在撰写策划书时，要注重细节和准确性，尽量避免遗漏重要的信息。通过阅读一些成功的策划书案例，我们可以了解到有效的策划书应包含哪些重要内容。
广告文案策划服装
营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。下面是本站小编带来的关于广告文案策划服装的内容，欢迎阅读!
1.让自己成为别人眼中的风景。
2.美丽青春，优雅绽放。
3.一旦拥有，你就是女王。
4.雅优时尚，异美寻常。
5.美丽人生，由我做主。
6.打造属于你的优雅。
7.年轻的女人，优雅才是归属。
8.品味时尚，我的第“衣”选择。
9.时尚品牌，唯“衣”选择。
10.豆蔻伊人，在水一方。
11.美丽嘉年华，时尚乐分享。
12.穿越时空，风情万种。
13.我型我潇洒，因她而感动自己。
14.衣饰风华，穿越优雅。
15.“馨”时尚，“心”优雅。
16.让你装饰别人的梦。
17.优雅如风，靓丽如花。
18.青春摇曳，丽裳风姿。
19.留住寇豆年华，其实很简单。
20.豆蔻之华，形象首选。
2.超前享受,率领潮流!佳衣牌服装。
3.让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装。
4.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!佳衣牌服装。
5.银都时装,国际名牌!银都牌时装。
6.穿伊人装,做自由人!香港伊人牌服装。
7.天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装国际名。
8.滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服。
9.货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装。
11.浪渡时装,伴君乘风破浪!浪渡牌服装。
12.红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装。
13.北极熊耐寒之迷北极熊牌冬装。
14.不求天子地位,但求天子风度!天子牌服装。
15.天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装。
16.当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装。
17.拥有飞蝠,飞来鸿福!飞蝠牌夹克。
18.昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装。
19.国营老牌是金照,还是金照靠得牢!金照牌服装。
22.潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.飘鹰牌服装。
23.飘鹰飞翔,英姿俊爽.飘鹰牌服装。
1.时间成就经典，岁月铸造永恒华伦天奴西服。
3.依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。箭牌衬衫。
4.镜子将不再嘲笑你。箭牌衬衫。
5.为了成功的生活准则。迪塞尔服装。
6.我和calvin亲密无间。calvinklein服装。
7.男人就应该对自己狠一点!柒牌男装。
8.煮酒论英雄，才子赢天下!才子男装。
9.多则惑，少则明，简约不简单!利郎商务男装。
10.不要太潇洒!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男装。
12.男人简单就好!爱登堡服装。
13.庄重一身，吉祥一生。庄吉西服。
14.金利来，男人的世界。金利来服装。
15.一次的选择，一生的眷恋!天恩女装。
16.尽情做女人。思加图。
17.全球以此为质量标准。曼哈顿服装。
18.假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。
19.翰?史蒂森服装公司。
20.潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采!雪梦莱牌服装。
21.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司。
22.令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品阿尔索德服装公司。
23.当太阳下山的时候。(夜礼服)伯克莱服装公司。
24.身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。列维斯牛仔裤。
25.justdoit(尽管去做)!耐克。
26.女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。阿迪达斯。
29.走过一半人生路，还是阿迪达斯。阿迪达斯。
30.不走寻常路!美特斯邦威。
31.卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服。
32.犹如第二层皮肤。中国台湾特色牛仔裤。
33.温暖全世界!鄂尔多斯羊绒衫。
34.你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧!普来得纺织。
广告策划书文案
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。下面由小编为大家整理的广告。
策划书。
欢迎大家阅读与借鉴!
一.前言。
二.广告商品。
三.广告目的。
四.广告期间。
五.广告区域。
九.广告主题表现及媒体运用。
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
广东x洗发水公司——x洗发水。
1、促进指名购买。
2、强化商品特性。
3、衔接、年广告。
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动。
五广告区域。
全国各地区(以城市为主)。
所有居民用户。
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)。
(三)使用及购买频度的增加。
就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买x。
2、促使洗发店老板主动推荐x。
针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用。
(一)卡片及广告牌的广告内容。
好的头发，选择x。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱x。
(三)广播台。
公益广告文案策划
公益广告倡导的正能量的目的是使人们积极向上，下面是本站小编带来的关于相关的内容，欢迎阅读!
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂;传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;。
是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)。
4、在这里，香火不再延续……。
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入。
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)。
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)。
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟。
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)。
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……。
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样!
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德!
服装广告文案策划
一、专场活动名称：
源于自然演绎时尚。
——---------专业毕业设计作品展示。
二、组织机构承办活动机构：
主办：
承办：
三、活动时间：12月(贵校确定)。
四、活动主体内容：服装展示。
五、活动目的：
v展示学生毕业设计成果;。
v展示学校服装专业设计水平;。
v展现南洋学校领先的教学水平;。
v体验学校作为民办高校领导实力;。
v推广和提升社会对学校及其毕业生的认知度和美誉度。
六、活动地点：(贵公司确定)。
方案一、中国大酒店。
方案二、北京路光明广场。
方案三、天河科贸馆。
七、圣格策划制作介绍：
霞湖世家男专场发布会莎丽思冬女装流行趋势发布会。
利达斯休闲装新款发布会亨奴女装秋冬发布会。
奥菲女装专场发布会大郎羊毛服饰发布会。
美雪-张天爱20服装发布会三彩服饰专场发布会。
利郎男装展示发布会秋水伊人女装专场发布会……。
大型活动成功案例：
中国首届企业信用高峰论坛。
第一届广州少儿欢乐节。
第二届广州少儿欢乐节暨家年华活动。
第三届(酢儿)欢乐节暨家年华活动。
……。
设计成功案例。
广州白云集团vi手册创意设计。
广州飞仕音响专卖店形象设计。
尼迪夫(香港)化妆品包装设计。
……。
可口可乐(中国)饮料有限公司广州市邮政局。
中华保险广州海洋馆。
广州天河区高新企业管委会广东省卫星导航协会。
广东省服装协会白云集团。
……。
八、制作流程表：(略)。
进场施工环节：
一、场地保护物品先行安装。
二、地面处理。
三、灯架安装(保证舞台正面背景前灯架障碍，在基础背景安装前升起灯架)。
四、基础背景安装。
五、灯光调试方法。
六、音响调试。
七、场外的布置。
八、投影仪的安装与调试。
九、服装的准备后台的搭建。
广告策划书广告文案
二.广告商品。
五.广告区域。
七.策划构思。
九.广告主题表现及媒体运用。
一前言。
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品。
广东x洗发水公司——x洗发水。
三广告目的1、促进指名购买。
2、强化商品特性。
3、衔接、年广告。
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动。
四广告期间。
五广告区域。
全国各地区(以城市为主)。
所有居民用户。
七策划构思。
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)。
(三)使用及购买频度的增加。
就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买x。
2、促使洗发店老板主动推荐x。
针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用。
(一)卡片及广告牌的广告内容。
好的头发，选择x。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱x。
(三)广播台。
广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。
服装广告文案策划
1.一旦拥有，你就是女王。
2.雅优时尚，异美寻常。
3.美丽人生，由我做主。
4.打造属于你的优雅。
5.年轻的女人，优雅才是归属。
6.品味时尚，我的第“衣”选择。
7.时尚品牌，唯“衣”选择。
8.豆蔻伊人，在水一方。
9.美丽嘉年华，时尚乐分享。
10.穿越时空，风情万种。
11.我型我潇洒，因她而感动自己。
12.衣饰风华，穿越优雅。
13.“馨”时尚，“心”优雅。
14.让你装饰别人的梦。
15.优雅如风，靓丽如花。
16.青春摇曳，丽裳风姿。
17.留住寇豆年华，其实很简单。
1.来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。扬森制衣。
2.充满民族特色的日本和服。工农牌服装。
3.您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服。
4.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装。
5.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装。
6.皇太子恤衫并非皇家所独有。东方太子恤。
7.一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部。贾森牌泳装。
8.拥有飞蝠，飞来鸿福!飞蝠牌夹克。
9.潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装。
10.自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装。
11.潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装。
12.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装。
13.国营老牌是金照，还是金照靠得牢!金照牌服装。
14.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服。
15.雄威三重保温，更暧冬季促销广告语，更柔。。。。。。雄威制衣厂。
16.大哥大西服------吸取天地灵感，裁剪都市形象。大哥大西服。
17.一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒!绰约服装。
18.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱，就是奉献!把世界的色彩带给您!
19.个性风格的典范。飞鹰服装公司。
20.大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服。
21.昂首阔步，可隆服装!可隆牌服装。
22.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻!金照牌冬装。
23.李宁广告语：一切皆有可能。
24.滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服。
餐饮广告文案策划
餐厅就是指在一定场所，公开地对一般大众提供食品、饮料等餐饮的设施或公共餐饮屋。它的。
广告词。
一般要怎么写呢？下面是本站小编带来的内容，欢迎阅读!
1.您没想到的,我们都为您想到了!品一品食品总汇。
2.喜来登以丰富的经验展示中国风情面貌中国喜来登饭店集团。
3.你的第二个家友谊饭店。
4.绵绵德信意,滴滴见温情!德庆婚庆服务。
5.友谊之火永不熄灭友谊饭店。
6.不要让今天的疲劳留到明天,请注入一剂辛辣良方!延吉咖哩饭店。
7.纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长!加州牛肉面店。
8.在凉快的冷气室吃一碗热腾腾的兰州拉面,是人生一大享受!兰州拉面店。
9.元芳火锅,四季享用!元芳火锅店。
10.南洋西餐歌舞厅,夏日浓情新风采!西餐歌舞厅。
11.香港名师主灶,正宗潮州风味!北京潮州菜馆。
12.我们的厨师知道你的口味。印第安那克兰特餐馆。
1.名牌饼夏日情,双重幸运享太平!太平食品店。
2.与紫禁城为邻北京中国台湾饭店。
3.舌头都会觉得甘甜!和平门年糕小吃店。
4.粤菜世界,食在新雅!新雅饭店。
5.食全食美,食新食异!新雅饭店。
6.汇四海品味,聚五洲宾友!青岛海鲜城。
7.吃玩随君意,龙虾海鲜城!青岛海鲜城。
8.价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择!青岛海鲜城。
9.食海鲜,来海景!海景饭店。
10.四季饭店------东方美食,奇妙感受四季(seasons)饭店。
11.新姿态.新口味!海景饭店。
13.昔日帝王宫殿,如今豪华宾馆北京贵宾楼饭店。
14.昔日帝王宫;今朝贵宾楼北京贵宾楼饭店。
15.港式火锅,惟我独有!港式火锅城。
16.食在仙岛众口可调,乐在仙岛服务周到!仙岛旋转歌舞餐厅。
17.大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店。
1.你的第二个家友谊饭店。
2.绵绵德信意,滴滴见温情!德庆婚庆服务。
3.友谊之火永不熄灭友谊饭店。
4.不要让今天的疲劳留到明天,请注入一剂辛辣良方!延吉咖哩饭店。
5.纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长!加州牛肉面店。
6.在凉快的冷气室吃一碗热腾腾的兰州拉面,是人生一大享受!兰州拉面店。
7.元芳火锅,四季享用!元芳火锅店。
8.南洋西餐歌舞厅,夏日浓情新风采!西餐歌舞厅。
9.香港名师主灶,正宗潮州风味!北京潮州菜馆。
10.我们的厨师知道你的口味。印第安那克兰特餐馆。
11.味道好得忍不住舔手指。肯德基家乡鸡餐馆。
12.大自然奉送的绝妙佳品。密思茶叶公司。
13.为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。星辰茶叶公司。
服装广告文案策划
3.穿伊人装,做自由人!香港伊人牌服装。
4.超前享受,率领潮流!佳衣牌服装。
5.天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装。
6.滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服。
7.银都时装,国际名牌!银都牌时装。
8.皮尔·卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔·卡丹在这儿!牌----皮尔·卡丹!
9.货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装。
10.时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球!真舒牌羊毛衬。
11.穿上醒师,柔情似水!
13.超前享受,率领潮流!佳衣牌服装。
14.让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装。
15.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!佳衣牌服装。
16.银都时装,国际名牌!银都牌时装。
17.穿伊人装,做自由人!香港伊人牌服装。
广告策划文案范文
(levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(levistrauss)创立的。
19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维〃斯特劳斯(levistrauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。
为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。
20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。
当1996年罗伯特〃海斯(roberthaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(peacecorps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的”。
利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
市场分析。
国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析。
是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点。
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性。
观念。
让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”
产品及竞争对手。
产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的lee、misssexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如espritetamonlyveromoda等。
广告表现策略:以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。
广告目标:打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时间:4个月。
广告主题:性感，独立，自由自在，美国精神。
各媒介的广告表现、规格:。
平面广告:1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱。
2电视广告。
3网络广告:全屏，连接，电子邮件(针对主要人群)广告发布计划:。
3、户外:1年。
4、网络:4个月。
其他活动:获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等。
广告费用预算。
2、制作费用:?
3、媒体费用:巨大。
4、其他费用:更大。
电视广告:。
流浪篇:。
夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。(音乐开始)。
广告词:拥有levi's，就拥有整个世界。
平面广告。
1、救命篇。
在一个高楼的顶端，a用一条牛仔裤拉住失足悬空的b，b露出信任、庆幸的表情(只有levi's才是结实耐磨的牛仔裤)。
广告词。
2、传统篇。
有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。广告词:“撕不开就是撕不开”
广告策划文案
3.琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线。
4.水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活。
5.南国风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?
6.澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现。
7.丽岛花园——装饰城市的风景。
8.银河湾——一个放飞心情的港湾。
9.世纪广场——世纪广场改变办公时代;5a智能纯写字楼，执掌中南资本核心。
10.青青美庐——庭院浓荫街坊情。
11.青青美庐(商铺)——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树。
12.徐东销品茂——全新生活全新体验;消费和娱乐真正“一站式”
13.泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理。
14.狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活。
15.名都花园——鸟语花香纯水岸。
16.学雅芳邻——书香地，文化家。
17.南国明珠——都市人的心灵居所。
广告策划文案
4.镜子将不再嘲笑你。箭牌衬衫。
5.为了成功的生活准则。迪塞尔服装。
6.我和calvin亲密无间。calvinklein服装。
7.男人就应该对自己狠一点!柒牌男装。
8.煮酒论英雄，才子赢天下!才子男装。
9.多则惑，少则明，简约不简单!利郎商务男装。
10.不要太潇洒!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男装。
12.男人简单就好!爱登堡服装。
13.庄重一身，吉祥一生。庄吉西服。
14.金利来，男人的世界。金利来服装。
15.一次的选择，一生的眷恋!天恩女装。
16.尽情做女人。思加图。
17.全球以此为质量标准。曼哈顿服装。
18.假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。
19.翰?史蒂森服装公司。
20.潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采!雪梦莱牌服装。
21.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司。
22.令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品阿尔索德服装公司。
23.当太阳下山的时候。(夜礼服)伯克莱服装公司。
24.身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。列维斯牛仔裤。
25.justdoit(尽管去做)!耐克。
26.女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。阿迪达斯。
29.走过一半人生路，还是阿迪达斯。阿迪达斯。
30.不走寻常路!美特斯邦威。
31.卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服。
32.犹如第二层皮肤。台湾特色牛仔裤。
广告策划文案
1.让自己成为别人眼中的风景。
2.美丽青春，优雅绽放。
3.一旦拥有，你就是女王。
4.雅优时尚，异美寻常。
5.美丽人生，由我做主。
6.打造属于你的优雅。
7.年轻的女人，优雅才是归属。
8.品味时尚，我的第“衣”选择。
9.时尚品牌，唯“衣”选择。
10.豆蔻伊人，在水一方。
11.美丽嘉年华，时尚乐分享。
12.穿越时空，风情万种。
13.我型我潇洒，因她而感动自己。
14.衣饰风华，穿越优雅。
15.“馨”时尚，“心”优雅。
16.让你装饰别人的梦。
17.优雅如风，靓丽如花。
18.青春摇曳，丽裳风姿。
19.留住寇豆年华，其实很简单。
20.豆蔻之华，形象首选。
广告文案策划书
现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。
想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：
广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：
二、以趣引人，幽默诙谐。例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人。自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。
广告策划文案
1.徐东销品茂——全新生活全新体验;消费和娱乐真正“一站式”
2.泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理。
3.狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活。
4.名都花园——鸟语花香纯水岸。
5.学雅芳邻——书香地，文化家。
6.南国明珠——都市人的心灵居所。
7.山水星辰——汉口城西第一水景名盘。
8.蓝色天际——都市精英艺术社区。
9.东方夏威夷——世袭制美式群岛生活圈。
10.南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了。
11.江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本。
12.大洋彼岸假日群岛——唯我山路十八弯。
13.德盛大厦——我把天空搬回家。
14.惠园cbd——艺术惠园，见微知著。
15.翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上;公园生活新体验。
16.天源城——都市新生带，品质新生活。
17.幸福人家——有一种舒适叫幸福;源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间。
18.时尚欧洲——家大天下大;住时尚欧洲，做城市主人。
19.东方华府——后小康经典生活家。
20.城中坊——城市中心，品味精致。
21.复地翠微新城——梧桐树下，时尚生活。
23.东方帝园——城市中心点，品质生活圈。
广告策划文案
3.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装。
4.潇洒神韵，绰约风采!绰约服装。
5.穿上醒师，柔情似水!
6.缝制精细，选料上乘。工农牌服装。
7.飘鹰飞翔，英姿俊爽。飘鹰牌服装。
8.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装。
9.简明朴素又潇洒轻逸的服装。工农牌服装。
10.您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服。
11.超前享受，率领潮流!佳衣牌服装。
12.你悄悄在穿上一件“普来得“，再司法局法去约会吧!普来得编织。
13.天子高级男士服装化妆品促销广告语，潇洒尽在其中!天子牌服装。
14.两用服饰，春秋皆宜。工农牌服装。
15.望眼欲“穿“，爱建服装!爱建牌服装。
16.色泽高雅，魅力十足。工农牌服装。
17.摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帅!意大利摩登服装。
18.新出布料，随意冲洗不变形。工农牌服装。
19.北极熊耐寒之迷北极熊牌冬装。
20.时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球!真舒牌羊毛衬。
广告策划文案
7、收集活动资源、媒体软文和广告资料；
8、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事务；
9、完成部门及公司交办的其他事务。
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广告策划文案
4.镜子将不再嘲笑你。箭牌衬衫。
5.为了成功的生活准则。迪塞尔服装。
6.我和calvin亲密无间。calvinklein服装。
7.男人就应该对自己狠一点!柒牌男装。
8.煮酒论英雄，才子赢天下!才子男装。
9.多则惑，少则明，简约不简单!利郎商务男装。
10.不要太潇洒!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男装。
12.男人简单就好!爱登堡服装。
13.庄重一身，吉祥一生。庄吉西服。
14.金利来，男人的世界。金利来服装。
15.一次的选择，一生的眷恋!天恩女装。
16.尽情做女人。思加图。
17.全球以此为质量标准。曼哈顿服装。
18.假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。
19.翰?史蒂森服装公司。
20.潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采!雪梦莱牌服装。
21.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司。
22.令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品阿尔索德服装公司。
23.当太阳下山的时候。(夜礼服)伯克莱服装公司。
24.身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。列维斯牛仔裤。
25.justdoit(尽管去做)!耐克。
26.女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。阿迪达斯。
29.走过一半人生路，还是阿迪达斯。阿迪达斯。
30.不走寻常路!美特斯邦威。
31.卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服。
32.犹如第二层皮肤。台湾特色牛仔裤。
33.温暖全世界!鄂尔多斯羊绒衫。
34.你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧!普来得纺织。
广告策划文案
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水。
1、促进指名购买。
2、强化商品特性。
3、衔接99、xx年广告。
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动。
xx年6月——xx年6月。
全国各地区(以城市为主)。
所有居民用户。
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)。
(三)使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘。
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。
针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
广告策划文案
[摘要]广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果。本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。
[关键词]广告文案;创意;思维;诀窍。
创意是广告文案的灵魂所在，是广告写作者高度心智活动的思维过程。广告表现出来的写作活动绝不是语言文字的简单拼凑，而是建立在对受众心理活动的深层次研究和对广告目标的深刻理解的想象创造性活动。这种创造性的活动过程来自于不同事物之间的碰撞、融合与转化，这种创造性的劳动可以产生最强烈的心理效应，从而达到最佳的市场传播效果。
一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现，而是经历一个曲折复杂的过程，即：收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的，笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。
(一)收集资料阶段。
一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的，没有周密、丰富的信息作为载体，就不可能会有创意的点子。在韦伯·扬看来，他将收集到的资料分为两种，即一般资料和特定资料。一般资料是指文案人员必须具备的知识和了解的信息，这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。而特定资料就是指那些与创意密切相关的产品、服务、消费等方面的资料，这是广告创意的主要依据。文案人员必须对这个特定资料具有全面而又深刻的认识，才有可能发现产品与服务目标之间存在的关联，才会有合乎目标的创意。如果不掌握特定的资料，创意就成了无源之水、无本之木。广告创意的写作过程，实际上就是文案人员通过对特定资料和一般资料的重新组合的过程。而文案员的知识和信息水平直接影响了广告文案创意的质量。
(二)分析资料阶段。
这一阶段主要是文案写作者对已经掌握的资料进行归纳和整理，找出商品本身吸引消费者的地方，这也是广告文案的诉求点。那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手：首先罗列出广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些，比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出广告商品与竞争商品的优势与劣势，通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格，通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系，最后结合消费者的具体情况找出诉求重点，即定位点。找到定位点后，也就找到了广告创意写作的突破口了。如果文案写作者能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合，那么距离创意就不远了。韦伯·扬说“在心智上养成寻找各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要之事”，说的就是这个道理。
(三)酝酿阶段。
酝酿阶段通常是创作者在写作时进行的一个瓶颈阶段，在这个阶段里创作者往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。同样对于广告文案人员来说，往往为了想一个好的点子、好的句子而苦苦思索。当然如果经过较长时间的冥思苦想没有找到满意的结果，不如暂时先丢开广告概念，松弛一下神经，做些放松的事情，说不定创意的灵感在不经意间就来了。
(四)开发阶段。
开发阶段是广告创意的产生阶段。这一阶段通常是灵感闪现的阶段。灵感闪现也被称为“尤里卡效应”。“尤里卡”是希腊语，意为是“我想出来了”，源于古希腊科学家阿基米德灵感突现时的忘情呼喊，它标志着伟大创意的诞生。在开发阶段中往往会得出很多个创意，这些创意具有不同的特点，文案写作者要注意将每一个创意记录下来，以备进行筛选。
(五)评定阶段。
经过收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、开发阶段的重重考验，就进行最后一个阶段——评定阶段了。在这一阶段中，文案写作者就要将前面开发阶段出现的几个创意逐个进行研究，最后确定其中哪一个，在研究的过程当中对每个创意的长处、短处，是新奇还是平庸的，以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对创意的想法进行评定要注意以下几个方面：提出来的创意文案是否与广告目标相吻合;与竞争的广告产品是否具有区别性和自己的独特性。经过自己的研究探讨后，最终确定选择哪一份创意文案。
这五个阶段看似简单明了，看起来没有什么惊人之处，但是却要付出艰苦的高智商的劳动。尽管如此，我们也要认识到这个过程之间的顺序性，即一定要先确定内容，再确定创意的形式。如果颠倒顺序，以表现形式来确定表现主题，则是一种舍本逐末的做法，必定不会产生良好的效果。
一份具有创意的广告文案是高智商的劳动结果。要写出具有创意的广告文案就要打破传统观念对想象力的束缚，不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。
思维是人脑对客观事物间接的、概括的反映，是在实践基础上产生和发展的。根据思维的内容来划分，人类的思维活动可以分为三种类型：抽象思维、形象思维和灵感思维三种。在创意过程当中往往是这三种思维相互交叉使用、相互补充、有效综合，从而形成广告文案的.创意思维。广告文案的创意思维具体表现为集体思维、垂直思维及水平思维三种思维方法。
集体思维也叫“头脑激荡思维”或是“会商思维法”。这种方法通常在很多职业片里看到这种场景，组织一批创意人员共同思考、集思广益进行创意。这种思维方法采用会议的形式，一般在召开会议前的一两天发出通知说明开会的时间、地点、议题等。会议开始后由主持者详细介绍议论的话题和问题要点以及所有背景材料。主持人必须幽默风趣，能够创造一个既轻松又有竞争的氛围来促使与会者踊跃发言。
垂直思维是按照一定的思维路线进行思考的方法，一般是在一个固定的范围内向上或向下进行垂直思考，侧重于逻辑的思考和分析的思考，以思维的逻辑、严密及深刻见长。垂直思维一般分为顺向思维和逆向思维两种方法。所谓顺向思维，就是指人们按照传统的从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺序进行思考的方法。这种思维方法在处理常规事务时具有一定的积极意义，但是容易形成思维定势，影响创造性思维的开发。而逆向思维就是指从相反方向思考问题的方式，由于其思维不是“顺延”而是“逆延”，与常规思维相反。因此它总能标新立异，常常让创意获得突破。
水平思维是相对于垂直思维而言的一种向面上发散性的思维方法。这种思维方法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，也可以认为是一种不连续的思考或为改变而改变的思考。国外有位心理学家做过这样的实验：叫人用六根火柴搭出四个三角形，结果有很多人搭不出来，原因是这些人拿到六根火柴后用点的方法思维在桌面上摆来摆去，无法突破平面限制。其实跳出“平面”或是想到“立体”，搭出一个三棱椎体，就很快形成四个三角形。水平思维在广告创意中具体应用表现在“敢想”上，很多不相关联的东西一经想象加以发掘内证，便能形成许多绝妙的组合。
广告的文案的撰写是一项非常复杂的工作，要求产品信息及市场情况进行综合把握。在竞争激烈的商品市场当中，要想成功捕获消费者的购买心理，必须要有自己的一套创意诀窍。在文案撰写过程当中，应根据广告产品本身的特征、市场上同类产品的竞争状况等因素来综合考虑。创意诀窍有以下几方面：
(一)用情感传递信息。
俗话说：“感人心者莫先乎情。”人是一种情感动物，在广告文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物，充分利用建立某种联系，那么它们就可以成为广告中有效的情感诉求工具。适合在广告文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值，等等。例如在使用亲情的广告标题中，常用的典型词语有温馨、美满、幸福、亲爱、深情、温暖、和睦、浓情、密意……这类成功的广告文案范例有很多。
(二)巧妙使用口语、俗语。
口语、俗语源自于我们的生活，为人们所熟悉，读起来上口且容易被记住，在生活中使用频率高。如果将它恰当地运用到广告文案中，可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。此外，广告文案语言虽然源自于我们的生活，反过来它又丰富和充实着我们的日常生活。所以说，一则广告语能否取得成功的决定因素是它在社会能否迅速流传开来，成为“流行语”。俗语在用词上比较讲究，稍有变化便会引起人们的注意。如果在文案中巧妙地、一反传统，就会收到一种意想不到的广告宣传效果。不过也值得注意的是，由于俗语大为人们所熟悉，从受众的阅读习惯来说，其文字数量及平仄也是在撰写广告文案中应该要考虑的因素。
(三)恰当使用比喻、夸张等修辞手法。
语言与创意一样都是广告的灵魂，成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦，既能充分表现广告的作用与特点，诱发消费者的购买行为，又能反映一时期的流行因素和文化时尚，带来可观的社会效益。从大量的广告文案作品中我们可以看出，绝大多数文案作品都使用了修辞手法，在这里笔者仅罗列出比喻、夸张两种常用的修辞手法。
广告要吸引人、打动人，就要讲求形象生动;如果要写出生动形象的广告文字语言，就要使用贴切的比喻。比喻这种修辞手法在广告文案作品中运用，是用与广告内容有类似特点的事物与广告内容进行类比，形象突出广告的特点。例如澳雪沐浴液的广告文案——皮肤嫩嫩的，就像刚长出新叶子那样柔嫩光泽。在这个广告中，把沐浴后的肌肤比喻成新长出的树叶，非常贴切、生动，有质感，观众看了之后怎么能不产生想购买的欲望呢?在广告文案中还可以使用夸张的手法，借助想象对商品的特征、功能进行有意地夸大和强调，可以给观众留下强烈深刻的印象，进而很快认识并接受该商品。比如麦当劳在推出它的产品麦肯辣鸡翅时做了一个这样的广告：一对情侣来到麦当劳用餐，男朋友去排队买食品，女朋友则在一旁等候。当女朋友看到男朋友买来的食品当中有她喜爱的麦辣鸡翅时，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麦辣鸡翅狼吞虎咽地吃起来。这个广告就是采用夸张的手法说明麦辣鸡翅确实是太美味了，以至于矜持的少女面对它时都顾不得维护自己的形象。
(四)巧用逆反心理。
消费者往往对一些司空见惯的题材熟视无睹，淡然真正的精准营销，提供切实有价值的信息，让用户有兴趣去阅读、去分享。提供有价值的信息，这也是去广告化的重要途径。大家都在提大数据、精准营销，而微信朋友圈广告是否真正做到了精准投放值得深究，为什么买得起宝马的人收到是vivo的广告，而只能买得起vivo手机的人反而收到了宝马的广告?说明目前微信朋友圈大数据挖掘不给力，期待微信未来真正做到大数据营销，像宣传腾讯自己的游戏“全民突击”那样，利用社交关系链，让广告与用户产生联系、与用户社交圈产生联系，用户主动去分享信息，让“广告也是生活的一部分”不再只是一句口号。