我反省。
广告对象:1广大公众,尤其是环境意识低下,对环境破环严重的个人以及企业。
2广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部门;。
背景简介:作为发展中的社会主义国家,我国人民在现代化建设的过程中,面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担,人均资源不足。环境状况恶化,严重影响着党和政府发展经济的宏观决策,也影响着人民群众生活水平的提高,成为制约我国社会主义建设的首要问题。20__年3月5日,_总理在政府工作报告中语气沉重地说,我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展,环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此,提高国人的环境保护意识刻不容缓。
广告创意:一男生给他女友发短信说,很想念你,出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生,男生身边堆着很多零食,并且边等女生边吃,吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来,正准备叫男生,看到男生身边一堆的垃圾,转身就走,便走边给男生发短信,短信内容是:我们分手吧,我不想与垃圾为伍。
镜头一:女生在教室自习,电话短信声音响起。正面拍。
镜头二:以女生视角特写桌子上的手机。
镜头三:特写女生看短信内容。
镜头四:男生在草坪上吃东西,身边很多零食。
镜头五:特写身边一堆的零食及垃圾。
镜头六:路上走的女生。正面拍。
镜头七:背影拍女生走到拐角停住。
镜头八:拍女看男生,特意表现女生的眼神。
镜头九:以女生视角拍男生吃东西。
镜头十:特写男生身边的垃圾。
镜头十一:特写男生吃东西。
镜头十二:拍男生及男生身边的垃圾。
镜头十三:女生转身离开。
镜头十四:女生掏出手机。
镜头十五:女生边走边发短信。
镜头十六:特写短信内容。
镜头十七:特写女生镜头十八:特写女生按下短信发送键。
成员分工。
策划:俞刚06220722。
摄像:普泽云06220729。
后期:谭敏06220715。
公益广告策划案
公益广告策划案导读:我根据大家的需要整理了一份关于《公益广告策划案》的内容,具体内容:公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。下面是我整理的关于公益广告策划案,欢迎参阅。1关爱老人公益广告策...公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。下面是我整理的关于公益广告策划案,欢迎参阅。
1关爱老人公益广告策划案前言随着中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,目前我国老龄人口约有1.69亿,其中40%是空巢老人,个别老城区"空巢老人"家庭已达到70%,2020年达到80%以上。"空巢老人"问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。
总结。
了此现象出现的原因、现状及后果,号召关爱老人,并希望媒体配合宣传。
能只是陪他们逛逛菜市场,听他们讲积攒了一辈子的故事,或者过一个并不隆重,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,常常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的责任,同时也会觉得子女不关心自己。
原因分析经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地区发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼,导致老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
后果分析由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终导致了老人们难以与人好好相处的现状,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
目标市场郑州市地区及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。
广告目标随着社会的发展和人们意识的增强,广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上,而且此类广告在媒体上出现的次数不多,定能引起人们关注。
定位策略1.广告定位。
以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。
2.广告对象定位外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。
媒体策略1.接受习惯老人独自在家没有儿女陪伴,只能以报纸、电视为主。
外出打工的子女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的子女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等2.广告媒介电视,河南电视台,采用动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。
网络,点击率较高的网站,如百度,新浪网等。
户外媒体,公交车身广告,广播。
报纸媒体,郑州晚报。
广告效果预测准确的回馈信息,一起人们的重视,最终打到关爱老人的目的。
悔,那终将会成为遗憾无法挽回。想要回到过去,还不如抓紧现在去争取,人生只有在不断的追求中才能获得成功与幸福,停止不前就等于倒退,而倒退只是存在于主观意识里的幻想,所以为过去悲伤还不如用自己的力量去超越希望通过本片能唤醒那些沉寂在后悔中而无法去看清现实的人们,告诉他们没有时光倒流的机器,只有把握现在,通过自己的努力去改变结果。
二命题"时光不会因为你的悲伤而逆流,故事的结局却因你的追求而改变。"三创意小故事一位年轻的女人在车站与男朋友分别,女人看着男人坐上公交车离去,女人站在原地,周围的车辆和人群来来去去。女人仿佛失去了一切,蹲在车站失声痛苦起来。
(女人的幻想)刚才所发生的一切开始倒回,车辆一辆辆的倒行;扫地的清洁工把垃圾篓的垃圾重新扫了出去;旁边扔垃圾的路人把垃圾捡了回去;路过的自行车也倒行回来。男人坐的那辆公交车退回到车站,车上人一个个倒退着下车,男人退到女人面前,女人起身用力的抱住他。
才能完成工作。
另外,在演员的演技方面也要求甚高,演员需要记住自己的每个动作,并要精确的倒着表演出来。
3广告主题:水资源的保护与节约广告目的:
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点:
1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。
1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合:
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案:
电视广告:
策划案。
公益广告策划书
生命可以承受之重——关注矿工,关爱生命。
1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识,珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识,依法办事。
背景简介:农民是中国社会最庞大的群体,可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分,其生存状态震撼人心,其生活条件心理不禁让我们心寒,其社会给予的关注少的让我们义愤填膺,而且矿工遇难事故众多,如:新华网山西洪洞12月7日电(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省xx市xx县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说,截至7日10时30分,事故现场又发现26名遇难矿工遗体,在事故中遇难矿工已增至105人等。
1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康,珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质,做对社会又用之人。
1、广大公众;。
2、非法矿厂。
1传播媒介与方式的多样化;。
2传播过程的连续性;。
3传播范围的广泛性;。
4传播效果的立体化和持久性。
1、电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播。
2、网络传播。
3、户外传播。
实施方案:
电视广告:
1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车,他的家属在旁边哭着。
2、一个手指甲里黑黑的小女孩,衣衫褴褛,左手拿着死去的矿工爸爸的照片,右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。
3、一群矿工下班往家里走,全身只有牙。
齿最白,但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告:
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛,在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报,作为本次宣传的户外广告和报刊广告,由媒体或企业赞助。