在现代商业社会中,广告策划已经成为企业推广产品和服务的不可或缺的一环。小编整理了一些广告策划的注意事项和技巧,希望可以给大家提供一些建议。
相机的创意广告策划书相机创意广告文案
佳能公司自1937年创业以来,始终以创造世界一流产品为奋斗目标,积极推动事业向多元化和全球化发展,其研发、生产以及销售活动在全球展开,并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部,展开全球化多种经营战略。目前,佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
基于“共生”理念,,佳能启动旨在实现以技术服务社会,成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”,积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动,构建了今日佳能的企业体制。
佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出色业绩,佳能于20被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司,员工168,879人。
本次策划书的文本结构如下:。
市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程。
产品分析——自身产品特点/对手产品特点。
销售与广告分析。
企业营销战略-企业目标与市场策略。
广告策划与创意方案
御泥坊作为我国的一个知名品牌,他和很多明星品牌不同的\\一点是,他的营销住要是借助与网络,也就是我们所说的进行网络营销。御泥坊主要是一款针对年轻人的产品,因此他的定为也主要针对年轻人喜欢上网的特点,开通的渠道也住要是网络。
与其他产品不同,御泥坊的宣传避开了电视传媒和纸质传媒(仅仅只在成功之后登上湖南卫视《天天向上》栏目),直接进入年轻人居多的网络中,在各大网站进行主要针对年轻人的广告宣传,与之配合的是,在淘宝、当当等各大购物网站也建立起了自己的旗舰店,不管是正品行货还是打折正品,你都会在网上找到。御泥坊一系列的网络营销动作正好迎合了大多数热爱上网又爱美的年轻人的兴趣,为御泥坊的销售创造了历史。当然,与网络营销起到的重大做用相比,他的品质也是不容忽视的。
但凡出色企业,必定在各类广告媒体中有上佳表观。这既是企业形象识别的需要,也是企业向社会展示其整体素质体、经营理念的需要。广告属社会文化范畴,御泥坊在网络媒体上的广告优劣能折射其经营策划能力,及其价值观和对种种大众传媒的认识、理解与驾驶能力。归根结底,是总体素质的体现。御泥坊就属于对网络媒体有其独特理解的企业。凡上过网,看过其广告的人都会被那群面色白皙、朝气有活力的年轻男女的天真率直神情所感染,也在短短的时间内了解一些御泥坊的知识,以及该公司新产品的优越性所在。在互联网上,御泥坊以其对新兴媒体的深刻理解与运作,展示了其营销高手的风范。
第一,信息发布推广法。御泥坊将有关的网站推广信息发布在其他潜在年轻人经常访问的网站上,利用用户在这些网站获取信息的机会实现御泥坊网站推广的目的,适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台等。可以在专业商业网站上发布信息。比如,在阿里巴巴、慧聪网上发布产品信息。可以在行业网站发布广告信息,或者招商信息。
第二,搜索引擎优化与排名。这是最常用的网络营销方法之一,目前搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此,御泥坊在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名,这是御泥坊网站设计过程中考虑的问题之一,网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎,并在搜索引擎上获得前10名的排名。
群发信息,以免让目标受众当成垃圾邮件而删掉。御泥坊了解一下顾客群体,找到其中关键人物,这样御泥坊的信息的发送会更有针对性,收看的几率会更大。第四,即时通讯营销。御泥坊利用互联网即时聊天工具进行推广宣传。通过qq或者msn信息交流平台,也可以与目标顾客构建一种交流的平台,通过发掘客户需求,满足客户需求,从而把潜在的顾客转变为现实的顾客。
第五,网络广告。企业常用的网络广告形式有网页、专业销售网、旗帜广告(banner)、视觉广告(view)、三维动态广告、文字链接和电子邮件等。网络广告具有极强的互动性,可实现多种交流功能,例如查找、咨询、提出意见等,其针对性大大高于一般的传统媒体。同时,网络广告还具有声音、图像、文字、动画等多种表达方式,可以传递丰富的信息。网络广告的成本低,效率高,消除了时间和空间的限制,几乎可以影响到每一个有购买欲望的消费者。网络广告推广包括百度的网络联盟推广、阿里巴巴广告推广、行业网站广告推广、软文推广等等。网络广告本身并不能独立存在,需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能,因此也可以认为,网络广告存在于各种网络营销工具中,只是具体的表现形式不同。
第六,网络会员制营销。御泥坊网络会员制营销已经被证实为网站推广的有效营销手段,是一种御泥坊与加盟会员利益共享的网络营销方法。
有了前面的营销铺垫,御泥坊在淘宝上的网店在很短的时间内吸引了很多年轻人的眼球,也就有了自己的顾客群。加之淘宝网店的打折促销活动,御泥坊产品的品质保证,很快使御泥坊成为了年轻人心目中理想的护肤品牌。
成功之路无捷径,御泥坊网络营销的成功离不开其强大的执行力,个人站长在光是搜索引擎排名这一点上就需要一定能力。所以陈墨想提醒的是,网络营销方法千千万,但是贵于精和勤,任何一种方法做到极致都能获得非常不错的效果!
年有创意的广告策划方案
根据各大媒体的对比分析,以及对受众接触媒体习惯,同时也考虑到社会各方面因素,在媒体方面我们选择以下两方面:
1、电子媒体:电视网络。
2、户外媒体:路牌海报霓虹灯。
(一)电子媒体:
1、电视广告。
电视是一种综合性的艺术载体,它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体,产生真实、感人、生动、强烈的艺术效果。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容,能给受众的视觉和听觉同时造成影响,给受众以真实印象,从而促其购买。而我们这些广告主要投放在一线城市的卫星频道,比如在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告。
电视热门播放时间在19点和21点之间,因为在此阶段的电视的收视率最高,
而且青少年、青年在这段时间看电视的比例高。
2、网络宣传。
在网络宣传上我们选择在淘宝网、人人网、天涯论坛等网站登广告,聘请专门人员在微博、猫扑等网站发布活动相关信息,宣传视频等。之所以选择网络媒体,因为网络传播速度快,成本比较低。比如微博等。
(二)户外广告。
户外广告是指暴露在户外的广告加上交通运输的广告。包括:招牌、灯。
箱、广告牌、广告画、海报、霓虹灯广告、气球广告、飞艇广告等,它一般可以分为两大类:一是可长时间保留的广告画,如路牌等,二是指可以张贴,覆盖的可更换广告图形,如招贴广告。这些广告主要放在大城市。
1、路牌广告。
优点。
(1)画面广,体积大,印刷美观,引人注意。
(2)地理位置固定。
(3)宣传时间长,也受到气候等其它因素的影响。
(4)制作质量高的路牌还能起到美化环境的作用。
缺点。
由于身处户外,一般多为固定,这样对象不能选择,宣传范围有限,信息含量不高。
2、海报广告。
海报是最具传统的平面广告媒体之一,是广告活动中最为重要的表现手法之一,是商品宣传,文化艺术和公益活动推广的一种有效的平面表现形式,其大胆的创意手法、独特的表现形式,越来越受到人们的喜爱。
海报广告的分类。
(1)公共海报。
(2)商业招贴。
以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的发展、产品竞争的加剧,商业招贴也将越来越重要,越来越被广泛地应用。
a、霓虹灯广告。
广告媒体的高亮度和丰富的点灭变化构成了它的主要优势,红、黄、蓝、白是主要的色彩,用限制数量的色彩,依靠对其面积、彩度、明度的对比关系配置,来构成具有清晰的传达和有力的冲击力的广告画面,在此基础上用灯光的丰富变化传达内容并调控传达的节奏,是霓虹灯广告的普遍表现特征。
b、促销活动。
在节日时期,适当的做些促销活动,宣传产品。
(三)小结。
我们的最终目的就是尽可能的让每个人都重新认识健力宝品牌,让健力。
宝走进消费者的生活,逐渐扩大市场占有率。
推广时间:某某年7月1日至某某年12月31日。
广告策划与创意方案
在当今社会,广告的作用越来越大,而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品,而广告可以间接催生消费者的购买欲,从而带动整个销售。举办广告创意大赛,可以激发学生的创意思维,可以使学生学习广告与营销的知识,为以后步入社会打下基础。
二、活动主题。
三、活动目的。
本协会举办广告创意大赛,旨在活跃我校大学生的课外文化生活,激发我校大学生的创意灵感,加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养,为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
四、活动原则。
公平、公正、公开。
五、活动时间。
初赛时间12月7日。
决赛时间12月18日具体时间暂定。
六、活动地点。
另行通知。
七、活动对象。
常州轻工职业技术学院全体学生。
八、主办单位。
常州轻工职业技术学院广告人协会。
九、活动方式。
本次我们广告策划大赛的作品主要以学校南门往东的蜜雪冰城的产品或宣传方式或广告等作为广告创意,可以分为以下三类:
a类(平面设计类):
评分点:
a、创意好,整体效果佳(30分)。
b、美工好,色彩搭配合理,生动逼真(20分)。
c、作品突出某个主题,能很好启发观众,引起共鸣(30分)。
d、有创新性,构思新颖(20分)。
b类(文案类)。
真人表演来诠释蜜雪冰城广告内容,ppt展示等。
评分点:
a、作品创意好,构思新颖(30分)。
b、作品突出主题,能很好的启发阅读者,引起共鸣(40分)。
c、语句结构合理,易上口,言简意赅或者风趣幽默(30分)。
c类(动画视屏类)。
可以通过微电影或视屏等来表现创意为蜜雪冰城的产品或宣传打出广告。
评分点:
a、突出某个主题,并有新颖性(20分)。
b、演绎生动,能深刻表达该广告的内涵或主题,能打动人心或者风趣幽默(30分)。
c、(1)dv剧演员配合默契,有较高的可听性和吸引性。
(2)flash,photoshop和powerpoint制作出来的作品画面精美流畅。(30分)。
d、有良好的背景设置,为作品的演绎营造良好的氛围(20分)。
(以上所有作品都需要广告语,并体现广告内容和构思,建议进行实地考察,亲自体验过你想做的某一款或多款产品)。
十、活动内容。
1、宣传准备。
张贴海报,班委宣传,召集各班班长,在班里进行宣传班级宣传,组委会组织部成员进班级进行宣传。
2、报名及咨询。
广告人协会副会长王关鑫()直接报名。
广告人协会财务外联部长吴珂()直接报名。
班级组织每班班长负责,统一把名单交至。
广告人协会财务部长姜鹏潇()。
3、活动安排。
a比赛流程:比赛正式开始前三天,开始收集报名表,整理参赛者资料。
b比赛内容。
b、决赛选手依次进行创意介绍,再由评委老师进行评分,以及点评。
c评分细则。
创新意识------(40%)商业价值------(30%)作品视觉效果------(20%)广告鉴定------(10%)。
d奖项设置:一等奖一名奖状、奖金、奖品。
二等奖两名奖状、奖金、奖品。
三等奖三名奖状、奖金、奖品。
创意奖两名奖状、奖品。
优秀奖四名奖状、奖品。
(注:凡参赛并提交作品就会有参赛证书及优惠券)。
4、人员安排。
a、宣传准备宣传部海报、宣传单。
b、赞助联系外联部与赞助商洽谈合作细节,做好合作协议。
c、各项申请组织部场地、策划、外来人员、桌凳。
d、物品购买财务部活动所需的所有的物品。
十一、资金预算。
项目。
单价。
数量。
总计。
横幅制作。
80。
2
160。
评分表。
0.1。
100。
10。
现场布置(彩球等装饰)。
60。
邀请函及打印。
2.5。
10。
25。
荣誉证书及打印。
2.5。
24。
60。
奖品。
100+70+40。
1+2+3。
360(暂定)。
海报。
15。
2
30。
选手号牌。
1
12。
12。
嘉宾桌牌。
2
10。
20。
评委用笔。
1
10。
10。
胶带。
2
4
8
水笔。
8
2
16。
其它材料打印。
20。
合计。
791。
(注:赞助商提供的相应资金及社团社费。)。
十二、活动意义。
此次广告创意大赛,活跃了大学生们的课外文化生活,鼓励了大学生的创新思维。从理论和实践两个方面提升了同学们的能力,激发同学们的创意灵感,提高同学们的策划能力、协调组织能力,培养同学们的实践能力和创新精神。参加此次大赛获得的不仅仅是物质的奖励,而是一种经历、一次机会,在专业评委的指导中,收获一份自信。
广告策划中广告词的创意技巧
周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像,在他们之中极受欢迎,聚集相当多的人气,在很强的号召力和影响力。
周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
边唱的方式,是因为周杰伦歌曲的风格,受众喜欢周杰化的歌曲,进而喜欢周杰伦,采取此方式更能帮助受众理解。
广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣,现在的青年具有一种反叛精神,他们反对家长权威,反对传统,不愿受别人管制,追求自由,“我的地盘听我的”我说了算,更符合他们现在的性格,因而也在他们心中留下深刻印象,很好的抓住了受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答:“动感地带”,主要是引领青春时尚潮流。“动感地带”(m-zone)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。在动感地带(m-zone)里,年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声,可以找到够新够奇的海量资讯,可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念,搭建生活沟通的新方式,开辟获取信息的新渠道。动感地带(m-zone)之所以能够成功的实施品牌化经营,有以下几个方面的原因:“动感地带”(m-zone)定位在新奇;拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”;“动感地带”(m-zone)以向手机客户提供个性化的信息为主,这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;“动感地带”(m-zone)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”,还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。“动感地带”不仅为消费者提供优质的语音通话服务,还有丰富的数据业务,超值短信、个性铃声图片下载、走着玩的移动qq、手机游戏、移动flas等时尚、新奇好玩的各色东西应有尽有,通过享受多种短信套餐及超值沟通计划,轻松玩转资讯世界。
下一页更多经典创意广告案例分析。
相机的创意广告策划书相机创意广告文案
从宏观上看,近几年数码相机市场发展的最主要思路是不断细分化,其最明显的表现体现在以下两方面——入门单反相机从单反相机中细分出来,便携长焦相机从长焦相机中细分出来,从而形成了两条在数码相机发展初期未曾出现的产品线。产品线的细分意味着市场容量的扩张,也意味着个性化需求的出现。根据日本相机影像器材工业协会cipa的统计,虽然金融危机的影响并未消除,但10月全球数码相机生产量仍比去年同期高出4.2%,从这一趋势来讲,数码相机市场仍然会处于细分化的一个阶段。
佳能单反策划书篇二。
相机的创意广告策划书相机创意广告文案
1、第一梯队优势明显:佳能目前就中国市场位居榜首,佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势,其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱,国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。ge通用电气高调进入消费类数码相机市场,但尚未表现出后来居上的势头。
虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间,但佳能、尼康等领先品牌的强势,令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。
2、二线品牌竞争激烈:20中国用户对数码相机的需求旺盛,数码相机的普及进程加快。厂商加快新品投入、缩短产品升级换代周期,以更高性能、更佳外观设计持续刺激中国用户的需求,推动整体市场快速发展。
2007年800万像素消费类数码相机是市场主流。由于厂商的推动和用户需求的提升,1000万像素与1200万像素机型在2007年下半年受到用户越来越多的关注。另,市场普及进程加快,中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显,外设设计是否时尚、美观成为决定产品销售状况的`重要因素。
广告策划与创意论文
对战争的愿望。
(2)广告信息。广告信息表达清晰明理,简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。
(3)广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合,又是在特殊时段的播放,效果有目共睹。
伊拉克战争时的心声。
2.有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论,你是如何理解的?
统一润滑油巧妙地借用战争话题,以“多一些润滑,少一些摩擦”为创意,迎合中国观众对和平的期待,并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵,给观众留下了深刻的印象,从而使得统一润滑油的销量大幅增长,可谓名利双收。
答:子曰:质胜文则野,文胜质则史,文质彬彬,然后君子。
孔子说了三个事情,一、文,这是知名度的实现方式,对市场经济中的企业来说,主要是靠广告;二、质,这是企业的内在品质,是企业获得美誉度的内在依据;三、文与质的关系,文质彬彬,知名度和美誉度是相匹配的。
知名度解决的是信息不对称问题,衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量,也不太顾及信息的深度,只负责传播,只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之,知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。
美誉度体现的是信息质量问题,其内在依据是企业(或其产品)的品质,外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益,即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用,使更多的市场相对人(包括客户、顾客、供应商)为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。
虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题,但对于广大企业来说,最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。
因为美誉度可能是正的,也可能是负的;知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。
美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益,美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用,市场经济本身就是信用经济,所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用,也就没有商业利益可言。
所以,先提高企业的品质,再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大,以期获得预期的信赖利益,是市场经济企业的必然选择。一般情况下,知名度本身是需要成本的,所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度,充分知名是不现实的,也是不经济的。
广告策划与创意方案
公益广告,是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要,另一面为了提高我校大学生的.想象能力、创新能力、动手能力及人文素质,我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业,尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量,构建美好的和谐社会。
活动主题:公益广告,和谐社会的指路灯
1、倡导同学们积极参与公益事业,勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务;
2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力,提高人文素质;
3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台;
4、丰富校文化生活,培养同学们自主创新的能力。
太原科技大学校内
校学生会、大学生联合会
学雷锋小组、爱心社
太原科技大学全体师生
a.作品主题选择范围:“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲,关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。
b.参赛形式:
电脑设计类: flash(动态制作软件)、powerpoint(幻灯片)、word等软件进行制作。
手绘类:如海报、宣传画、粘贴画等
视频拍摄类:手机、相机、dv、摄像机等拍摄制作视频
c. 征集日期:xx-4-28---xx-5-20
d. 征集方式:所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处(应征作品必须是原创,切勿抄袭转载,一旦发现雷同作品,将取消参赛资格)
ps:电子作品请发送到xx_
e.决赛日期:xx-5-28日晚上7:00.
f. 评分细节:
a、创意好,整体效果佳
b、演绎生动,能深刻表达该广告的内涵或主题,能打动人心或者风趣幽默
c、flash、ppwerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。
d、有良好的背景设置,色彩搭配合理,为作品的演绎营造良好的氛围
e、美工好,色彩搭配合理,生动逼真
f、作品突出某个主题,能很好的启发观众,引起共鸣
g、有创新性,构思新颖
ps:具体评分标准由评委商议决定,以上几点只作为参考
d. 奖项设置:
一等奖:一名,二等奖:三名,三等奖:五名,优秀奖若干
七、活动注意事项:
1、做好组织策划和宣传活动;
2、做好作品收集活动;
3、联系好评委老师;
4、做好征文评选工作;
5、做好活动结束后的总结和反馈工作 。
创意广告策划方案
20xx年3月1日0:00时——3月31日23:59时。
新年到。换箱包。转大运。
1、领代金券购物。
※代金券分为满88减5元、满168减10元,满268减20元、满368减30元。减5元的准备200份,减10元的准备100份,减20元的准备50份,减30元的准备20份。代金券有效期20xx年3月31日23:59时。
2、抽奖返现。
※返现金额分为无任务返现2元,3元,免单;好评晒图返现5元;微信朋友圈分享活动页集10赞截图,返现8元;微博分享活动页并@5个好友返现10元;成功邀请到5个好友注册即可返现20元。中奖结果截图及任务返现结果也要截图发给客服,客服部负责核实后处理返现订单。
宣传前期:以活动宣传为目的,吸纳粉丝,将活动广而告之。
活动中期:以活动促销为目的,吸引用户购买消费为主。
活动后期:以活动奖励反馈为主,维护客户良好购物消费体验。
1、酒店住宿客户及线下体验店进店客户(二维码卡片)。
住店可以获得优惠券以及一个小礼品,扫二维码后才可以领取。
2、线下体验店。
品,买错不发货。
(关注大福空间订阅号,回复关键词,获取活动宣传图。参与此活动用户拍照时,代理商拍照备份给大福空间活动负责人,以便后期核对用户信息)。
3、微信。
(1)线下体验店试用活动宣传图及试用活动软文。
(2)促销活动宣传软文。
(用户扫二维码后回复参与活动,弹出商城活动页面链接)。
(3)通过微信公号邀请好友返现,设置活动页面(将微信公号二维码关注入口及邀请注册入口设置为同一个,用户进入注册的同时可以关注订阅号)。
4、微博。
(1)参与抽奖微博传播返现的,需关注@大福空间,然后@5个好友及@大福空间。
(2)活动详情宣传。
活动参与方式,活动详情内容。
(3)促销商品宣传。
热销的商品推荐配合活动详情内容以及参与方式。
5、短信。
给用户推送促销活动信息。
创意广告策划方案
1月底至12月中旬。
中央民族大学及参与此次活动的各个高校。
中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生。
中央民族大学教务处校团委。
文学与新闻传播学院。
中央民族大学广告社。
参与活动的各个高校广告及设计专业社团。
创意最大是我校广告社举办的活动,始于xx年,最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后,现在的创意最大已经冲出中央民族大学,成为面向全北京及一些地方各高校,面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛,作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等。创意最大活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。
第八届创意最大广告大赛即将开始,鉴于第七届创意最大举办得比较成功,已经将创意最大推向北京及北京市外的部分高校,因此第八届创意最大的目标在于立足于前几届创意最大的基础,将本届创意最大办得更加精致,同时在保持原有规模的'基础上,将创意最大推介到全国更多的高校,致力于进一步扩大创意最大的影响力,为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。
第八届创意最大活动排期。
校内活动总负责:刘蕊。
校外活动总负责:田娇。
活动排期:1)初期策划:9月27日1月31日。
2)宣传推广及公关活动:11月1日11月5日。
3)启动仪式:11月5日。
4)作品征集:11月5日12月5日。
5)作品评审:12月8日12月15日。
6)颁奖晚会宣传:12月1日12月15日。
7)颁奖晚会及作品讲评:12月17日。
(1)赞助合作:由于创意最大的规模越办越大,仅仅依靠学校的资助是不够的,因此为了能让活动有充足的费用支持,使活动举办得更加顺利,也为了确定比赛得选题对象,我们需要寻求与一些商家的合作,而作为对商家投资赞助的回报,我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为:将商家或其产品宣传纳入比赛选题;冠名创意最大;摆设展台宣传;在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告;在成果展示环节为商家宣传(其形式主要为展示商家标志,其中以获得冠名权的商家优先);在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品;在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。
(2)确定选题:
1)首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向,首先确定不需要赞助商涉入的选题。
2)进一步明确选题对象:包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。
3)确定广告主的作品类型(分为影视类、广播类、平面类、策划类)、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项(作品提交方式、奖项设置等)。
(3)高校联盟:
由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校(以广告专业比较有名的高校为主)联系,推广创意最大广告大赛活动,促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与,向这些高校发出邀请函,并在这些学校找到该校的主要推广人。
(4)评委联系:由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做创意最大的相关说明。
(5)宣传材料准备:宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。
(二)宣传推广及公关活动。
宣传推广目的在于扩大创意最大广告大赛的知晓度,更多的人参加创意最大,同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。
1)面向全校推广,发放宣传单页,挂横幅、喷绘,摆放宣传板。
2)摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届创意最大广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。
3)校外通知:邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单【局限于北京高校】。
4)校内公关:邀请院系领导、指导老师、学生会干部;聘请主持人;申请教室、宣传场地,考核校内可利用资源。
(三)启动仪式。
(四)作品征集:
由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会。
(五)作品评审:指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审,广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备,主要是晚会主题及形式策划。
(六)颁奖晚会宣传:
为颁奖晚会进行具体细化安排。
(1)制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。
(2)场地申请。
(七)颁奖晚会及作品讲评:
(八)成果展示:
(1)将优秀作品在校内展示,进一步扩大本次活动的影响力。
(2)同时将优秀作品刻成光盘,寄送给外校参加者,以作纪念。
(3)将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏。
另外可在广告年会上展示,该项不属于日程安排。
参赛事项。
1、参赛对象。
中央民族大学学生,北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生。
2、参赛作品。
统一按指定命题及相关要求进行创作,具体内容见后期的大赛策略单。
3、参赛作品类别。
(1)影视类作品。
(2)平面类作品(平面广告和logo设计)。
(4)策划类。
5、参赛办法。
个人参赛或以小组为单位参赛。
6、作品提交时间。
11月5日12月5日。
7、作品提交方法。
详情见策略单。
8、评委设置。
中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师以及受邀广告业内资深人士。
9、奖项设置。
(1)从所有影视广告作品统一评出金奖1名,银奖1名,铜奖1名,优秀奖3名。
(2)从平面广告作品按命题分别评出金奖1名,银奖2名,铜奖3名,优秀奖3名;。
(3)从所有广播广告作品统一评出金奖1名,银奖1名,铜奖1名,优秀奖3名;。
(4)从策划类作品按命题分别评出金奖1名,银奖1名,铜奖1名,优秀奖3名;。
(5)从所有作品中评出全场大奖,不与其他奖项重复。
1、奖品设置。
1)所有奖项均有证书,除优秀奖外其余奖项均有奖金,优秀奖有奖品。
2)全场大奖8元,金奖奖金5元、银奖奖金3元、铜奖奖金1元;。
广告策划与创意论文
“u是时候红牛了”红牛饮料简介:
前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句“红牛来到中国”广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”,金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国,至今已有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广,也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析:
一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、b族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象,注重本土化红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。
因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上,尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中,在色彩表现上以“中国红”为主,与品牌中红牛的“红”字相呼应,从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利,因而红红火火,越喝越牛。
这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,了解中国市场消费者的购买心理后,将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。
四、多媒体、大冲击、深记忆红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现,以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者,随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传,红牛在短短的一两年里,让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者,都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名,给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料,比如:蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。
四、一句广告词,响彻十余年一个来自于泰国的国际性品牌——红牛,以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来,“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。
特别是在强度非常高的电视广告中,一个又累又困的人喝下一罐红牛后,顿时精神百倍,活力倍增。同时,红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。“功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”,这些惹眼的字样,加上夸张的电视广告表现,一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”,又感到十分神秘。
广告创意中,红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上,注重产品功能属性的介绍。
由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌,所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候,提神醒脑,补充体力。
就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能,也认可了红牛这个品牌。
广告策划与创意方案
缓解学习压力,丰富课余生活。
一人员安排
1由组织委员冯振伟动员大家积极参赛和组织安排赛事
2由生活委员李德金负责策划、金费以及奖项有关事宜。
3由宣传委员贾怿宣传有关事宜。
4由各班委负责赛事中的各种协调活动。
5 1015班全员参加,大众评委。
二 具体赛事安排
实间:暂定下周三(4月27)下午2:00。
比赛地图:待定。
参赛形式:以宿舍为单位四人参赛,尽量动员全员参与,如实在有人没法参加,以电脑人(简单)代替凑足4人。
比赛形式:初赛决赛制。
初赛:抽签决定对手,三场同时进行,21局11胜制,比赛结束各场决出胜负,并记录个人赛绩。
决赛:由晋级的三个宿舍抽出两个先赛21局11胜制决出胜负,再由剩余的一个分别与先两个宿舍比赛直到分出名次。同时也记录个人赛绩。最终选出团体前2名。个人前4名。
奖励方式:
团队第一,每人奖2l的雪碧一瓶
团队第二,每人奖泡面一桶。
个人第一,待定
个人第二,待定
个人第三,待定
个人第四,待定
注意事项:
本比赛旨在丰富大家的课余生活,但请大家不要过于迷恋游戏影响学习。
经费问题由于涉及女生利益还有待商讨。
大家多提意见,关于奖励什么的。