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书法文化品牌建设论文
书法历史上，无意识的区域化品牌创建有许多例子，苏轼有言：“古之论书者兼论其生平，苟非其人，虽工不贵也。”这反映了书家作品“品牌”的确立，其形成过程要受到所在时代及所处环境的影响。区域文化历史差异性的客观存在是文化品牌区域化营造的基础，历史上明代董其昌“画分南北”到清初冯班提到的“书分南北”，再到后期“南北宗论”系统化的论述，是一个艺术风格区域品牌意识的自觉过程。书法历史上洛阳曾是一个书法文化中心，作为古代的政治文化中心，见证了书体变革的关键时期，这里汇集了众多杰出的人才，他们对书法艺术的探索产生深远的影响。魏晋时期“洛下新风”这一书风是对汉末以来新体书法的接纳和效仿，成为社会交流的通行字体而取代古体篆隶。士族群体的广泛参与新书风的学习与变革，形成当时的主流文化。虽然这一区域书法变革的连续性因“永嘉之乱”而中断，后随王羲之为代表的士人南迁江左形成“帖学品牌”，以洛阳为代表的北方区域逐渐走向方整严峻的“碑派”风格，清代对帖学的贬抑之后，龙门二十品造像题记成为北派取法的重要范本。“北碑南帖”的归类为中原书法“北碑”书风的构建提供了参考。龙门造像题记以及千唐志斋等碑版洒脱不羁的字体和劲健笔法也是构建中原书法品牌的重要元素。区域书法文化品牌的创建需要有坚守传统文化的意识，认识到其发展的延续性。上个世纪中期，在全国书法艺术处于低谷时，古都开封立足丰厚的历史根基，传统书法文化的艺术辐射使得本土书家自觉的实践书法，所成立的“书画组”对凋零的全国书法起到了领航作用。之后逐渐发展壮大，所组织的多次展览吸引了国内外的注意并引起过极大的震撼，提升了这个区域的文化水准。近代沈尹默、舒同和启功等前辈书法风格具有独特性，形成了一定的品牌效应，在当时人们心目中有显著地位。但由于对传统的经典营养汲取不足，他们所创立的品牌阻碍了复兴观念的成长。现在看来虽然学者对其艺术水准批驳不无道理，但并没不影响书法文化品牌营造这一文化现象。如今“中原书风”的集体创作意识及区域书法文化品牌正在营造之中，这些代表作品以整体的区域特征赢得视觉上的成功。侯开嘉先生认为书法发展存在俗书、官书的双线不同时的发展规律，正是俗书的不断优化导致“官书品牌”的形成，非主流的俗书一线仍然会不断向后延伸。清代作为一个书法集大成的时代，完成了从早期碑学大盛到末期碑帖双参的书学过程。当今书法因实用性衰退凸显了其艺术性的一面。因此，中原书法文化品牌营造是强化古今书法艺术中的美学要素，以传统为基础，又有明显的区域风格，而不是创造新的书体式样和脱离传统的个性挥洒。河南以书法作为文化品牌的构建有其自身的优势，中原书法历史文化氛围得天独厚，从贾湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代传承有序的名家名帖，洛阳千唐志斋碑版和龙门石刻千造像等地域资源。2007年以来所评选的`全国书法名城开封、安阳和平顶山获此殊荣，书法之乡偃师和郸城，为中原书法文化的区域繁荣营造了良好契机。河南许多地区自发组织的书法活动也参与到了文化品牌创建中。商丘永成茴村在良好的书法传统背景下，当地的文化名人带动了人们对传统书法文化的学习与继承，并将书法作为一项文化产业，收到了较好的经济效益；鹤壁淇县泥河村以书法作为文化产业，推动了新农村建设。品牌意识也是风格意识，品牌的营造要防止程式化的僵化，要以发展的眼光看待品牌和风格，坚守传统而又有现代气息，所谓“古不乖时，今不同弊”。要在“中原书风”大格局中营造品牌的多元化，树立“精品意识和代表作意识”，立足“经典”，拓展“亚经典”，尝试“非经典”。
区域书法教育水平与区域书法品牌构建有直接关系，科学系统的书法教育对品牌构建有深远的意义。将书法纳入教育体制并进行常规化的教学，既是书法未来繁荣的基础，也为书法文化品牌建设创设了多种机遇，衍生区域品牌特色书法教育模式和区域书风特色，直接推动了书法文化区域品牌化的发展。书法文化发展的未来在学校教育，从小学到大学的十多年间，这一过程注重“学”而非“创”，系统化的专业指导会对学生将来发展产生重大的影响。然而书法教育体系的完成却起步很晚，弘陶先生在概括上世纪80年代末以前书法状况为“身份不明”“长期缺席”，由于毛笔工具日渐为书写便捷的硬笔所取代，教学中出于字体辨别的需要，多以印刷体“横平竖直”为标准，所出版的“写字”类书法教材更多关注硬笔书法，而“软笔”书法教材在认识上存在诸多误区，阻碍了书法发展。随着对书法认识的不断发展和专业学者的参与，书法教材有了质的飞跃。目前中小学书法教学距离普遍意义上的常规教学还很远，能够进行书法课堂教学的学校还很不成熟。为了传承弘扬民族文化，2009年“中国书法”被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，2011年教育部要求义务教育阶段开展书法教育，三至六年级每周要安排一课时的书法课，并且要把书法课开设情况纳入教育督导的专项内容。这一政策是书法教育普及发展的良好契机，目前，许多条件好的学校开始了书法教学的常规化，社会力量也投入到学校书法教育事业上。中国书法家协会在全国挂牌数十多所兰亭学校，并由培训部负责对学员进行书法培训，河南农业职业学院作为中国书法家协会中国书法家河南创作培训基地，今年10月份成功开班，培训全国学员数十人。希冀兰亭学校能“以点带面”，拉动所在区域书法教育的发展。然而“应试教育”是中小学书法教育普及的严重障碍，学校教育真正普遍开展“人的全面发展”的时代还没有到来，这也是许多“特色”“特长”学校开设的原因。因此，在应试教育向素质教育转型过程中，一方面要提高书法在评价机制中的比重，另一方面研究多维的评价标准，间接地激发学生对书法文化的学习，同时扶植规范校外培训机构等社会办学。中原地区高等书法教育也在不断完善中，郑州大学、河南大学均开设了美术学书法专业的本科和硕士课程。其中，河南大学于2003年开设美术学书法专业硕士课程，2006年增设书法本科专业。之后郑州大学于2009年招生第一批书法硕士，并成立了郑州大学书法文化研究所。并在次年设置了书法本科专业课程。目前，洛阳师范学院、河南师范大学、商丘师范学院、安阳师范学院、许昌学院、信阳师范学院等高校都设置有书法专业，其他高职院校也积极开设了书法教学课程。高等学校非专业院系要考虑书法课程的设置，能够营造良好的学生学习书法的环境，使得高雅艺术能常驻校园。
书法文化品牌构建能够带动区域书法及文化产业的繁荣，而且对民众的素质也会有很大提升。社会文明程度取决于每个成员对人类优秀品质的传承程度，书法文化承载了丰富的中华文明，书法的教化功用植根于其中所蕴含的民族文化精粹。黑格尔认为：“一个缺乏美感的人，不管从事什么职业，都是在精神领域里不健全的人”。书法艺术中对美的元素有高度概括性与抽象性，文字的创立之初，就与自然建立了密切的联系，造字过程源于对自然之物的抽象比类，所谓“近取诸身，远取诸物”“随体诘诎，画成其物”，朴素的唯物思辨渗透进汉字的造型中。汉字在书写中也力求与自然美相契合，并且把自然美延伸到与人格美相统一的伦理学意义之上，以人喻书，书人合一。所谓“书有工拙，而君子小人之心不可乱也”，“文以载道”蕴含的是中华民族的哲学观，文字书写过程的艺术化也成为思想文化发展史组成部分，因为学习书法必然要考虑到其所处的中华文化语境，书法能起到一个对中华文化链接贯通的作用，书法文化的学习体验过程融入了真、善、美等人性的品质提升过程。构建和谐社会，推进物质文明和精神文明的和谐发展是我国现代化建设的重要目标。毋庸置疑，近年来中原经济建设有长足发展，且正处在高速发展的黄金时期，我们应该认识到深厚的文化底蕴是区域经济文化发展的根基。物质水平的单一发展，必然会引发精神家园的荒芜，导致社会畸形病态的现象上升，过分追求经济发展往往使得民众急功近利，因此，以当前历史契机为切入点，推进书法文化品牌建设，可以提升中原文化建设的整体水平。
河北白酒的品牌建设论文
1、品三香，去忧愁，情意留！
2、品三香窖，酒到福到。
3、“饮”领天下，健康万家！——三香窖酒。
4、保健又养生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
5、品三香窖藏，赏徽风皖韵。
6、精彩人生，有我相随——三香窖酒。
7、三香佳酿，越喝越香。
8、畅饮“三香窖”酒，赢得更多精彩！
9、一棵大树好乘凉，三香窖酒美名扬！
10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
11、古镇三香窖，皖家千年酒。
12、三香三香，家家必享。
13、让您爱不释口，三香窖白酒！
14、论千古英雄豪情，传佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三种香型，享三重境界。
18、喝三香窖，三生有幸。
19、心执远，品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“饮”力！
21、品三香美酒，悟百态人生。
22、品质成就品牌，精彩赢得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，乐喝人生。
24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三国情，久久三香窖。
26、品韵三香窖酒，品味幸福味道。
27、三香窖酒，“喝”家欢乐！
28、喝得起，放不下——三香窖酒。
29、浓香入口，活力四射；酱香醇厚，沉稳厚重；清香回味，口留余香。
30、借问酒家何处有，牧童遥指三香窖！
31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
32、千“礼”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
33、尝一杯子，爱一辈子！——三香窖酒。
34、论千古英雄豪情洒，传佳世三香窖藏颂。
35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
36、品尝一口，回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比较，还是三香窖酒味道好！
38、三香窖酒，给你多重味觉享受。
39、浓香、酱香、清香，品三香佳酿，处处留香。
40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
41、喝三香窖，走健康路。
42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
43、生态醇香，健康佳酿——三香窖酒。
44、三香窖，醉千年。
45、口有三香，九曲回肠。
46、盛世豪情壮，“三香窖”酒香！
47、畅享三香窖，我梦我精彩——三香窖酒。
48、情定三香，窖藏佰年！
49、一经选择，一生钟爱！——三香窖酒。
50、三种香型，方显大意；百年佳酿，醉是乾坤。
51、每天喝一点，健康多一点——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏，三香悠远回肠。
53、煮酒论英雄，“三香窖”来称雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖，广交天下友！
55、百年佳酿，荡气回肠。
56、尊贵的象征，健康的选择！——三香窖酒。
57、人生有三香，浓淡总相宜。
58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力，自然有吸“饮”力！——三香窖酒。
61、倾尽所有，难舍好酒！——三香窖酒。
62、品三香酒，忧愁立走！
63、三香窖，我等你好久（酒）！
64、杯盏盛日月，豪情贯古今——三香窖酒。
65、品尝三香窖酒，品味世间人生！
66、一滴入喉，爽在心头！——三香窖酒。
67、餐一生戎马争雄，饮三香窖藏神酿。
68、常饮三香窖，健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖，醉享千年妙！
70、一坛三香窖，助您闯九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒，君子好逑！
72、款待亲朋好友，首选三香窖酒！
73、品味皖家三香，还原窖藏经典。
74、品质赢天下，“三香窖”进万家！——三香窖酒。
75、不喝不知道，一喝还想要——三香窖酒。
76、三香醇酒，戒不了的乡愁。
77、酝酿的是古与今，震撼的是口与心——三香窖酒。
78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都说好！
80、论古今英雄豪情，传三香窖藏神酿。
81、三香窖，真男儿，好精神！——三香窖酒。
82、杯杯情深，滴滴意浓！——三香窖酒。
83、喝千年三香窖，品今世三国情。
84、三香窖酒，带给您人生的又一个春天！
85、三香窖，味道纯！
86、健康生活新时尚，“三香窖”酒天天尝！
87、醇香保健，养生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一开，鸿运滚滚来！
89、杯中乾坤大，指间岁月长——三香窖。
90、何必要醉，就要这味——三香窖酒。
91、百年传承，窖酒三香；酱浓清淳，香溢四方。
92、一点一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
93、喝三香窖酒，品百味人生。
94、三香窖酒，万年品香。
95、皖家三香窖，荡气回肠，香飘万里。
96、豪情三香窖，真情传天下！——三香窖酒。
97、饮罢皖家三香酒，方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇，健康·如约而至——三香窖酒。
99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
100、细品三香窖，好酒似人生！
101、三香窖酒，为健康干杯！
102、品韵三香窖酒，幸福天长地久。
103、与三香窖酒携手闯天下！——三香窖酒。
104、皖家百年，万家醉美。
105、品而有位，享受尊贵！——三香窖酒。
106、有风度，有高度，有气度！——三香窖酒。
107、浓香的炙热，酱香的醇厚，清香的淡雅，尽在三香窖酒。
108、三香佳酿，回味悠长。
109、三香窖酒，为生命加油！
110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
111、重归自然，品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖，幸福到永久！
113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
114、品味盛世佳酿，分享绿色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
116、因为懂得，所以陶醉！——三香窖酒。
117、窖藏三香，情意绵长。
118、高品位，廉价位，三香窖酒最实惠！
119、斟杯三香窖，活到九十九！
120、一品皖家，三香窖醇。
121、非凡品质，健康情怀——三香窖酒。
122、饮领时尚，品味醇香——三香窖酒。
123、三香古酿，百年窖藏。
124、品味尊贵，畅享成功！——三香窖酒。
125、三香窖酒，口的选择，更是心的选择！
126、品质源于佳酿，口感来自选择——三香窖酒。
127、一口三香窖，回肠清香远。
128、品三香窖，解千古忧！——三香窖酒。
129、品质如金，一杯醉心！——三香窖酒。
130、伐一生戎马争雄，品三香窖藏神酿。
131、生态品质，非凡享受——三香窖酒。
132、尊贵源于出众，经典源自品质——三香窖酒。
133、三香回肠远，四海生意浓。
134、品不完的甘醇，享不尽的真情！——三香窖酒。
135、喝三香窖酒，品百味淳情。
136、老子故里，三香窖醇。
137、天地神韵，五粮精华——三香窖酒。
138、岁月酿造经典，品质成就辉煌！——三香窖酒。
139、皖家三香窖，品论千年道！
140、闻得到的醇香，喝出来的健康！——三香窖酒。
141、酿爱无限，斟情永久！——三香窖酒。
142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
143、但愿人尝久，豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
145、绿色饮领时尚，三香窖成就梦想！——三香窖酒。
146、喝出来的口碑，做出来的品牌！——三香窖酒。
147、品三香窖，交四海友。
148、饮三香窖酒，为生命加油！
149、健康使者，友谊桥梁！——三香窖酒。
150、人生皆风景，最爱三香窖！——三香窖酒。
151、三香窖酒，用品质说话！
152、三香窖酒，为健康加油！
153、掌乾坤，握江上，谁于争雄；餐百味，饮三香，窖藏神酿。
154、三香窖酒，真心、真味、真情！
155、古法新酿，品味久远——三香窖酒。
156、品道论健康，举杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘诀，三香窖醇。
158、此酒只因天上有，人间难得几回醉！——三香窖酒。
159、品三香酒，结四海朋友！
160、酒中乾坤，养生天下！——三香窖酒。
161、给你健康，给你快乐——三香窖酒。
162、悠悠古镇，铭品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒，延年益寿！
164、一杯三香窖，温暖在心头——三香窖酒。
165、酒中知音，香动我心——三香窖酒。
166、水的外表，火的性格，金的品质！——三香窖酒。
167、喝三香窖，品味人生。
168、健康的问候，不变的选择！——三香窖酒。
169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
170、三香窖酒，真！好！喝！
171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造价值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
173、品经典，醉时尚——三香窖酒。
174、品位新时代，活出真精彩！——三香窖酒。
175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
176、“香”誉天下，“饮”以为荣！——三香窖酒。
177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
河北白酒的品牌建设论文
1、越享多一樽，越想茅语春。
2、将之大者自雍容。
3、千年茅台镇，“语”众不同。
4、饭局生意经，来杯茅语春。
5、香醇酒香，享你所想。
6、岁月传承经典，生态酿造上品。
7、快意恩仇一杯酒，传世酱香茅语春。
8、赏花赏月赏佳人，享受品味茅语春。
9、醇香醉古今，传世茅语春。
10、茅语春，空杯留香，再来一点。
11、醉微醺，才是好光景。
12、酒以载道，润扬千年。
13、香醇之尊，享茅语春。
14、珍世稀品酱香尊，绵纯留香茅语春。
15、千年茅台镇，一品茅语春。
16、放下杯，放不下情。
17、越品味，越有品位。
18、茅语春，一语道破春天的'秘密！
19、举起杯中物，醇香茅语春。
20、客为尊，茅语春。
21、因为有品位，所以更品味。
22、滴滴茅语春，浓浓醉知心。
23、将之风，匠之心，酱之香。
24、“语”众不同，茅语春。
25、爱上茅语春，就因为它给了我一种淡淡的忧伤。
26、千年茅台韵，一品茅语春。
27、公然抱茅入竹去，一语破春瓢酒香。
28、知朋来相聚，就喝茅语春。
29、能喝会道茅语春。
30、滴滴茅语春，浓浓最知心。
31、美酒茅语春，人间传真情。
32、千年茅台镇，万家茅语春。
33、独具将风，独具匠心，独具酱香。
34、天地风雅颂，人间茅语春。
35、茅台不上头，就喝茅语春。
36、语述春秋，韵在酒中。
37、酱香中国韵，一品茅语春。
38、隔桌喝得啥？醇香茅语春。
39、遇见，品味，时刻回味。
40、情真意也真就选茅语春。
41、人上人酱香典范，健康之（上）品。
42、茅语春，人生处处有春光。
43、酱香中国韵，盛世茅语春。
44、茅语春，叙说千年酒文化。
45、品历史美酒，享现世安康。
46、节庆来一杯，酱香茅语春。
47、伴你享受人生，专属你的茅语春。
微博营销中会展品牌建设的论文
近年来，影视剧市场作品日趋丰富，同时竞争也日益激烈，因此围绕影视剧的宣传推广问题，各家电视台、制作单位进行了花样繁多、新招迭出的宣传战。随着网络的兴起，吸引了多领域的参与和开发，影视剧也在网络中找到微博营销这条新的营销推广之路。
微博是网络用户参与度较高的业务之一，而影视剧的微博营销很好地结合了微博的各种特征，借助微博进行推广，其营销方式和特点主要可以总结为以下几种：
一、通过微博宣传，制造影视剧高曝光度，为收视率打下基础。
摆脱传统宣传仅仅进行正面拔高、模式化的宣传路子，通过各种卖点的热炒其维持高曝光度，维护收视利益。一般地，传统的影视剧宣传的套路是宣传影视剧主题、主演的表现、导演的实力、题材的特殊性等，但新的营销方式则转向为在某部影视剧上映或开播之前，注册关于该影视剧的官方微博，首先在网络中占据一席之地，该官方微博一般都以该影视剧的片名为注册名和用户名，或者播出该剧的电视台也会借助自己的官方微博专门辟出该电视剧的专栏，借助这个微博大本营进行影视剧的宣传。这些微博宣传都是为其在后期播出中打下收视率基础，或者还有一部分在电影上映后和电视剧播出期间，力保其收视率的维持和为电视剧的“雷点”进行“辩解”。
例如：在芒果台播出新版《笑傲江湖》期间，由于新版导演于正本人的评价问题，以及其对于金庸经典名著的肆意改动，该剧的先期口碑并不佳。播出前网络上广泛存在着负面消息，广大网友不仅对女主角袁珊珊的选角存有疑问，还对该剧加入东方不败这个凭空冒出的人物设置产生巨大的质疑，从而在播出之前引发了网络上大规模的吐槽，导致很多网友对其收视率并不持乐观态度。但该剧播出之后，该剧一直长时间地占据微博话题讨论热点，收视率也保持在较高的水平上。其成绩的取得，很大一部分要归功于微博在其电视宣传推广方面立下的汗马功劳。一方面是芒果台对该剧进行了各种其他卖点挖掘。例如：霍建华、陈乔恩之间的旧情、陈乔恩角色的挑战、对剧情的现代化改编等，在微博宣传方面将重点进行了调整，例如：微博重点关注争议性较小的男主角霍建华和受欢迎度较高的女主角之一陈乔恩身上、对剧情的宣传也较为谨慎、增加对趣味性、演员的讨论、避免对争议颇大的结局的讨论……避免对争议颇大的结局的讨论，为该剧赢回一些收视率。另外一方面，芒果台联合一些合作媒体对该剧的雷人之处进行炒作，不管是吐槽也好，纠正也罢，中立也好，由于众多其他合作媒体的微博参与，保持了该剧在微博上的高曝光度和提及率，总而言之达到的效果是使其在话题榜上高居不下。这是利用微博进行侧面宣传的一个重要举措。
二、联合各种宣传力量，拓展宣传渠道，冲击高收视率。
利用微博联合力量拓展宣传渠道，进行先期造势打下收视或票房基础。影视剧公映期间，大小宣传活动是穿插进行的，但有些宣传性的小环节，并不值得开个发布会或专门的宣传会进行大肆宣传，但对于影视剧的收视或票房成绩却也有一定影响的`，在微博力量的帮助下，这个传统宣传方式中出现的难题就可以很好化解并取得良好效果。例如，《致我们终将失去的青春》的官方微博在主题曲录制之后，随即发布了内容：“电影《#致青春#》再次发布《致青春》官方正式版mv，天后王菲@veggieg天籁般的歌声配以李樯的完美词创，更有窦鹏的作曲加持，注定这是一首献给所有人青春的赞歌！”在该微博发布之后，微博又转发并增加评论：“@华视影视中影集团@光线影业官方微博@王长田北京普林赛斯文化儒意欣欣影业@儒意欣欣图书麦特文化@陈砺志@电广传媒影业上海读客图书@华楠@乐华娱乐@乐华娱乐杜华”。通过对这些具有较大影响力娱乐微博的@，无形中借助这些合作伙伴的公信力和粉丝群进一步扩大电影的宣传力度和深度。随后，这些微博中被@的对象，均在自己的微博中给予回应转发、评论，通过不同媒体的力量，扩大宣传环节中一个简单事件的影响力，是微博营销的重要方式之一。
三、立体营销，全方位保障影视剧公映效果。
这些微博内容从不同角度，和电视媒体一起，进行联合报道，形成线上、线下结合，网络和电视结合，网民和观众结合，扩大了电影宣传的影响力。
综上所述，影视剧微博营销因为其主动性、形式多样化、丰富化，其效果相较于传统方式更为全面、立体、影响更为广泛。其主要的营销方式可以总结为：主动营销，占领先期舆论阵地；联合营销，打牢宣传资源基础；立体营销，全面打实收视和票房保障。
当然，利用微博来传播和营销影视剧，虽然为影视剧的市场效益取得了保障，但也存在着不可忽视的负面效应，那就是一定程度上对社会效益的造成了损害。
微博结合影视剧宣传推广，目前来看已经取得一些突出的成绩和良好效果，其具有传统影视剧宣传所不可比拟的优越性，成为目前影视剧宣传方面不可忽视的一支重要力量。但鉴于微博本身的尚未成熟，微博营销也存在不易把控的特点，影视剧的微博营销之路，还需要在实践中不断发展和思考，以取得健康发展、正面发展的良好效果。
参考文献：
[1]刘东明.微博营销：微时代营销大革命[d].清华大学出版社..6。
[2]弗兰克·施尔玛赫炜.网络至死[d].龙门书局.
[3]金珠.当微博遇上影视剧[j].视听界.2011.1。
河北白酒的品牌建设论文
1、一品港城人，天地两相合。
2、引领时代之最，呈自远古流藏！
3、酒香漫汤沟，当数港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己满天下，汤沟两相和。
5、古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名，诗仙品遍万户酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同饮港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屡屡美酒口中穿，港城关怀暖心间，“港城人”酒愿您：出入平安，马到功成！
11、有品有爱，有量有福——港城人酒！
12、酒为知己醉，港城人酒，专属你的味蕾。
13、好人喝好酒，“汤沟”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、历久弥香古窖酒，与时俱进港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、开坛缕缕香，故知港城人。
17、齿唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、请问好久哪里有，唯有汤沟港城人。
20、传承千年，健康佳酿——港城人酒。
21、喝酒就喝港湾人，让您找到属于您自己的味道！
22、感传世之美酒，成万家之团圆。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉汤沟。
25、古有汤沟十里香，今朝举杯忆江南——港城人。
26、汤沟一樽酒，独树港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江苏汤沟。
28、一港一城，港城人，天下满是“港城人”，人人因汤沟，乐在其醉。
29、高山流水会知音，港城人酒喜迎宾。
30、酒贵不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遥闻酒香于汤沟，醇正平和港城人。
32、千年传承，芳香、醇甜、淡雅、净爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要开车哦！
34、醇香之间，难以割舍。品鉴之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——与尔同销万古愁！
37、朋友聚会，少不了港城人酒！
38、男人要有精气神，举杯同饮港城人。
39、港城人酒，梦回汤沟。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精华，酿出陈年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人类创造文明，文明传承经典，汤沟造就美酒“港城人”！
44、喝汤沟两相和酒，享天时地利人和。
45、汤沟两相和，港城人爱喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，倾于城。“港城人”酒，醉港倾城之酒，汤沟两相和荣誉出品。
48、一杯下肚，回味无穷——港城人酒。
49、喝汤沟两相和酒，人生如意；喝汤沟两相和酒，缔造辉煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏汤沟两相和。
52、既载清酤，赍我思成。
53、同饮港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百态，传承世间佳酿；港城人酒，值得拥有！
56、古城好水酿美酒，但闻酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，识港城人品——经典港城人。
58、柔中有港，价值连城。
河北白酒的品牌建设论文
1、百年酿一酒，古今唯百年。
2、陈香百年，不减当年。
3、人重于德，酒重于品。
4、谷井坊，白酒香；人不醉，酒自醉。
5、成功需要积淀，好酒需要百年。
6、古井泉酿，唇动齿香——谷井坊。
7、百年谷井坊，纯粮好味道。
8、举杯邀明月，杯中纯粮液。
9、滴滴醇香，悠悠传情。
10、百年谷井坊，一杯真情在。
11、百年老酒，杜康之祖。
12、取一品纯粮，酿出时间味道。
13、盛世臻品，谷井坊酒。
14、纯粮，原浆，醇香——醉人生态酒！
15、纯粮白酒香，百年谷井酿！
16、百年谷香，百年名扬。
17、百年谷井坊，纯粮的酒，醇香更久。
18、百年谷井坊。原生态的，就是这个味儿！
19、今朝有酒今朝醉，百年古井陪你醉！
20、百年谷井坊，流香金樽藏。
21、酒香瓢万里，来自古井坊。
22、一品好纯粮，百年谷井坊。
23、一滴酒水百人忙，一味酒香千人醉。
24、传世百年，香知千里，做生态酒领导者。
25、人生岁月久，百年古井坊。
26、口味浓厚、醇香，百年古井坊，就是这个味。
27、精选百年谷，只喝坊井酒。
28、百年酿谷酒，一杯品人生。
29、千世尊王酒，百年谷井坊。
30、白酿谷井坊，百世王中皇。
31、谷井坊酒关不住，百年芬芳出墙来！
32、百年老字号，纯粮谷井坊。
33、自然的醇，百年的香——谷井坊。
34、天生荣耀酒，百年谷井坊！
35、纯粮酿造敬兄弟送长辈就选百年谷井坊！
36、传承百年工艺，百年谷井坊。
37、一杯谷井坊，天地写华章。
38、白酒陈酿，唇齿留香——百年谷井坊。
39、穿越百年来寻你。
40、香伴谷井坊，幸福天地长。
41、蜀南百年坊，谷井天地酿。
42、人生何处不相逢，相逢必喝谷井坊。
43、百年古井坊，一曲凤求凰。
44、人生成败，谷井坊始终相伴！
45、百年谷井坊——酒久有梦想！
46、舒适有度，恰到好处。
47、滴滴原液香，浓浓谷井坊。
48、百年谷井坊，一滴醇粹，人生百味。
49、百年谷井坊，尊品人生路。
50、百年工匠心/情，醇浆谷井坊。
51、读自然芳色，品纯良风华。
52、白酒新食尚，原液谷井坊。
53、百年谷井坊，千秋醇真美。
54、心与梦的纯粮酿，你和我的谷井坊。
55、好酒杜康造，纯粮醉翁抱。
56、醉美生活，乐活人生。
57、谷·法酿，井·自甜。
58、一杯在手，天下我有！
59、要喝纯粮原酿酒，只选百年谷井坊。
60、百年谷井坊，美酒古井酿。
61、大爱至心，生态知音。
62、生态千锤粮珍酿，醇浆百年谷井坊。
63、百年谷井坊，滴滴皆“流”香。
64、百年古井百年情，情是老的好，酒是百年香。
65、百年酒都新贵，生态白酒飘香。
66、杯中乾坤，健康至尊。
67、抿一口，壮志凌云，啜一口，世间百态。
68、百年谷井真名望，万万高朋对饮欢。
69、百年谷井坊，前世共徜徉！
70、凝聚天地精华，品味地道人生。
71、百年谷井坊，原酿酒飘香。
72、纯，不及道义；醇，不过谷井。
73、百年谷井酒，一统江湖。
74、百年谷井坊，一醉梦千年。
75、生态粮，百年坊，古井深处酒飘香。
76、百年谷井坊，滴滴纯酿香。
77、杯中谷井坊，宏图展鹏飞。
78、一滴纯粮酒，足以慰风尘。
79、生态纯粮炼精华，细雨煮酒论天下。
80、贵在品味，魅力其中。
81、来自美酒故乡，生态纯粮酝酿，喝百年谷井坊，会五湖四海客。
82、点点醇真，滴滴尊贵。
83、生态粮，原醇酿，醉谷井。
84、百年谷井坊，纯粮良心造，基酒原液香。
85、最美的'是纯粹，最真的是百年！
86、源头生态名酒，谷井百年佳酿。
河北白酒的品牌建设论文
1、酱香潭酒，玉般滑柔。
2、一潭倾心，一酱钟情！
3、虽无国酒名，深得国民心——潭酒，国民好酒。
4、一潭酒，百姓香。
5、友逢潭酒千杯少。
6、一潭酒，万家香。
7、不刺喉，不上头；喝一口，回味久——潭酒，香浓味醇，“酒”里挑一。
8、一潭酒，万家醉。
9、柔出自然，香出健康——酱香潭酒。
10、馋得白云低窥！
11、白酒精华，酱香典范。
12、一人喝，二人醉，三人香。
13、一潭酒，百姓醉。
14、低而不淡，酱香典范。
河北白酒的品牌建设论文
1、福酒出东北，别忘洮南香。
2、福酒洮南香，多喝多添福。
3、福酒洮南香，有福大家享。
4、福酒洮南香，口福终难忘。
5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
6、东北福酒洮南香，幸家福主孕（育）栋梁。
7、东北福酒给您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
8、听广告，感受时尚生活；喝福酒，品位洮南香。
9、东北福酒兆南香，福香福祉福荡漾。
10、福酒带进家，祝福你我他。
11、东北出福酒，福酒洮南香。
12、喝福酒洮南香，做幸福快乐人！
13、东北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
14、喝福酒洮南香，天天都享福。
15、喝福酒洮南香，一生幸福。
16、福酒必喝，喝福酒。
17、有口福，才幸福——福酒洮南香。
18、畅饮福酒洮南香，生活幸福全都有。
19、千年古城酿福酒，福酒尽在洮南香。
20、喝福酒洮南香，是人生好福气！
21、千年古城出福酒，福酒尽在洮南香。
22、东北福酒洮南香，一饱口福心诚服。
23、福酒洮南香，福泽无边。
24、福酒洮南香，香来福也来。
25、东北福酒洮南香，不知何处是福乡。
26、饮福酒洮南香，让幸福美名扬。
27、福到万家香，福酒洮南香。
28、福酒洮南香，不福不行！
29、福酒洮南香，滴滴香浓，让你一饱口福。
30、天赐福缘，共同享福，共饮福酒，福酒洮南香。
31、福到福酒到，福酒兆南香。
32、喝福酒，感受幸福的生活。
33、喝福酒洮南香，开启幸福生活。
34、洮南香，有福过江来。
35、喝福酒洮南香，做幸福快乐人！
36、福酒洮南香，香福绕北来。
37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，东北福酒——洮南香酒。
38、香酒传福源，福来洮南香。
39、喝福酒洮南香，做幸福东北人！
40、品福洮南香，口福心更服。
41、酒到，香到，福也到。
42、福酒洮南香，天天好口福。
43、福酒洮南香，令天下酒客，心悦诚服。
44、饮尽天下福酒，还是福酒洮南香。
45、东北福酒是您福的知音，洮南香酒给您美的享受。
46、饮不尽的幸福滋味——福酒洮南香。
47、东北福酒洮南香，酿造幸福，品味幸福！
48、喝福酒洮南香，是人生好福气！
49、饮福酒，洮南香。
50、福泽天地间，酒香飘万里——福酒洮南香。
51、共饮幸福，共享口福——福酒洮南香。
52、喝福酒洮南香，享人生好福气！
53、东北福酒洮南香，东北福祉送万家。
河北白酒的品牌建设论文
笔者通过与国外科技期刊的对比分析，认为现阶段我国科技期刊发展过于缓慢、落后，其中主要表现为以下几点：科技期刊所发表的文章质量较低，不仅不具备原创性，并且所覆盖学科的能力比较低，无法从根本上将学科领域的发展现状进行展现，影响力减弱。近几年，我国各个地方针对论文有了硬性要求，很多人为评职称发文章导致稿件的质量呈现下降的趋势，科技期刊也逐渐成为了部分在校研究人员与单位人员发表稿件的主要载体。科技期刊的发行数量低，期刊所发表的页码与论文的页码不多，发表的周期比较长，并且形式与内容上比较单一。在发行方式上比较传统，许多科技期刊的月发行量为负增长。从科技期刊的编辑部门分析，编辑人员的素质较低，编辑队伍的稳定性过差，科技期刊在开拓市场的时候不具备活力，在经营管理中缺乏动力与创新意识。在我国出版行业的快速发展中，科技期刊之间的竞争非常激烈，仅仅在一个地区，科技期刊的种类就超过500种，但是真正在国内知名检索软件中能够检索的期刊种类却非常少。这种低水平，同质化的现象导致科技期刊之间形成白热化竞争现状。
二、影响科技期刊品牌建设的因素。
1.品牌建设中的学术质量因素。
众所周知，科技期刊的内容便是学术性，科技期刊对学术的质量要求非常严格，换言之，质量是科技期刊的核心与关键。在科技期刊的品牌建设中，质量上的取胜是直观重要的，因此，采取多种措施提高科技期刊的学术质量是当前科技期刊在品牌建设中的重中之重。
2.品牌建设中学术策划以及科技研究的重点跟踪。
要想从根本上提升科技期刊的整体学术质量，加强品牌建设中的学术策划以及科技研究的重点跟踪，则需要对科技期刊的学术策划以及组稿问题进行关注。根据相关调查研究可以得知，在所发表过的论文中，省级以上级别的论文所具备的比例为：占所有论文总量的7%，为8.2%，为9.5%，为9.6%。其中以中华医学会系列的杂志为代表，发表省级以上的重点课题论文比例超过40%，组稿率超过10%。
人才是科技期刊品牌建设中至关重要的因素，只有具备一支具有责任心、专业性强、水平高的编辑人员，才能从根本上保证我国科技期刊的内容与质量。在科技期刊的发展中，编采人员则是决定期刊成功与否的关键。一般而言，我国科技期刊需要专业的人员组成编委以及审稿队伍，而这些人员往往具有高层次性、专业性、国际性，能够带动我国科技期刊的创新发展，能够提高科技期刊的品牌效应，从而吸引更多的读者对其进行关注。
三、我国科技期刊所面临的问题。
1.科技期刊不具备品牌建设的意识。
从目前我国科技期刊的发展现状而言，我国科技期刊在出版与发行的过程中并不具备品牌建设的基本意识，不具备品牌标示，甚至没有相应的组织参与到国际期刊的宣传与学习之中。针对这种现象，则需要科技期刊从业人员坚持将科学发展观作为主要的战略思想，在提高科技期刊学术质量的同时，还要在意识上具备品牌思想，在积极构建品牌识别系统中，促使我国科技期刊朝着专业化、网络化以及科技化的方向发展。
2.科技期刊在品牌的维护与管理上不到位。
现如今，我国科技期刊在品牌建设中缺乏维护与管理，并且部分科技期刊并没有将这两项列入到品牌建设的组成内容之中。之所以产生这种现象的主要原因是因为科技期刊缺乏相应的品牌建设机制，并且缺乏国家层面的科技品牌战略发展要求，从而导致科技期刊在发展中内容与方向出现偏差。针对于此，需要积极调整科技期刊所出现的偏颇现象，并采取相应的政策指导，实现论文内容与人才机制的创新性发展。
3.科技期刊的品牌不具备国际化。
在我国具有品牌影响力的科技期刊种类非常少，虽然由许多科技期刊在国际上享有盛誉，但是却真正缺乏国际品牌意识，没有形成国际品牌期刊。根据相关数据分析，我国科技期刊的国际来稿量仅仅是年收稿量的0.5%，国内科技期刊与国际期刊合作的论文数量不足1%。该数据进一步说明了我国科技期刊在发展过程中并不具备国际性，并且缺乏对国际化的认识，从而在一定程度上制约了我国科技期刊的品牌建设。
1.积极彰显特色，选择优秀期刊进行培育。
总体而言，我国科技期刊的数量比较大，要想改善我国科技期刊的发展现状，需要在重视期刊品牌建设的同时，对优秀期刊进行培育，使其树立正确的品牌意识。首先，要选取期刊目标，对期刊进行重点打造，积极将期刊推出国内，推向世界，使其成为具有影响力的科技期刊。其次，还要积极打造不同学科、不同领域以及不同专业的科技期刊，实现科技期刊的品牌代表性，为科技期刊的.发展指引前进的方向。
2.实现分类指导，积极打造重点期刊。
通过对科技期刊进行分类整理，能够遴选出品牌建设的重点期刊，按照科技期刊的分类，可以分为“国内品牌期刊”、“国际品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在实现分类指导之后，能够进一步健全并完善我国科技期刊的品牌化建设体系以及品牌建设机制，进一步将科技期刊的品牌建设纳入到我国期刊的长期发展之中，这对我国科技期刊而言具有非常重要的意义。
3.正确把握政策，进一步保护期刊品牌。
在把握政策的时候要进一步纠正学术期刊发展中所出现的偏颇做法，不要将收录在资料或资料库中的论文作为衡量科技人员水平的唯一条件，要正确把握好发展政策，在创新论文质量、内容、要求的同时，还要将国家重点所复制的课题研究成果发表在国内知名的品牌科技期刊中。此外，对于评定职称、学术成果研究、毕业研究、课题研究等方面还要进一步增加国内期刊的数量，从根本上保证科技期刊在品牌质量上具有独特性。
4.加强对科技期刊品牌的推广与宣传。
从本质上而言，科技期刊品牌的塑造是一项比较复杂且系统的工程，其中涉及非常多的环境，比如科技期刊的质量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策划等，因此，在实施科技期刊的品牌宣传上，需要采取积极的措施。首先，要建立比较系统的科技期刊品牌标准体系，对各类科技期刊进行整合评价；其次，要启动我国科技期刊品牌推广与宣传工程，加强对科技期刊进行宣传，并且尽可能地采取多种品牌宣传措施，特别要有计划地实施品牌建设的推广，保证科技期刊品牌在建设中具有影响性、知名度，能够形成良好的品牌形象以及品牌标志。
河北白酒的品牌建设论文
1、梦之国，上品酿，将进酒，君莫停。
2、人生须饮梦之国，莫使金樽空对月。
3、梦想之国度，梦之国酒。
4、梦之国，给你如梦似幻的思念。
5、梦里思甘露，醉中看性情。
6、悠酒，梦之国！
7、酒如喉，如梦似幻。
8、在梦之国度，找回自我；在理想境界，大悟人生！
9、梦之国，品饮天下，梦里豪情。
10、梦之国，成就男人梦想之美。
11、品味英雄情，梦之国酒。
12、挑战国酒权威，秀出美酒文化，梦之国让感觉加倍。
13、一滴一梦新天地。
14、生命真谛，悟在梦之国！
15、有梦想就喝梦之国。
16、梦之国，圆好梦！
17、酒的国度，酒中精品。
18、心若在，梦就在。
19、国之梦，梦之国--梦之国酒。
20、愿君更尽一杯酒，上品佳酿梦之国。
21、品梦之国酒，走梦想人生。
22、梦之国，国之梦，梦好酒更好！
23、梦之国，真正的酒！
24、问君能有几多愁？只在梦之国里纵情游！
25、圆梦尽在梦之国。
26、借问酒佳何处是，行人遥指梦之国。
27、“梦之国”酒，酒国之梦，造酒仙师，唯有夏朝国王杜康。
28、梦之国，男人的`梦，男人的酒！
29、一品梦之国，岁月远流长。
30、梦里寻她千百度--梦之国。
31、梦想国度，酒中精品。
32、举杯缘起处，尽在梦之国。
微博营销中会展品牌建设的论文
在本课题研究开始之初，笔者对我国一号店微博营销的发展做了一个详细的调查，发现其发展速度和发展成就已经值得我们瞩目，创立之初的月入不过万到今天的日入破万，其发展已经成为了引领我国商业进步的又一新生力量。笔者在观察中发现，一号店微博的营销方式已经拉拢了一大批长期顾客，并仍然有更多的潜在顾客，这说明其发展势头必定不会到此为止。微博营销以其价格低、购买方便等有点迅速占有了市场。实际上在发展初期，由于网络刚刚起步，人们对非面对面的商业交易存在一定的疑虑，不习惯机器之间的交易。但是随着网络商业的发展，人们也逐渐接受了微博交易的方式，并越来越愿意进行网上购物，这与其公共关系策略的良好实行是分不开的。针对这一点，笔者对当前我国一号店微博营销公共关系策略的现状做了一个研究，发现其已经日趋成熟，当前他们所具备的特点已经站在了商业的前端，使得一号店微博营销能迅速取得成功并持续引领这一销售方式的发展。笔者对其当前发展的特点做了一个总结，认为其主要体现在以下几个方面：
1.一号店微博页面的装修一号店微博营销的思路。
主要是通过微博平台进行商品展示，然后通过微博进行商品推广从而获得市场的。但是其在发展的初期，思路较为简单，主要注重了微博的展示和信息的传播，而忽视了微博本身的吸引力。诚然，微博的使用人数越来越多，现在，我国的微博注册用户早已过亿，但是网民的焦点却较为一致，基本不会关注一些毫无创意和影响力的微博用户，而我国走简约路线的一号店微博营销方式也就不能发挥其原有的效果。因此，我们一号店的微博营销在其页面装修上做了文章，其微博页面采用了较为明朗夺目的色彩，更迎合消费者推出了不同风格的页面，另外，考虑到消费人群多为青年，其装修也有了更多年轻的基调。随着网页装修的不断优化，其吸引力也逐渐提高，粉丝数不断增长，这使得其顾客基数变得更大，真正的微博营销正是从这里迈出了发展的第一大步。
2.微博话题的发起和带入微博本来就是一个交流的平台。
是一个展示和阅读的平台，而一号店微博营销在前期公共关系的处理上主要针对期展示功能进行了开发，忽视了其交流的功能。交流是微博立足的根本，缺少了交流平台的功能，人们对微博的兴趣就失去了大半。笔者在本市某大学做过调查，针对的是有网络购物经验的100名青年大学生，他们普遍表示经常选择网络购物，但是频繁的网络推销信息会引起他们的反感，缺乏交流的一些商家他们更会选择忽视或者屏蔽。因此在微博店铺发展的过程当中，其自身也注意到了这一问题，并注重了交流的环节和可交流性的话题环节，他们当前采取的营销方式一般是话题性的，将某个商品放入到一个背景当中或者话题性的故事当中供人们讨论，这些故事一般会令人感动或者富有哲理，有一定的'讨论价值，通过这种方式，商品得到了很好的宣传，而微博营销也有了更为持久的生命力，关注度更是得到了一个质的飞跃。在当前看来，其微博公关的这种策略是十分明智和值得更好推广的，这是微博营销发展中所必须要关注的重点，是值得深入思考的。
3.网络商品优惠营销价格优势。
是一号店微博营销所具有的最大优势，但是在发展初期这一优势体现的是不明显的，更多的商家在微博中只有一小部分的优惠，因此人宁愿在实体店进行购买。但是实际上，微博营销的商家拥有更多的客户群体，拥有更快的宣传速度和方式，更为主要的是，他们可以避免掉房租带来的成本，因此网络商家具有很大的价格空间。在一次次的网络价格调试中他们发现，每一次降价都可以使消费者群体上升许多，所以到现在，他们完全利用了网络营销的这种价格优势，薄利多销的销售方式也是他们获得成功的一大原因。
网络营销和网络商业的发展由来已久，在欧美先进国家，网络购物已经成为了人们生活的一部分，因此国外的网络店铺发展十分迅速，其类似微博营销的营销方式也更加成熟。但是我国网络技术的发展落后于欧美先进国家，人们的意识和观念改变也较慢，尤其是微博营销本身起步晚，发展时间短，因此这些微博店铺的发展尚不完善。但是当前其发展形势是较为喜人的，效仿欧美先进的网络店铺，我国的微博店铺早早就有了分区的意识，服装、鞋帽、零食、日用品等分成大区，大区内部还有产地、规格等不同类别的精细划分，而当前，其店铺的分区更加清晰化，一件商品可能根据不同的属性划分到不同的区域，因此人们寻找商品变得更加容易，也更加愿意到网络商店中来进行选购。
5.意见征集模块的涉及网络店铺的优化问题。
一直以来是一个困扰着商家的问题，因为当前人们的消费观念不断变化，而人们消费的热点也不断变化，甚至消费者对价格的承受力也是在不断变化的。所以微博店的革新往往无从下手。针对这一问题，我国的微博店铺已经开设了意见征集模块，在这一模块，消费者可以直接提出建议和批评，对于此，商家可以有针对性的进行改革。另外，这种策略也使得店铺更加亲近消费者，让消费者有一种主人的感觉，从而提升人们的消费欲望，提升店铺的消费者数量。
6.社会性问题的关注作为一个交流平台。
社会性问题一直是微博上的大热问题，也是微博一直不变的焦点，同时，这些问题也是微博能成为当前人们热衷的网络工具之一。因此关注社会性问题是网路店铺所必须要注意的。当前，我们的微博店铺也注意到了这一点，积极参与到了社会问题的讨论当中，甚至有一些店铺开启了社会援助计划，消费者每消费一次，其就会拿出利润的一部分进行社会援助。在社会问题越来越引人关注的今天，这无疑是销售方式的一大变革。在这一营销方式之下，我国更多的消费者将对微博店铺有一个更好的印象，而这也促进了我国社会的文明进步，在一定程度上来说，这是微博店铺主动承担社会责任的一种表现。
二、一号店微博营销未来公共关系发展策略的研究。
一号店微博营销在我国的发展速度十分迅速，而在其发展当中，我们也看到了商业未来发展的趋势。网络的发展十分迅速，微博的影响力也必将逐渐扩大，所以我们一号店微博营销的公策略也必须不断完善，只有不断的发展，其才能获得更大的发展机遇。在本课题研究的后期，笔者也针对我国微博店铺发展的现状做了一定的分析，并根据我国经济发展的趋势作出了一定的总结，综合这两个方面，我找到了一些一号店微博公关的发展策略，下面笔者就将这些展开叙述，希望能为我国一号店微博营销的发展提供必要的帮助，为我国网络商业的进步发展助力，这些策略主要是基于微博店铺自身的，主要有以下几点：
1.微博大v效应的应用随着微博的发展，很多名人以及组织开设了自己的认证微博，也就是我们经常说的网络大v，而网络大v一经认证，其粉丝数量将直线增长。网络店铺的宣传不向电视广告一样可以随便播出，一方面网络广告容易被网民直接忽略，另一方面，靠薄利多销来经营的网络店铺没有必要和能力再做电视宣传。但是宣传也是必不可少的，这是营销的一部分。因此，我们要利用当前出现的大v效应，雇佣大v来为自己做广告，让他们将自己的产品写进自己的微博当中，然后扩大产品的知名度和认知度。
2.店铺文化的打造微博当前已经成为一种文化，越来越多的人在微博上发表自己的文化见解。而一号店微博营销却缺乏自身的文化，人们难以对其形成认同。因此，我们要打造一个自己的文化氛围，例如团队合作文化，我们要在微博中放出团队合作的一些视频，也可以在话题中放入团队合作的故事等等，让人们从店铺的宣传中感受店铺文化，一般来说，消费者更喜欢有文化底蕴的产品，这正是满足消费者需求的表现。
3.意见征集模块的优化。
上文中笔者已经提到，当今我们的一号店微博已经涉及到了意见征集，但是这种意见征集是存在缺陷的，因为微博可以算一种快餐文化，而微博营销也只是一种快捷交易，很少有顾客愿意为自己提出意见。因此，笔者认为我们应该优化这一模块。首先，我们可以为意见征集编写一些感谢语或者小故事等，抑或在装饰上突出这一模块，吸引顾客注意。其次，我们的意见可以有奖征集，促进顾客提意见的积极性，让更多的顾客参与到意见的提出中来，使微博店铺的改革更有依托。
三、结语。
随着网络时代的发展，一号店微博营销已经深入人心，其公共关系策略也日益成熟，本文笔者就针对这一点进行了研究，在探索其发展现状的基础上提出了其未来发展得一些建议，希望能为我国一号店微博营销的发展提供更多的帮助，也为我国网络商业的发展提供帮助，为我国的商业发展开开突破口。
作者：王泽宇单位：浙江财经大学。
微博营销中会展品牌建设的论文
论文摘要：随着微博的蓬勃发展，它开始成为企业营销的手段之一。相对于传统的网络营销模式，企业微博则大大增加了企业向用户传递严肃的产品信息之外其他多样化信息的机会，通过灵活多样的方式为用户和企业建立了积极的互动关系。
在网络时代，受众开始主动查找和接受信息，并且更加注重自己的亲身体验，渴望从中得到愉悦感，满足自己情感渴求的需要。企业可以利用微博开放性、交互性、多样性的特点，使用网络技术和其他媒体资源相结合，充分调动受众的感官体验，与之产生良好互动，满足受众的心理需求，对微博中的企业产品、形象产生好感。
论文关键词：微博、企业、网络营销、应用。
一、微博构建策略。
(一)内容。
虽然微博带有强烈的个人色彩，但微博对企业而言最终是要为营销传播服务的，微博上所发表的文章的内容也是至关重要的，所以对微博内容应该重点关注。
1.客观、真实。微博内容写作应做到真实客观，例如在对一款产品做宣传时，在对其优点进行挖掘的同时，也应对其不足之处进行善意提醒，呈现真挚的声音。这样一来，以公正赢得读者的信赖感，才更具有推广价值。
2.新颖、有深度。为了达到营销传播的目的，企业应当对微博进行精心编辑，将优秀的内容如企业的新闻、企业的发展动态、企业的最新研究方向、企业的科研成果等消费者和同行关心的内容进行分类和组合，使它成为一个优秀的信息平台。只有这样才能够吸引到消费者和同行前来访问，才能够不断扩大企业影响力，提高企业名望，塑造品牌效应。
(二)人员。
微博。ceo微博是由公司高层领导所设置的微博，是站在公司的高度向外界透视公司的信息。当第一个ceo微博出现的时候，很多人都不太看好，还给予冷嘲热讽。不过通用公司副总裁鲍伯·鲁兹、达拉斯小牛队老板马克·库本、阿里巴巴总裁马云、慧聪总裁郭凡生等首席执行官与高层主管提供了成功的微博典范，让全世界见识到ceo微博的惊人影响力。这些领导者乐于把握这个机会去影响大众的看法、和顾客直接交谈、直接处理产业与公司的议题，不再需要营销人员与记者代劳。
2.员工微博。ceo微博虽然不乏有效之处，但是通常普通员工的微博对于企业的营销传播可以产生更大的价值。员工微博可以更有效快捷地同顾客交流，不仅可以让顾客更好地了解公司，而且也可以让员工通过微博了解客户的想法，从而为产品规划设计提供参考。对于消费者来说，普通的员工比ceo、企业传播人员和营销人员更有可信度。
二、微博维护策略。
1.更新。微博的更新不仅对微博有利，也是成功的必备条件。如果做不到每天至少更新一次，就没有善用微博的潜力。
2.回复。读者在阅读企业微博后会将对公司品牌与产品的观点体现在对微博的回复中，这些实际的反馈对企业制定营销计划具有重要作用。这些反馈有些是正面的，有些是负面的，但不管是什么样的反馈，企业应当全部加以回复。
3.监测、追踪策略。网络的信息瞬息万变，而企业开展网络营销时尤其要注意随时对这些信息做出反应。企业能够随时对微博中讨论最多的话题、人物和企业进行监测，以发现市场机会和潜在的公关危机，并及时采取应对措施。
三、微博推广策略。
如果要真正发挥微博的优势来达到营销传播的目的，就必须针对微博的特点采用相应的策略来推广企业微博。
(一)增强与知名搜索引擎和网站的链接。
目前的搜索引擎，如google、百度、msn等都具有强大的微博内容搜索功能，企业在微博上发布文章并时常保持更新就会增加被搜索引擎搜索到的机会，从而给微博网站带来更多的访问数量，吸引大量的潜在消费者。所以主动与这些网站链接可以使自己在搜索引擎中的排名优化，引起更大的'关注度从而也带来更多的市场机会。
(二)增加与专业文章的链接。
科技期刊品牌建设论文
摘要：当今社会，群众文化的繁荣发展关系到社会政治、经济等各个方面，在社会发展中起着举足轻重的地位，因此我们要大力繁荣群众文化，创建群众文化品牌，加强群众文化品牌建设。然而，群众文化品牌建设过程中还面临着许多问题值得我们思考。因此，本文试从群众文化品牌建设所面临的问题以及加强群众文化品牌建设的途径来探讨群众文化品牌建设的发展之路。
关键词：群众文化；品牌建设；群众积极性。
群众文化从广义上来讲是指在人类社会发展过程中所创造出来的物质财富和精神财富的总和。从狭义上来说就是指为了满足某种社会意识形态的形成，所需要的制度和组织机构。新时期的群众文化更多的是指以人民活动为主体，目的是为了满足人民群众的精神文化生活，其表现方式是多种多样的。随着时代的变迁，现在多为在政府部门的管理和引导下，群众所参与的各种文化传播、文化交流等活动。由此可见，群众文化在社会发展中的重要地位，它不仅承载着精神调节、宣传教化的作用，还是文化普及，文化凝聚的重要载体。加强群众文化建设就是要以人民群众最普遍最便利的方式来促进基层文化的发展。群众文化建设要想发展，就不能故步自封，一味的坚持旧有的模式，而是要树立一种品牌效应，所谓品牌，就是要充分利用各种有效的内外途径使人们对其高度认可，创造其独特的文化定位。而群众文化品牌更能体现一个城市的文化发展水平，它是文明的标志。因此，新时期对群众文化的建设不仅仅要求形式内容的丰富多彩，更应该强调群众文化品牌的建设。
（一）认知性不够。
大多数人对群众文化品牌建设并不熟悉，缺乏对群众文化品牌建设观念的了解，还是将文化发展作为经济的附属，而没有强调文化自身的重要地位。这就导致一些政府部门没有高度重视文化市场的发展，忽视文化促进经济发展的重要性，而一些文化单位受到制约，不能更好的开展文化工作。
（二）品牌定位模糊。
群众文化品牌的定位过于模糊，不能形成人们对其的高度认可，例如某些地区的文化活动只是表演一些节目，销售一些文化纪念品，说是一种文化品牌的确立，但仍旧没有清晰的概念，只是一种“新瓶装旧酒”的方式，不能从根本上将群众文化品牌发展。
（三）群众参与性不强。
某些地区为了推动文化品牌建设，所举办的文化活动都是一些百姓参与性较低的活动，导致群众不了解、不关注、不参与。如果群众文化品牌建设不能更好的团结广大群众，为人民群众所接受，群众的参与积极性不高，政府或是文化部门只是唱“独角戏”，文化活动开展不起来，文化品牌建设也就会止步不前，最终夭折。
推动群众文化品牌建设需要一种创新意识，使文化的发展更具有独特性，但最终是为群众服务的，如果一味的强调“创新”，就会本末倒置，忽略了“为人民服务”的最终目的，最后仍旧会导致文化品牌建设的落空。除此之外，文化活动品牌建设的扶持发展还面临着一些其它问题，例如持续时间短，宣传力度小等。因此，如何解决群众文化品牌建设所面临的问题才是我们应该思考的问题。
二、加强群众文化品牌建设的途径。
（一）因地制宜，充分利用当地现有的文化资源。
打造一个群众文化品牌，就要讲究科学性，因地制宜，充分利用当地现有的文化资源。在调查研究的基础上，制定相应的发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的群众文化品牌。例如，在云南，旅游业发展旺盛，人们越来越多的想要接近云南、了解云南当地的风土民情，因而《云南映象》这部大型歌舞剧应运而生，利用当地的文化资源打造了一个有着云南特有标志的文化品牌，广西桂林的《印象·刘三姐》也同样是一个地域性明显的文化品牌，它不仅将广西的文化表现的淋漓尽致，还推动了当地经济的发展，充分发挥了文化品牌的带动效应。在各个地区，都有记载着自己文化的博物馆、历史文物馆、展览馆、名人故居等文化坐标，其悠久的历史和丰富的文化底蕴，都可以用来建设文化品牌，充分利用这些文化资源，挖掘文化底蕴和魅力，树立自己的文化品牌，才能提高当地的文化知名度和影响力。群众文化是推动经济发展的重要手段，是凝聚人心的纽带，只有结合当地的实际情况所创造出来的文化品牌才能更好地推动当地经济的发展，进一步的推动全国经济文化的大发展、大繁荣。
（二）充分调动群众参与文化品牌建设的积极性。
群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能够发挥整个文化活动的影响力。文化品牌建设更离不了群众的参与，群众是主体，群众参与其中，从活动中获得自身精神文化需求满足的同时，并将文化传播发展，创建文化品牌也是为了更好地发展群众文化活动，促进文化的.弘扬与传播。许多地区都推出了“乡村大舞台”“百姓剧场”等品牌文化活动，目的就是让文化活动贴近群众，让群众参与其中。还有一些文化活动请普通百姓作为节目的演员，虽然没有经过专业训练，但群众的积极性被充分调动起来。还有一些群众文化活动与节日结合起来，例如“猜灯谜”“红歌会”等，既弘扬了我国的传统文化，又将传统文化增加了新的品牌内涵。根据人们的生活方式和文化活动流行趋势的改变，更新现有的文化活动内容和形式，让它们更加贴近生活、贴近百姓，贴近时代，在保留原有传统经典的基础上，剔其糟粕，取其精华，将现有流行的文化注入品牌的内涵和形象，持续不断的为品牌注入新鲜力量。
（三）加强群众文化品牌建设的宣传力度。
群众文化品牌建设不仅仅需要硬环境建设，更需要软环境建设，这就需要一种长期有效的群众文化品牌建设的舆论氛围。因此，政府和相关部门更应加强对品牌文化的宣传力度。例如，某些文化活动可以通过邀请一些知名剧团、名家学者来提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建设。还可以通过互联网、电视、报纸等媒体来进行报道和大力宣传。并且要让品牌文化“走出去”，扩大对外文化交流，吸取各家之长，同时将自己的品牌文化宣传发扬出去。群众文化品牌建设还需高度重视一些较为偏远的地区，这些地区往往生活水平落后，环境较差，交通闭塞，人们的精神生活无法满足。地区经济的发展水平决定了对文化建设的投入，资金有限，文化活动就会相应减少，想要做重点，做品牌就更是难上加难了。
（四）政府与民间组织的双向支持。
群众文化品牌建设是一项系统工程，需要政府部门和各个文化团体的支持和协作。由于受旧有机制的长期影响，各个部门相互脱离，很难协作发展。群众文化品牌建设并不是单一部门的工作，而是政府与民间组织的共同配合。因此就需要有一个协同发展的有效机制，政府协同各部门拟定文化品牌建设的项目，从而全面整体的推动文化品牌建设。财政部门应给予大力支持，建立以财政资金为杠杆的投入新手段，通过活动宣传文化品牌、展示城市形象，鼓励企事业单位、社会文艺团体等组织参与到文化品牌建设中来，并建立长期的战略伙伴关系以保证群众文化活动的顺利召开和进行。建立群众文化品牌发展基金。政府充分利用各种形式，调动社会各个文化团体的积极性，自愿捐助资金，发展群众文化品牌建设，形成多渠道、多元化的发展模式。进一步引导和培养社会民间组织，使各种文化团体充分发挥积极作用，形成群众文化品牌建设的主导力量。
三、结语。
加强群众文化品牌建设，是全面建设小康社会，推动社会主义文化发展的一项重要任务。增强文化软实力，提升群众文化的全面发展更是一项可持续发展的举措。群众文化品牌建设绝非一朝一夕之功，高度重视，全面思考，才能更好的为群众文化建设谱写出新的篇章。
参考文献：
[1]伊海燕。加强群众文化建设推动社会管理创新[j]。现代营销，（12）。
[2]潘琦。关于建设刘三姐文化品牌的几个问题[j]。广西民族研究，（4）。
科技期刊品牌建设论文
作为社会的缩影，现代高校不是传统意义上的“象牙塔”，国家和社会的外部环境深深影响着高职院校的方方面面，因此二级学院校园文化品牌的建设与国内外形势的变化息息相关，既享受着其带来的甜蜜，也有着相应的苦涩，面临着严峻的挑战。
1.格局多元化。处在这个多元化格局的新形势下，经济、中外文化相互交流碰撞，无论是体制的变化还是道德价值的改变都对青年大学生产生深远的影响。教育工作者要与时俱进的思考社会主义核心价值观，捍卫其核心地位，牢牢坚守住高校二级学院校园文化品牌的培养接班人的一线阵地。高职院校二级学院的文化品牌是带有明显专业属性的亚文化层次，它会随着高职院校整体和二级学院内部专业的发展变化而调整，也会伴随着国家经济的转型而赋予文化品牌新的内涵。它的文化创建的进程，是二级学院本身发展、高职院校整体发展和时代发展的一面镜子。不同的地域文化也会潜移默化的影响着青年学生的精神风貌，青年大学生价值精神、文化情怀最为敏感，同时也迅速地折射社会环境变化，例如奉献与索取并重将影响着校园文化品牌培育的实效。
2.信息网络化。当课堂变成了手机的天堂，教室化为无形的网络，信息依托互联网的桥梁，使网络已经慢慢占据了校园的阵地。当今的校园文化倘若脱离了网络信息，便成为空中阁楼，失去实际意义，网络上“门门相扣”的一些不良现象严重冲击着高职院校“红色”的主阵地，特别是典型人物、榜样力量、特殊学生群体闪光点挖掘等正能量教育。作为教育工作者要面对信息网络化新时代，思考让德育工作占领网络这一主阵地，发挥好网络优势，用好这把双刃剑，合理利用传播媒介，做到为我所用，成为校园文化传播的重要渠道，也成为了建设二级校园文化品牌的重要课题。
3.教育大众化。当教育尤其是高等教育呈现大众化趋势时，莘莘学子拥有了更多受教育的机会和平台，但同时资源，如校区物资以及人力资源，滞后于增长速度。人文底蕴缺失，如学校公寓与校区的分离势必会对文化氛围的培育造成影响，如何在大众化教育的形势下提升文化品位，增添文化气息，丰富文化生活也是我们的关注点。在一系列的挑战下，二级校园文化品牌建设也有许多需要解决的问题和避免的误区。比如“纸上谈兵”的功利化倾向，一味追求在堆砌材料的基础上获得各种荣誉和报道，这种“政绩观”严重歪曲了文化的真谛，同时造成不求质量求数量的浮躁。许多二级学院以及高校在品牌培育上缺乏长期品牌培育的战略规划，着眼于品牌的短期效应，却缺少了长期呵护和培育的耐心。校园文化品牌是一个系统文化项目，不能单纯的活动化，需要将文化品牌的核心、基本要素、具体举措等方面进行有效的融合创新。
二、二级校园文化品牌在学院可持续发展中的功能定位。
二级学院的可持续发展呼唤着文化品牌的培育，它使二级学院的师生产生使命感。作为整个学院下属的二级学院，它的科学发展必将助推整个高职院校的可持续发展。因此，二级学院文化是学院实现可持续发展战略内在动力的基础之一，其功能定位体现在以下三个方面。
1.凝聚功能。二级学院特有的文化是二级学院的粘合剂，能有效的把全体师生紧紧的团结、整合在一起。它是一种软性约束，而不是硬性约束，能为整个学院目标的实现提供凝聚作用，让师生努力方向、奋斗目标明确，精神状态佳，团队协作意识强。在浓厚的文化氛围影响下，师生的个体行为从众化，自觉的学会自我约束，服从群体行为规范。当前，高职院校二级管理机制在建立中，师资队伍壮大，但需要分院内部群体间相互的优化与默契。因此，以二级学院文化品牌的建设，带动文化梦的起航，必将凝聚共识、激活内涵、推动可持续发展。
2.导向功能。导向包括价值导向与行为导向。二级学院文化品牌的要素中价值观念是决定整个学院文化特质的基础、核心，具有灵魂的作用。文化品牌的建设能带动高职院校二级学院影响力的提升，尤其是文化的品牌附加值对二级学院软实力牵引、导向作用很大。首先，需要在二级学院内师生中形成一种得到全体师生普遍认同的文化现象；再次，适时、顺势从行动上进行支持和思想上进行导向，将文化品牌相对固化、物化，扩大其影响力；最后，通过一系列的活动和优秀校友本身将文化品牌的精神带到社会的角落，进一步提升二级学院的社会中的影响力。
3.激励功能。激励是一种精神意识、有效力量和良好状态。高职二级学院的文化品牌建设作为柔性激励手段，特别适合知识分子群体。二级学院文化品牌的培育过程中所带动的整个学院文化氛围的形成，能进一步提升全体师生的积极性、能动性与创造力。校园文化可以帮助新教师、新生较快融入二级学院，一起感悟大家认同的办学理念和价值观，将会大大减少推行改革所带来的不适应，发挥精神激励的正能量。高职院校二级学院文化品牌建设的核心是围绕人的发展，以文化诱导为措施，以充分调动师生自觉行为为目标。
三、二级学院校园文化品牌建设路径探索。
高职院校二级学院校园文化品牌的.建设是一项系统化工程，是一个长期柔性的心理共识过程。它需要共同价值观、共同理念、共同制度文化的共识和自觉行动。也需要由内到外，从核心到表象的文化推进过程。二级学院文化品牌的建设路径要遵循完美的顶层设计，理清建设的思路，把握建设的重点，关注每个学生个体发展的分层次、系统化、科学化推进。
1.科学定位，提炼文化核心。对于一个成功的文化品牌塑造来说，重要的一步便是科学定位，分析高职院校的办学类型、特色、优势等各方面，再根据二级学院的师生诉求和共识，构建起明确、清晰的校园文化品牌建设体系，文化品牌的定位需要制定时突出学术、专业、行业以及实践的特色。在浙江省高校校园文化品牌中，以学术文化为主打占总数的1/7，如浙江机电职业技术学院的“金石文化”、浙江经贸职业技术学院的“浙商文化”等；作为社会的缩影，校园文化与专业行业的对接也至关重要，如浙江旅游职业学院的“微笑文化”、浙江国际海运职业技术学院的“航海文化”等，这些高职院校的文化品牌均直接高度契合所在行业、专业文化。按照高职院校办学理念，学院特别是二级学院更应该在综合考虑其学院和二级学院人才培养方向的职业特征、职业技能和职业道德，做好文化品牌培育与专业人才培养的融合。教育工作者要在灿烂多彩的各类校园文化中去归纳、整理、提炼、总结、提升校园文化中的特色部分，进行适当的包装、宣传及推广，使其在二级学院的广大师生中形成充分的共识，成为大家的行为准则和工作态度。文化品牌的建设还应提炼文化核心，精神层是学院文化的核心部分，学院文化建设的“牛鼻子”。就如笔者目前所在的二级学院，在建设其校园文化品牌路径中，要分析所处的环境，明确学院自身的定位。分析专业在全省、全国同类高职的位置，必须充分考虑这些个性特征，建立自己特有的自信组织文化。回答二级学院“我是谁”（或“我为什么存在”），是学院文化建设的逻辑起点。要提炼二级学院愿景，愿景如何和学校未来几年的发展规划配套，回答“我将往哪里去”的价值取向。要提炼学院院训、院风、教风、学风、学院精神和教育教学观念等，回答“我怎么去”的价值取向。
2.完善体制，建立二级管理机制。对于亚文化的培养，一个完善独立的体制建立是至关重要的，许多高职院校实行了“院-分院”的两级管理体制，这一体制建立给予了二级学院很高的自主管理权，为二级学院文化品牌的建设提供了组织保障。作为学校层面，学校班子和宣传部门要统筹规划整体的校园文化体系思路、五年规划、长期愿景等，要大力扶持二级学院文化品牌的培育工作，特别是加强对二级学院文化建设的培育、考核、激励和推广；作为二级学院层面，分院党政班子应根据学校的整体规划，结合专业情况，思考具有二级学院特色的文化品牌建设思路、载体、阶段目标、长期目标等。二级学院要在学校条件许可的情况下，充分调动专业教研室的创新意识，推动“基层创新”，让二级学院的文化品牌有基层土壤，能接地气。二级学院之间的联合创新也很重要，发挥各分院的资源优势，开展合作创新，能促进各分院文化品牌建设的不断完善。
3.开拓平台，创新文化品牌内涵。二级校园文化品牌本身有媒介特质，直接联系着校园青年学生，虽然师生是校园文化品牌的直接消费群体，但同时与校外的社会、行业、用人单位紧紧相关，影响着专业内涵的建设、人才培养的效果，其作用辐射远远超出其校内范畴。因此，文化品牌的建设本身需要一定范围的适度提升和营销角度的互动传播。校园文化品牌传播首先需对受众进行细分，初步筛选研究受众心理需求，根据所在二级学院文化品牌的特征构建起校园文化品牌的一套完整的形象识别系统；其次，充分利用传播媒介，营造积极向上文化品牌的传播氛围，拓展丰富多彩适应学生特点的课余文化体育活动，科技与社会实践活动，实验、实训基地与“现代学徒”制度，这些都是二级校园文化品牌建设的途径；此外，品牌的建设培育还需充分把握时代脉搏，学会借助教育系统校外大众传媒力量来扩大品牌的影响力，使用时代语言来诠释校园文化品牌的学院派魅力。文化，尤其对于二级学院来说是其发展的动力和灵魂，并非是简单的衍生物；是二级学院核心价值观的体现，而不是点缀和装饰。而当抽象的文化成为具体的品牌烙印在二级学院发展的历程中，一方面提高了师生的思想觉悟水平，使其树立正确的价值观；另一方面夯实提升了二级学院以及高职院校文化软实力的人才基础，推动教育质量不断提高，助推文化强国中国梦的实现。
机械品牌建设论文范文精选
论文摘要：优秀的品牌文化可以使消费者对其产品形成一种文化的自觉，拉动经济增长。在两型社会建设中，发展文化产业具有重要意义。长株潭群具有雄厚的文化产业基础，在某些方面形成了独特的区域品牌，但在发展中仍然存在不少问题。因此，在文化品牌的建设中，我们必须将文化与市场相结合，开展文化企业强强联合，开发新的文化品牌工程，坚持“走出去”战略，开展文化的主动和系统输出。
1982年12月，时任湖南长株潭城市群研究会会长张萍向湖南省xxx四届六次会议提交议案“把长沙、株洲、湘潭在经济上联结起来，逐步形成湖南的综合经济中心。”2007年，长株潭城市群获批为“两型社会”改革实验区。
两型社会是指“资源节约型、环境友好型社会”。资源节约型社会是指整个社会建立在节约资源的基础上，建设节约型社会的核心是节约资源。环境友好型社会是一种人与自然和谐共生的社会形态，其核心内涵是人类的生产和消费活动与自然生态系统协调可持续发展。
在两型社会建设中，伴随着经济的飞速发展，资源与环境的冲突越来越明显。在这种冲突中，为了保持经济的“又好又快”发展，我们必须做好经济结构和社会结构的转型。而文化产业适应了此次转型的要求。文化产业作为一种特殊的经济形态，是具有精神娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。长株潭两型社会建设中充分运用文化产业的隶属精神文化具有环保特征，形成了长株潭群独特的文化品牌，进而有效推动了湖南“两型社会”的建设。
一、长株潭两型社会建设文化品牌发展现状。
湖南文化产业拥有雄厚的发展基础，长株潭群更是湖湘文化的集群区。在传统文化方面，湘绣、浏阳花炮、花鼓戏、木偶皮影戏等，都独具特色。在文化产业上，长株潭群形成了极具发展潜力的“湘军”：电视湘军、出版湘军、动漫湘军、演艺湘军、体育湘军。1996年到2005年，湖南文化产业产值年均递增12%，2006年文化产业全行业增加值，比上年亿元，增长率为24..65%。（资料来源：《湖南统计年鉴（2007）》）。
文化产业逐渐长株潭乃至整个湖南的经济新增长点。借助于湖南报业、广电、出版和演艺四个车轮，长株潭文化产业迅速崛起。另外，在市场上，长株潭文化产业的发展不仅拥有了广阔、稳定的省内市场和国内市场，并且在国际市场上也占据了一席之地。
在两型社会建设中，长株潭充分利用湖湘文化优势，积极发展文化产业，形成了该城市群独具一格的文化品牌。在电视业上，湖南影视制作是中国电视娱乐节目的重要的生产基地。至今，湖南卫视的收视率稳居中国省级卫视第一。从《快乐大本营》、《天天向上》、《超级女声》等娱乐节目到湖南卫视自制大型电视剧《一起来看流星雨》、《恰同学少年》、《丑女无敌》等节目，湖南卫视获得了全国观众甚至海外观众的一致好评，从而带来了巨大的社会效益和经济效益。在出版业上，长株潭群中各大学院校拥有了较为健全的出版机构，开展相互合作，促进了湖南出版成为中国地方出版实力的三强之一。具有头等影响力的体育类报刊《体坛周报》在国内外享有盛名。
在“两型社会”建设下，长株潭经济发展迅速，精神需求也逐渐变得重要。文化产业适应了人们不断增长的精神文化需求，文化产业在各大行业涉足，并形成了对应的文化品牌，促进了经济与社会的平衡发展。
二、文化品牌建设中存在的问题。
长株潭文化产业虽取得了一定的发展，并形成了自己独特的文化品牌，但仍然存在一定的问题。
1.文化产业行业分布不平衡。长株潭群文化产业形成了文化品牌，“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”享誉国内外。文化产业集聚在广电、出版、动漫及演艺方面，而在纸质新闻一块形成了一个巨大的缺口。这样限制了长株潭群的均衡发展，更会束缚长株潭两型社会建设的进程与效果。在社会需求千变万化和信息高速发展的今天，我们必须要重视新闻平面媒体及相关创意产业的发展，与时俱进。
2.文化产业软实力不强。文化软实力的实质是一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力，它本质上是与一个国家和地区发展的强盛和自信相伴随的。长株潭群文化源远流长、底蕴深厚，文化产业发展迅速。然而在长株潭群也同时存在着文化体制改革盲目市场化的问题，从而造成文化单位国有资产的流失。
3.文化贸易发展较为落后。在所有长株潭群文化产业中，只有湘绣和部分动漫产业正在开展着“走出去”战略，而在具有雄厚文化底蕴的长株潭地区尚存在许多可以积极进行对外贸易的产业，这些产业的销售市场还仅仅局限于国内甚至省内。究其原因，文化企业自身创新能力尚有欠缺，且缺乏正确积极的对外贸易战略。
4.文化产业链衔接度不够。长株潭积极开展“两型社会”建设，但在文化的产业链上并没有形成很好的衔接度。长株潭的文化产业必须带动相关产业部门的发展，比如酒店、餐饮、旅游、休闲、商业、娱乐等部门，通过文化扩大长株潭群企业的影响，提高经营层次，从而激发整个城市圈的文化潜力。而长株潭群在这根产业链上出现了断层。
三、文化品牌建设对策。
1.积极挖掘具有发展潜力的文化品牌，开发具有代表性的长株潭文化遗址、艺术画廊等文化品牌工程。同时充分挖掘文化资源，提高文化产品的附加值。长株潭具有极具特色的文化元素，如湘绣、花鼓戏和皮影戏等，我们可以充分借助群众力量，打造时尚与传统有机结合的文化品牌。例如，在传统的湘绣上，我们可以将湘绣用于时尚的装裱，在服装和饰品上融入具有时尚感的刺绣，以提高产品的附加值。
2.优化调整产业结构。对传统文化产业进行改造提升。在长株潭两型社会的建设中，传统文化产业占据了相当大的比例，但是结构过于单一，且文化产业行业分布不均衡，这将影响到长株潭群的可持续发展。因此，我们要促使传统文化产业行业多元化，在传统文化的基础上融入多元文化元素。同时，长株潭群需加强文化创意产业的发展，建立一批设备齐全的文化创意产业园，显现文化产业独自的特色，并逐渐形成强势品牌。
3.充分发挥市场机制作用。长株潭两型社会建设，不仅需要政府的强有力宏观调控，更应该充分运用市场“无形的手”来进行调节。首先，长株潭群需尽快建立适合各类文化产业行业发展的市场，通过对文化产业行业的探索，为其打造出专业的市场，促进文化产业的技术创新、资本运作等有效开展。
同时，需加强文化产业的整合。随着知识经济的发展，文化逐渐成为区域经济发展的重要动力。长株潭在两型社会建设过程中，必须重视发挥文化的力量。整合不同文化特色，将各种民间传统习俗融合，从而形成一批具有民族风格的民间文化品牌。对长株潭乃是全省全国文化进行整合，将提供强大的精神力量，塑造区域特色经济，从而提升文化产业的整体软实力。自古湖湘文化有“经世致用”、“心忧天下”、“敢为人先”之说，我们需要将这种精神形成一种促使长株潭群打破地域局限，整体发展的理念，推动长株潭朝着共同的经济发展目标努力，形成一个更紧密的经济整体。在两型社会建设中，长株潭群并不是通过简单的组合，而是要通过沟通、合作和创新来促使三市文化实现融合，然后形成整体文化优势。
微博营销中会展品牌建设的论文
随着web2．0技术的迅速发展，社会化媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。其中，微博作为一种通过关注来分享、传播和获取信息的社交平台引起了人们的广泛关注。根据中国互联网信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止上半年，我国网民规模达6．68亿，使用微博的网民占69．4%。微博与其他社交网络的不同之处在于，既可以和现实生活中的朋友、家人、同学进行互动，还可以和自己崇拜的明星、名人等进行交流和互动，从而扩大自己的社交网络空间。微博凭借自身用户数量多、时效性强、传播速度快和范围广等优势迅猛发展，企业看到了这一平台的营销价值，纷纷开展各种微博营销活动，微博营销应运而生。社会网络分析法是专门研究社会网络关系的方法，而微博营销正是基于社会关系而展开的营销方式。因此，本文从社会网络分析法的角度来对微博营销进行分析，从而为企业提供一个值得借鉴的新思路。
一、相关理论综述。
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取的社交网络平台，它传播的信息内容有图片、视频、音频、以及文字等，其中文字的字数必须控制在140以内。它具有信息发布便捷、操作简单、传播速度快等特点，这样用户可以及时获取信息、对同一件事情发表自己看法，长期以来，会形成一个以兴趣爱好组合在一起的群体，这就为以后微博营销顺利进行打下了群众基础。随着微博的火热，出现了微博营销商业模式。微博营销是指通过微博这一社交网络平台将企业与用户联系起来，企业在该平台上发布一系列营销活动来吸引用户关注，向关注用户宣传自己的产品和服务。同时，用户可以将自己的建议反馈给企业，使得企业深度了解用户的需求，来达到其营销的目的。微博营销不仅具有微博便利性、及时性、传播性和互动性的特点，还具有影响范围广的特点，企业可找明星代言自己的产品，利用其名人效应，既可以节省成本又可以使营销效果翻倍。
2、社会网络分析法。
社会网络分析是一种社会学分析方法，主要是分析社会个体或群体之间的关系结构及其属性。社会网络研究中经常用到“社群图”这个概念，社群图主要是由点和线构成的，图中每个节点代表社会个体或者群体成员，每条连线代表个体或群体之间存在的关系，用简单的点和线就可以表示个体或群体成员之间的社会结构。如图1所示:本文根据微博营销的特征，从中心度分析、小团体分析和小世界效应三方面来分析社会网络在微博营销中的应用。
二、社会网络分析法在微博营销中的应用。
1、微博用户的网络中心度分析。
企业进行微博营销时，可通过中心度的分析找到正确的营销对象，这样不仅可以节省营销成本还可以提高营销的效果。在微博中，通过“点度中心度”的分析找到拥有高度数的博主，这种人是博主网络中领导者。这类人在群体中威望较高，并且具有一定的号召力和影响力。因此，只要找到微博用户网络中的高度数受欢迎的博主，对其进行重点营销，使其成为该企业的代言人或者fans，这样由他发表以及分享和转发的信息会得到大量的微博用户关注，可使营销效果达到最佳。通过“中介中心度”的分析找到拥有高介度中心的博主，该博主充当的是中间人的角色，如果不通过他，与他相连接的两个博主就无法取得联系。因此，企业要进行微博营销，必须处理好与高介度中心的博主的关系，加强该博主的满意度，使得信息传递可以顺利进行，从而提高营销效果。通过“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明该博主与其他博主的间的联系越紧密。因此，企业进行营销活动时，还应关注高中心度的博主，努力提升该博主的忠诚度，促进信息的广泛传播。
2、微博用户的小团体分析。
美国社会学家格兰诺维特(markgranovetter)认为个人际关系网络可以分为强关系网络和弱关系网络两种。一般来说小团体是强关系。在微博中，强关系是指博主之间有着直接链接关系。据调查表明，强关系代表信任、合作、稳定，因此，微博博主之间的相互影响很深。同时，强关系对个体的影响也很大，它会影响个体的想法，甚至行动。因此，企业进行微博营销时要找到小团体内部的领导者，他们的言论和行为会对其他内部成员产生很大的影响力和号召力，这样企业处理好与他们的关系，提升他们的忠诚度，这样就可以使营销目的达到最大效果。小团体内部是由强关系组合起来的，而不同的小团体之间的联系通常是弱联系。在微博社会网络中，弱关系虽不像强关系那样联系紧密，但是它可以形成一张大的关系网，使得不同小团体之间的信息可以相互传递，不像强关系那样的小团体，信息只能在自身的内部成员间传递，有一定的局限性。因此，可以得出个人的社会网络同质性较强时，信息比较封闭，不利于信息的'传递。个人的社会网络异质性较强时可促进不同团体之间的信息传递和交流。
3、微博用户网络的小世界效应。
微博作为一个网络营销平台，每一个微博用户都是潜在营销对象，企业通过更新微博的方式来传播信息。本文基于前人研究可知微博的传播是符合小世界特性的，其传播模式面对面的。在小世界理论中，微博用户作为一个节点，通过转发、评论、互相关注等方式来获取和传递信息，这种方式大大的提高了传播的效率。因此，企业进行微博营销时，其粉丝对微博进行转发、评论，这种重复的次数越多，企业微博产生的影响力就越大，由此获得事半功倍的营销效果。
三、基于社会网络分析法的微博营销策略。
1、通过找到小团体的领军人物提高微博用户对企业品牌的认可。
小团体是强关系组合而形成的。小团体中的每个成员都代表不同的节点，处于被不同的完位置、拥有不同的能力。前文中提到，我们可以通过点度中心度和接近中心度找到小团体中的核心人物或者说领导者，这种人往往很有威望。领导者引领人们的思维，尤其在具有相同兴趣的团体当中，他的建议对其他成员产生重大的影响。同时，在社会规范下，人们往往会同威望较高的领导者意见一致。因此，企业进行微博营销时，要重点关注这种核心人物，加强与他们的合作，努力提升他们对该企业的忠诚度和信任度，使得企业获取该团体的成员的认可和信任。
2、利用弱关系加强微博用户对企业信息的传播。
前文我们提到小团内部成员间是强关系，不同小团体间的联系是弱关系。我们利用强关系来获取认同的同时，还要利用弱关系来为企业进行大量的宣传。由于弱关系不像强关系那样稳固，它可以将延伸到更广阔的空间，可以实现不同群体间信息的交流和传播。因此，在企业的营销活动当中，注重强关系同时，还应重视弱关系的作用，利用微博营销扩大对企业信息的宣传。
机械品牌建设论文范文精选
品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。
近年来，××市以科学发展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌兴企战略，并在发展经济，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市拥有中国名牌产品2个，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个，占宜春市的1/3;国家免检产品2个，占宜春市的1/2;江西名牌产品11个，占宜春市的40%以上。拥有中国驰名商标1个，占全省;省著名商标22个，占全省的5%，宜春市的，并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。在地方经济中，已基本形成了品牌、免检产品等的集群效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一席之地。
正是因为品牌效应，20xx年，全市工业企业实现总产值亿元，工业增加值亿元，销售收入亿元、上缴税收亿元，同比分别增长30%、、31%、，是“十五”期间增速最快的一年。最具说服力的是：四特酒20xx年销量全国排名第10;以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的××面条，占全省面条市场份额80%，其中“春丝”进入全国面条企业前8名;以“金虎”保险设备为龙头的16家制造企业，产品销售额占全国市场份额的25%;仁和药业有限公司名列全国中药工业企业销售收入50强，“××”起重机跻身中国起重“十强”。所以，我们认为，没有名牌产品的支撑，就不会有企业的兴旺;没有企业的兴旺，就不会有产业的发达;没有产业的发达，就不会有区域经济的快速发展。在推进名牌战略进程中，我们尝到了甜头，也有以下几点体会：
一、争名牌贵在观念新。
1、竞争的观念。商场如战场，产品卖得动不等于有市场，产品今天有市场不等于明天有市场。要想在激烈的市场竞争中占得一席之地，就必须牢固树立竞争意识。××市通过引导企业主动做好市场调研，摸清自身优势，熟悉对手底细，作好市场定位，以最佳的产品占领市场，在此基础上，创立自己的产品品牌去参与市场竞争。
2、以人为本的观念。金牌、银牌不等于名牌，名牌的实质是“民牌”，即生产的产品能被消费者所认同，能肯定。在这一点上，××市通过引导企业在生产中牢记“以人为本”的观念——这个本就是：生产让百姓放心、安心、顺心、可心的产品，从而拥有“民”的信赖，真正打造成公认的名牌。
3、效益的观念。品牌就是效益，名优产品能占领市场，这是市场的必然规律。有了品牌，市场有了销路，自然企业利润就有了，企业有了利润，政府也就有了税源。没有质量的振兴，名牌的集群，企业就难以生存发展，也就难以促进地方经济的发展。
二、创品牌重在敢投入。
打造品牌，关键是企业要练好内功。许多产品，如保险柜、面条等市场占有率较高，但不能在市场上起引领者的作用，而是处于追随者的地位，缺少影响力强的知名品牌，其深层次原因就是企业开发能力不强，缺少核心技术，缺少自主知识产权，为破解这一难题，××市通过不断在推进科技创新、体制创新、管理创新上加大投入力度，着力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。争创名牌关键靠人才。培养人才、引进人才、发挥人才作用，都需要人力、物力、财力的投入。首先是建立学习培训机制。近年来，××市从市财政中拨出专款，围绕“全民创业、质量兴市、名牌兴企、工业强市、优化环境”等主题开设了“××工业经济专家论坛”，定期请国内专家进行讲课培训，重点培训对象为企业老板、股东、各级干部，大大增强了工业经济人力资源的素质。其次是加大对企业培训的扶持力度。政府出台奖励政策，对企业培训员工并在企业工作6个月以上的，每人次补助300元，极大提高了企业培训的积极性。仁和药业、四特集团、金虎保险设备制造集团等名牌企业，每年都不少于2次的职工质量培训，并单独内设职工质量贡献奖，把员工的质量素质放到了战略高度的位置。再次是制定人才引进奖励制度。对企业引进省部级以上学科带头人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15万元以上的科研经费，对博士后进站两年期内给予6万元的研究经费资助。
2、完善质量体系建设的投入。品牌的成长之路首先是质量领先之路。创立和发展品牌没有捷径，必须在质量管理上下工夫。××市积极引导企业加大对质量体系建设的投入，指导企业内设质量管理、检验机构，配备专业人员和与产品相适应的检测设备，车间配备质管人员和简易质检手段。从车间班组到厂部，从产品设计、原材料进厂到产成品出厂各环节进行全程质量监控，实行质量一票否决，极大提高了员工产品质量的责任，保证了产品质量稳步提高。“十五”期间，我市共有28家企业通过了iso9000质量体系认证，特别是创名牌的企业率先通过该项认证后，带动了其它企业建立质量保证体系，质量管理跃上了新台阶。
3、设备的投入。企业进行技术改造，有关部门积极帮助向上报项目，争取扶助资金。对企业研究开发和购买新产品、新技术、新工艺并获得省部级证书的技术开发费，允许在所得税中扣除，对研究获得国家和省部级新产品、新技术的分别给予3万元和1万元奖励。通过这些政策，使企业高度重视技术创新，极大地提高了产品的科技附加值。同时，积极在企业与科研单位及大专院校牵线搭桥，引进先进技术改造提升传统工艺，以提升企业产品的竞争力。
4、申报的投入。20xx年××市制订了《企业争创名牌奖励制度》，制定实施品牌培育规划，重点指导和帮助企业、行业有针对性的开展品牌工作，争取将更多优势产品收入“中国名牌产品”评价目录，同时，实施积极的品牌激励政策，对荣获中国名牌产品的企业奖励10万元;对荣获省级名牌产品的企业奖励5万元;对获得中国驰名商标奖励10万元，获得省著名商标的奖励10万元。几年来，政府兑现的奖金达200余万元。
三、用品牌精在会推介。
“酒香也怕巷子深”，当前的产品销售不能仅仅满足于周边几条巷子的消费群体，而应放眼全社会。如果不善于宣传推介，广大消费者不了解，产品再好也没有人买。
一是加强宣传力度。××市充分利用电视台、电台等各类新闻媒体，由宣传部牵头，从质监、工商、广电、文化等部门抽调专人，对获得名牌产品企业的管理、名牌产品效益分析等方面，开辟专栏和专题节目，进行了深度报道，并在全市“三个文明”表彰大会上，对创名牌的企业进行了褒奖，进一步增强了企业创名牌的意识和积极性。20xx年、20xx年，申报名牌产品的企业分别超过13个。
二是加大媒体投入。电视媒体宣传具有公众性、渗透性和表现性，产品与媒体宣传是互相依存、紧密联系的。要想成为真正的品牌、永久的名牌，就要充分运用现代媒体宣传手段。××市要求有关部门加强与企业的联系，多方面获得宣传信息，引导企业积极参与各种形式的产品推介会，展销会，鼓励企业参与省级及中央电视台广告招投标，进一步提升了企业产品的知名度。如仁和集团投入近2亿巨资在央视、湖南电视台等媒体宣传自己的产品，均获得极大的回报，“妇炎洁”系列产品成为国内销量单打冠军。
四、保品牌善在持久战。
社会主义市场经济初级阶段，由于制度建设还不是很规范、完善，因此企业创品牌不易，保品牌更难。××市是有过沉痛教训的，保护企业品牌显得尤为重要。
1、用质量保品牌。××市以“秦池大曲”等产品兴衰案例，要求企业加强自律，形成产品质量时时讲、天天讲、月月讲的氛围，严格按照质量管理体系管理，牢固树立质量为本的观念，有关部门加强对企业产品质量的监管，确保产品质量。继续完善质量监督抽查制度，规范市场，优化消费，服务企业。
科技期刊品牌建设论文
随着互联网技术的普及，高校科技期刊作为一种重要的传播媒介，不可避免地受到传播环境的影响。“互联网+”环境下，高校科技期刊应如何发展，以满足新形势下作者、读者需求，提高学术期刊质量和学术影响力。期刊网站是互联网时代宣传、展示期刊的重要窗口，是吸引读者提高文章信息显示度、扩大期刊影响力的有效途径。众多研究只是在理论层面上探讨期刊网站建设情况［1］，部分研究针对国内核心期刊或者某一专业领域的期刊分析其网站建设情况［2-3］。本文调查了山东省高校科技期刊对网站建设情况，报道如下。
1数据来源与方法。
本文主要分析对象是由山东省高校主办或者联合主办的科技期刊50种，主办单位包括重点高校3所，普通本科院校22所，高等专科与专职院校4所;季刊15种，月刊13种，双月刊22种;其中包括工程科技、农业科技、医疗卫生科技等;期刊出版地主要集中在省会城市以及经济、文化、教育发达城市(济南18种、青岛13种)，充分体现出中心城市对科技期刊的积极推动作用;本次调查于5月至6月使用百度等搜索引擎进行全面搜索，主要从网站内容建设、采编系统的使用、出版内容的的数字化、网站提供的在线信息和增值服务等。
2高校科技期刊网站的数量及上网形式。
在线调查显示，20调查山东省高校科技期刊47种(94%)通过自建或者挂靠高校网站形式上网。根据独立域名的种类可将期刊网站的上网形式归类分为:1)一刊单独上网(具有独立域名):8种，占16%;2)依托主办单位上网:28种，占56%;3)依托中国知网(cnki)上网:6种，占12%;4)依托学科信息网上网:5种，占10%。
3网站的功能与内容建设。
3．1有关期刊的各种信息。
据统计出现频次较高的是有关期刊信息介绍和编辑部联系方式等12种信息，远远超出印刷版所能提供的有关期刊信息。
3．2网站提供的增值服务。
据调查结果显示，数字化增值服务功能最多是友情链接和文章检索，除此以外，广告征集以及会议信息功能较多，而采用rss、e-mail速报推送文章的期刊甚少。
3．3网站发布期刊内容。
科技期刊网站的核心内容则是对文章内容的展示。本次调查结果显示，16种期刊实现在线发布，与印刷版同步发布目次、摘要和全文;20种期刊发布目次和摘要。过刊发布中，30种期刊实现pdf格式的过刊浏览;16种期刊在网站上免费提供全文下载，18种期刊以cnki链接免费阅读并收费下载全文，11种期刊单一提供pdf格式下载，5种期刊提供超文本标记语言(html)格式在线碎片化浏览，5种期刊同时提供pdf格式下载及ht-ml格式在线碎片化浏览两种格式。
3．4期刊网站稿件采编系统。
稿件采编系统以便利、快速有效等特点克服了传统稿件处理方式的局限性，提高了稿件处理速度及编辑的工作效率，方便了作者与编辑的沟通与交流，从而实现了编辑流程的数字化和网络化［5］。本文数据显示:47种期刊自建网站中具有采编系统有34种期刊，占72．3%，另外13种(占27．7%)期刊使用e-mail邮箱。
3．5网站在线预出版。
在线预出版作为抢先发表文章并可缩短出版周期的一项重要措施，越来越多地受到大家的关注。本次调查结果显示在50种高校科技期刊中仅有3种期刊网站有预出版栏目，但无相关内容。
4讨论与建议。
对于高校科技期刊，网站已成为学术期刊网络化的重要载体，在新知识传播、作者检索、读者查阅、编辑办公自动化、专家审稿等多方面提供良好的平台［6］。一个良好的期刊网站设计承载更为详细的期刊内容和媒体形式，使之成为期刊内容呈现、推广及为作者和读者服务的综合平台，是实现内容交互、知识价值增值的基础平台［7］。本文调查结果与中国科协所调查［4］的相比较，网站整体水平较差，良莠不齐，而网站建设好的'主要聚集在“985”“211”重点院校，高等专科及高职院校网站内容较为单一。网站建设更新缓慢，网站增值服务较少，功能设置不醒目，不易被读者发现等，无法更好地展示期刊信息。现就本次调查结果及存在问题建议如下:。
1)网站形式。本文结果显示具有独立域名的网站所占比例较少，依托主办单位上网形式所占比较较高。一般情况下独立域名的网站一般信息量较大，综合服务功能较为齐全，网站质量较高;依托主办单位期刊网站设置较为复杂，不方便于作者、读者上网查找、获取信息。所以作为依托主办单位上网的高校科技期刊，最好将网站建设为具有独立域名的网站;至少应将期刊网站的链接在醒目位置，便于读者查阅期刊信息。
2)期刊发布全文。大多数期刊全文发布及过刊浏览以pdf形式呈现和下载，仅有5种期刊实现html格式。目前网站提供html格式的所占比例较少;建议期刊网站，采用pdf及html2种开放格式，即可实现pdf全文下载，又可实现网站在线碎片化阅读。还应尝试在线预出版形式，缩短出版周期，提高时效性;本次调查未有期刊采用视频、音频或者动画等可视化形式进行全文上网。期刊信息可视化能更好地表达展示其核心内容，因此，可尽量将信息通过视频、图片、图表等可视化形式进行展示，提高信息的可读性。
3)网站增值服务。本文结果显示，大多数期刊网站的建设，只关心网站文章下载的怎么样，只关心将内容链接到自己的网站上，而不关心网站的建设，以及网站更多的个性化服务，如网站的内容定位、订阅建模等，这些个性化的服务能更好地满足用户的个性化需求，从而提供更多、更好和更快的服务。如rss推送和e-mail速报是一种文献服务方式，是根据读者的需求自动发送期刊的最新目录、摘要等，使得读者能够及时了解最新信息动态，提高文章的显示度，从而扩大信息传播途径，提高期刊的学术影响力。
4)数据整合、信息共享。本文结果显示，高校科技期刊中有34个网站使用网上采编系统，其中约36．2%的期刊采用中国知网提供的“中国知网协同采编系统”，同时知网为期刊免费建设网站。本文与谢鸣［8］调查结果相比较，采编系统使用率较高，期刊在数字化建设道路上进一步实现了作者、编辑、审稿人的无纸化办公，极大地提高了期刊审稿及出版周期。然而网站建设不统一，投稿系统不统一，网站服务器不同等问题，导致高校科技期刊数据信息整合受阻;同时期刊数据资源分散在不同的期刊编辑部，往往更难达到数据整合及数据共享，无法实现数据间有机地结合在一起［8］。因此，本文可以试着以某一学科建立一个学术平台，或者以高校为单位共同创建一个学术平台［9］，通过平台形成大量的信息共享能够更加有效地了解科研动向，有利于挖掘学科热点与重点，给读者提供更有价值的学术资源。科技期刊网站建设应充分借鉴国内外知名期刊网站建设的成功经验，从内容到形式做到全、新、快、美。还应提供高级检索、开放文章内容、增加作者与编辑、编辑与读者、作者与读者、作者与编委的互动平台等。综上所述，山东省高校科技期刊网站须进一步挖掘网络资源，促进高校科技期刊的转型升级和健康、可持续发展。
微博营销中会展品牌建设的论文
摘要：微博营销是植入性广告的变种，正确的微博营销，可以收到成本低，传播快，集成化与开放化明显，受众广泛，有效到达率高等效果。但在中国，微博营销模式尚未成熟，正确的思路、科学的运作、精心的培植才能令品牌微博之路长青。
关键词：微博营销成长期双面性。
微博营销是以微博作为营销平台，每一个受众都是潜在营销对象，企业利用发布微博向网友传播品牌、产品的信息，增强品牌美誉度和提升产品形象。利用更新微博内容跟受众交流，吸引关注以达到营销的目的。
微博的主要特征就是互动性与传播性，集成化与开放化，是只言片语的生产力。使用微博营销是企业营销模式的新途径，把握时机，运用微博营销的企业不在少数。但却是有的生机盎然，有的竹篮打水。当今，微博的盈利模式仍然还不够清晰，我们说产品上市有四个生命周期：导入期、成长期、成熟期，衰退期、微博当前这个不成熟的阶段，还处于“成长期”阶段。
微博营销针对不同的使用者有着各自的目的。企业官方微博的目的是有效实现品牌建立认知度和高效传播。企业领导人使用微博是树立行业影响力和感召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。市场人员使用微博是产品曝光和市场推广，发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。客服微博是品牌主动客服，服务真实客户。还有品牌公关微博，目的是企业的口碑实时监测，特定时期还要确保危机公关。
微博营销有以下特征：首先是直观性，微博营销可以借助多个媒体符号，如文字、图象、视频等元素对产品进行推广，使潜在消费者更形象直观地接收信息，产生某些具体印象；其次是传播速度快，微博最大的优势就是传播迅速，一条关注度较高的微博信息在网络或与之关联的手机wap平台上发出后短时间内互动性转发可以达到极大的受众到达率；最后是便捷性，微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的流程和成本。微博营销的特点还有广泛性，通过粉丝形式进行病毒式传播或是借助名人效应能使事件传播呈几何级扩大。
举个例子，世界各国的旅游业也在想方设法利用社区媒体的力量形式，发掘新的商业机遇。新加坡洲际酒店集团（ihg）制作出了一个“亲朋好友”friendsandfamily的计划，内容是鼓励集团在世界各地4150家连锁店的员工，用每个人的twitter推销酒店客房。
新的全球ihg“亲朋好友”计划，以折扣价格向员工的朋友和家人提供全世界各地洲际酒店的客房预订优惠。
所有员工在ihg的内部网上注册以后，都会收到一封电子邮件，上面有一个独特的网站地址链接到每个人的酒店预订页面中。
员工们可以将这个链接转发给亲朋好友，亲朋好友通过链接进入员工的个人页面，以独享的优惠价预订客房。这个计划刺激了集团在世界各地的33万名员工，大幅度增加了客户来源。
美国百思买公司是全世界最大的零售企业之一，每年圣诞节之际都会开展大型促销活动，之前都是靠广告通知消费者，达到传播促销目的。圣诞节，百思买打出twitter的大旗，组织了其2500名员工上twitter上发送产品促销信息。结果，百思买在20圣诞节取得了有史以来最好的收益。百思买公司2500名员工的微博营销队伍，是由百思买公司最热情的、最有产品知识的员工组成的，他们来自各门市店，或者来自公司总部。他们通过twitter的电脑屏幕，回答客户关于产品的各种问题，解决使用难题和完善客户售后服务。同时百思买公司还利用twitter上成千上万粉丝的留言及互动，适时更改及提升了很多营销策略。
百思买公司的twitter平台上，有着大量的百思买在线员工的相片，客户可以通过点击员工的twitter的帐户，要求针对客户问题一对一给予解答。这些回复信息完全显示在网站平台上，经常引起客户的评价、转发并且引发互动。并且与百思买员工可以24小时互动交流。在感恩节周末最紧张的销售中，公司员工在twitter依然为回答了客户2.5万个问题。
目前，据cnnic（中国互联网络信息中心）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到6月底，中国网民数量达到4.85亿，微博用户数量增幅为208.9%，从底的6311万增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。因此，广阔的市场为微博营销创造了有利的条件。同时竞争也是异常激烈，所以微博营销应该做到以下几点：
首先发一条微博，要有很好的“售后”，要关注网友评论并适当回复，与粉丝互动。如果内容被过多信息覆盖，应该挑起话题吸引注意及兴趣，才能让微博得以更好地传播，达到营销效果。在互动的过程中，精准地找到企业产品受众，进而使其得到有价值的信息，企业也得到广泛的关注。其次，在微博营销中，让受众信任自己是根本，因为这是一次基于信任的主动传播，只有粉丝的转发，评论，才有可能得到最大的传播营销效果。获得认知度，可信性最重要的方法就是不断保持跟粉丝的互动，让粉丝看到企业的真诚和热情。同时经常转发，评论粉丝的微博，粉丝遇到难题了，还要及时帮他们。这样品牌跟粉丝结成紧密的关系，他们会积极转发企业的营销信息。同时，微博中发布的营销信息，要注意传播技巧，感性沟通更能让粉丝产生好感，转发及受众到达率更高。
微博营销同样具有两面性。它的优势在于速度快、成本低、互动性强，并且微博的类别区分细，只有对相关企业或相关领域感兴趣的用户才会去关注相关的博主。所以，微博时代的营销模式将会更加精准和纯粹。但是，如果微博这种媒体形式更具自主性、公开性，有时还会在某些资讯传播上产生欺骗和误导，使受众产生抵触心理。微博营销说到底是一种价值的相互交换，与粉丝互利共赢，也只有这样的模式才能长久，而绝不是虚假与谣言。更不是僵尸id制造舆论带来的虚假繁荣。微博营销的实质是植入性广告的变种，营销效果取决于很多方面，随着市场形势和消费环境的变化，微博营销应具有适时性及适应性的双重能力。随着微博传播模式的进一步成熟及电子商务市场的更加完善，微博营销模式会更加专业和高效。
参考文献。
[1]科姆。微博营销：140字的淘金游戏（第2版）——微博时代营销宝典[m].人民邮电出版社，.
[3]世纪隆文《从微博营销误区探索微博营销前路》。