广告不仅仅是一种商业行为，也是一种文化现象，它反映了社会的价值观和时尚潮流。以下是一些具有创新思维的广告案例，相信会给你提供灵感。
制作合同
客户方(甲方)。
承办方(乙方)。
根据有关法律、法规规定，经甲、乙双方友好协商，就甲方委托乙方制作相关礼品产品(以下简称产品)有关事宜达成如下协议，并共同遵守。
二、产品广告内容应符合“广告法”等法律、法规。
三、甲方保证所提供图片、文字资料的真实性、合法性，并由甲方承担所提供的图片、文字资料引起的经济纠纷及法律责任。
四、广告版式设计可由乙方根据甲方提供的图文资料免费设计，也可由甲方自行按乙方版式设计标准设计。样稿一经甲方签字认可，双方不得随意变更。
五、甲方应预付合同款额的%作为定金，乙方可进行设计。余款在乙方交付甲方产品时全部结清。
六、结算方式：(现金或转账)。
七、乙方在设计稿签署之日后日内将产品交付甲方。
八、甲乙任何一方违反本合同所规定的条款，造成本合同无法正常履行，由甲乙双方协商解决。协商无果，可向乙方所在地人民法院诉讼。
九、如遇不可抗力、国家政策调整等因素，导致乙方不能按期履行合同，则乙方不负违约责任。
十、本合同未尽事宜，另行协商，签订补充协议，补充协议具有同等法律效力。
十一、甲乙双方权利义务履行完毕后，本合同自动终止。
十二、本合同双方签字盖章生效后一式三份，甲方执一份，乙方执两份。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(签字)：_________法定代表人(签字)：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
广告片制作协议
产品名称：
一、制作项目：_________(填胶片、磁带、三维、长度等)。
二、制作总金额人民币大写为：_________元。
三、付款方式：
1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计人民币大写为：_________元。
2、交付成品带时，付清余款计人民币大写为_________元。
四、初稿交付周期：_________天，即_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
五、制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
六、双方责任细则：
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带(beta盘1盘、vcd光盘1盘)。
2、甲方有责任和义务监督协助制作。
3、甲方承担所提供资料(文字、文稿、标志、图片、影像素材)发生的法律责任。
4、广告片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修改方案，乙方可提供三次免费修改，甲方所提修改方案超过三次，乙方将视具体修改难度每次至少加收总制作费5%的修改费用。
5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
6、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方及时友好协商解决。
7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该广告版权归甲方所有。
8、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。
9、乙方如未能如期完工，则每拖延一日按合同总金额的5‰支付甲方赔偿金。
七、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
八、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。
甲方：_________乙方：_________。
代表签字：_________代表签字：_________。
地址：_________地址_________。
日期：_________日期：_________
制作合同
甲方委托乙方制作_____________购物网站_____________一案，乙方已完成事项之委托事宜，订立此书证明。
一、标的名称_____________系统。
二、交易金额_____________元整。
三、安装，教育训练及验收定义。
1.系统上线一个月无明显。
2.上线后两周完成系统使用之教育训练。
四、系统交付及安装。
1.系统光盘程序一份。
2.系统安装手册一份。
五、付款办法。
1.付款期别：_____________。
2.付款方式：_____________。
六、罚则。
1.如因可归责于乙方之事由，致无法如期完成本案时，每逾一日按本案系统总价千分之五计罚，但以不超过本合约购价款费用为限建置期。
2.如因可归责于乙方之事由，乙方无法在甲方提出系统后一个月内有效解决修正，每逾一日按本案系统总价千分之五计罚，但以不超过本合约购价款费用为限。
七、保固维护。
1.乙方自系统上线且正式验收完成之日起，提供一年免费保固，包括系统之修正。
2.甲方得视需要于约满前二个月与乙方另订维护合约.保固期满后，甲方修改系统或教育训练之要求应与乙方另定合约为之。
八、智财权之瑕疵胆保责任。
1.本系统相关之智能财产为乙方所有，授权甲方于业务范围内运用，产品非经乙方之修改衍生者，所有权不属于乙方。
2.乙方担保提供之系统无侵害他人智能财产权之情事.如有侵害，乙方自负损赔责任。
九、保密条款。
乙方同意因参与本项目而知悉或持有甲方之商业机密及其它机密信息，负有保密义务，乙方不得以任何方法泄漏或公开予其它第三人，亦不得为自己或其它人之利益，使用该信息。乙方违反本契约之约定者，甲方有权立即终止本契约，若甲方受有损害时，甲方并得向乙方请求损害赔偿。乙方员工之违约行为，亦视为乙方之违约。
十、合约终止。
不经对方之书面同意，不得终止本合约.双方对他方不屡行本合约之条款，得于书面催告履行无效后，以书面通知终止合约并请求赔偿。
十一、纷争处理。
经甲乙双方诚意协调后，如仍未能圆满解决合约履行之纷争，双方同意以_____________法院为第一审管辖法院。
甲方：_____________。
负责人：_____________。
乙方：_____________。
负责人：_____________。
_____年_____月_____日。
制作合同
定作方（简称甲方）： 承揽方（简称乙方）:
根据《合同法》及相关法律的规定，甲、乙双方经协商达成一致，就甲方向乙方定制员工职业装事宜，特订合同如下：
一、 服装品牌、名称、款式、数量、单价、金额： 品牌：希努尔“sinoer”
二、 质量保证及售后服务：
2、乙方提供给甲方的服装应与本合同中已约定的工艺、款式、面料、颜色、辅料等一致；
3、订购的所有服装需在乙方本公司内生产，不得转包第三方；
6、由于乙方造成的成衣尺寸与量体的实际尺寸不符，导致甲方员工无法穿着或穿着不合体的，由乙方负责免费重新修改或调换； 7、修改服装在15天内返修完毕，送交客户手中。
三．结算方式
甲方在合同签定之日起一星期内向乙方支付合同总金额 30% 的预付款，待货到甲方并验收合格后，甲方在15个工作日内支付合同总金额 65% 的货款给乙方，剩余的5%货款，如无质量问题且乙方服务合格，甲方验收合格3个月后支付。
四．交货时间、地点及方式 交货地点：
交货日期：双方合同签订后45天交货；
交货方式：乙方送货上门，交通费、运输费均等相关费用均由乙方承担。
五．服装包装乙方提供的服装全部按零售式样包装，每套服装均有包装袋，报装上写明甲方工作人员姓名，以便识别。
六．违约责任
1、乙方未在约定时间内送达全部产品，需向甲方支付违约金，金额为每延误一天，支付总价款的千分之五，违约金将从总价款中扣除。
2、甲方在验收检查后，结果与本合同约定不符，或服装成品释放甲醛标准未达到服装环保要求，甲方有权全部退货，乙方承担全部经济损失。
七．其它
本合同一式四份，甲乙双方各执两份。合同经双方法定代表人或被授权人签字并加盖合同专用章或公章后生效。
甲方： 乙方：
代表人（盖章/签字）：代表人（盖章/签字）： 开户行：开户行： 帐 号：帐 号： 地址： 地址： 电话：电话： 传真： 传真： 签订时间： 签订时间：
制作合同
甲方：
乙方：姓名：身份证号：
因甲方拍摄、制作视频需要，聘请乙方在视频项目中担任(视频项目经理)工作，负责各类视频项目的拍摄和制作工作，本合同签定之日起双方为聘用劳务之法律关系。经双方协商达成如下合同条款：
一、该作品全部由甲方投资制作，甲方绝对拥有本视频制品的一切有关权利，包括但不限。
三、乙方应遵守职业道德，在合同期内保证以最佳的创作状态、最佳的专业知识和最佳的。
四、乙方参加该制作组视频制作工作，依法享有因提供制作视频而获得经济报酬之权利。
五、如因乙方违反本合同任何条款，导致节目视频中断或引起严重后果，甲方可终止本合。
六、本合同有效期自年月日起至所有视频项目完成后甲方审核通过后终止。本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，自甲乙双方签章之日起生效，具有同等法律效力，自甲乙双方签章之日起生效。除非双方同意，任何一方不得随意更改和终止合同。
七、本协议若发生争议，双方应当协商解决，协商不成由甲方所在地人民法院裁决。
八、本合同未尽事宜，由双方协商签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
甲方：有限公司乙方：
(签字)(签字)。
广告片制作协议
根据中华人民共和国《广告法》、《合同法》等有关规定，经甲乙双方协商同意签订此合同。
1.甲方向乙方提供营业执照、质量证书、墙体广告样稿。
2.甲方必须承认每条广告位置的不确定性(大体区域确定)，并且有被别人破坏的可能，验收以后乙方不负责保护。
3.乙方按照甲方的样稿制作墙体广告，在制作过程中乙方向甲方提供照片和方位记录，可供甲方验收，如有发现字样和质量问题，应及时提出，尽快纠正。
4.广告完工后，甲方必须在_________日内验收完毕，若不按时验收则视为验收。
5.广告的规格：单条为(_________米×_________米=_________平方米)，总条数为_________条，总数面积为_________平方米，每平方米为_________元，总计金额为_________元。
6.本合同签定当日甲方付给乙方总金额的_________%，即_________元;工程完成________%时甲方付给乙方总金额的______%，即_________元;全部完工后甲方付给乙方全部金额的_________%，即_________元。
7.广告制作工期为_______年______月______日至_______年______月______日完成，如遇自然灾害、恶劣天气，工期可推延。
8.合同签订当日起有效，如有一方违约可向法院起诉。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________。
法定代表人(签字)：_________法定代表人(签字)：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
广告片制作合同
一、制作项目：
二、制作总金额：__________元整。大写____________________。
三、付款方式：
1、本合同签订时甲方需向乙方支付制作总金额_____%预付款，计：__________元整。
2、交付成品带之时，付清余款__________元整。
五、拍摄及初稿交付____天，即_______年____月____日至_______年____月____日。
六、制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
七、双方责任细则；
1、乙方按脚本及甲方要求拍摄制作，拍摄完成后如甲方需要补拍镜头按合同拍摄出机价格以天为单位计算。如因乙方原因需要补拍的免收补拍费用。
2、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带（播出带dvd盘）。
3、甲方有责任和义务监督协助制作。
4、甲方承担提供资料（文字、标志、图片、影像素材等）的真实性所发生的`法律责任。
5、甲方分镜头脚本及配音稿确认后不得修改。配音部分为配音。
6、广告片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并在_____工作日内提出明确修改方案，乙方可提供_____次免费修改，甲方所提修改方案超过_____次，乙方将视具体修改难度每次至少加收总制作费_____%的修改费用。
7、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同。
8、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方及时友好协商解决。
9、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该广告版权归甲方所有。
10、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的_____‰支付乙方滞纳金。
11、乙方未能如期完工，每拖延一日按合同总金额的_____‰支付甲方赔偿金。
八、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如协商不能解决，应提交法律仲裁机构进行裁决。
九、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式_____份，甲乙双方各执_____份，所带附件为本合同不可分割的一部分（附件含（一）本次拍摄广告片的创意文案及分镜稿和配音稿；（二）本广告片的费用明细表），均具同等法律效力。
十、备注：拍摄进场拟定于__________年_____月_____日。
电视广告片制作合同
甲乙双方在相互尊重，相互理解，相互信任，相互支持的基础上，经过友好协商签订本协议。甲乙双方将共同履行本合同所规定的义务和责任，并享有本合同所规定的权利。
一、双方承担的责任。
甲方责任。
1、同意与_________电视节目中的_________电视片做片头（）片尾（）的随片广告。
2、同意在_________电视节目中做片头（）片尾（）的随片广告，播出时间从_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
3、负责在_________年_________月_________日前向乙方提供符合技术标准的成品广告片，并同时支付广告播出费用。
乙方责任。
1、在收到广告播出费用的二十天内，完成广告在_________的播出时间安排，并通知甲方播出时间。
2、在广告最后播出的一个半月内，返还广告片播出带。
二、宣传等项工作。
为配合电视节目展播，甲方需要（）不需要（）在播出地安排宣传、考察、培训、会议等多项工作内容，由乙方提供出入境的配套手续及接待等相关活动。此项内容将由双方另行协商解决。
三、违约责任。
1、本合同甲乙双方应该认真遵守执行，任何单方不得违约，如单方违约应负责赔偿对方经济损失。
2、由于乙方因素，造成甲方广告片的遗播漏播，乙方应返还甲方所有费用，并负责赔偿甲方相应的经济损失。
3、由于甲方责任造成合同单方中止，应视为对乙方广告时间安排的空白，按播出费用对乙方进行赔偿。
4、如遇特殊情况（不可抗的自然灾害，国家政策变更等）无法执行合同时，经双方同意可以修改，变更，终止合同。
本合同一式两份，甲乙双方各执一份。
甲方（盖章）：___________乙方（盖章）：___________。
代表人（签字）：_________代表人（签字）：_________。
电视广告片制作合同
承揽方（简称乙方）：_________________。
签订地点：___________________________。
签订时间：_________年_______月_____日。
*、乙双方本着互利互惠的原则，经友好协商，达成以下协议：
一、*方委托乙方拍摄、制作_________，成片长度_________，并为*方提供_________母带_________盘，vcd光盘_________碟。
二、*方权利和义务。
电视广告片制作协议
卖方：_____________。
买方和卖方在平等、自愿、互惠、互利原则上，经充分协商签订本合同，双方同意按下述条款全面履行：
第一条卖方所提供的设备品名、规格、数量及金额(人民币)：
品名：_____________。
合同总金额：_____________大写：_____________。
第二条制造厂商：__________________________。
第三条交货时间与地点。
1.交货时间：合同签订之日起_____________个日历日内。
2.交货地点：__________________________。
3.运输、装卸及运费等责任由卖方负责。
第四条付款方式。
1.货到经清点数量后______个工作日内付合同金额的______%，即人民币元，安装完毕经验收合格后______个工作日内付款____%即人民币，余款______%验收合格一年后______个工作日内付清。
2.买方将合同项下的应付合同款付至卖方以下指定帐户：
收款人：___________。
开户行：___________。
帐户：_____________。
原产国别及制造厂商提供相应证明;产品如若涉及进口，投标人必须提供该产品的相关进口批文的复印件并加盖公章。
第五条质量保证。
1.卖方保证其所提供的设备的质量符合买方编号为〈企〉xx003的招标文件中规定的性能、技术参数的要求。
2.卖方提供厂家生产证明。
第六条售后服务。
1.合同中所订设备，卖方负责到货后设备调试工作和一年免费保修，一年后实行终身有偿维修服务。
2.卖方承诺合同所订设备软件免费升级，并向买方提供以下服务：
1)升级软件。
2)书面提供包含明确保证升级所解决问题的(升级说明)。
3)书面提供符合买方网络情况的，通过买方认可(升级操作方案)。
4)一切必要的技术支持和升级操作所需要使用的设备、软件。
3.由于买方人为事故或其它不可抗因素造成设备损坏，不在保修范围内，但卖方负责有偿维修服务。凡属质量问题，一个月内，卖方接受买方退货要求。
4.卖方提供保修期后的设备维修服务，维修费五折另加收取部件的成本价格。
5.卖方人员接到买方报修后48小时内上门服务。保修期内，设备需返厂维修，卖方须立即免费提供同等规格与数量的设备;保修期外，设备返厂维修超过10天的，卖方也须立即提供相同档次的机器给买方暂代用。
6.卖方应提供必要的培训资料、文件和设施。
7.卖方需提供技术支持;出现技术问题能够在24小时内给予解决。
8.卖方免费提供安装简易壁挂件、螺丝等辅材。
第七条包装。
所供设备必须由卖方妥善包装，适合远洋、空运及长途陆路运输，防潮、防湿、防震、防锈、耐野蛮装卸，以确保设备不致由上述原因受损，使之完好、安全到达买方指定地点。任何由于包装不善所致损失均由卖方负担。
第八条检验。
1.设备抵达交货地点后，买方须开箱清点设备并提供验收数量给卖方，如超过一周买方未提出异议，则视同买方对该批设备的数量没有异议。
2.买方收到设备后，若发现设备有缺件或损坏时，买方应做好详细记录，供双方备核查，并由卖方负责(买方协助)向有关部门进行查询或索赔。
第九条索赔。
1.同一设备使用______个月内出现故障超过______次(使用不当导致的故障除外)由卖方负责举证设备是否故障。
2.设备与合同规定不符，且买方在出现以上情况一个月内提出索赔，卖方在征得买方同意后，须按下列之一种或几种索赔：
1)同意买方退货;。
2)按照设备质量低劣程度、损坏程度和买方蒙受损失金额将设备贬值;。
3)用符合合同规定的规格质量和性能的新部件替换有瑕疵部件，并承担买方所蒙受的一切直接损失及费用，新替换部件的保质期须相应延长。
3.若卖方在收到买方索赔书后一个月之内未予答复，则视为卖方接受索赔。
4.由于卖方设备质量问题给买方造成经济损失，或导致买方需向第三方进行赔偿，则所有经济损失及赔偿由卖方承担。
广告片制作协议书
产品名称：
一、制作项目：_________(填胶片、磁带、三维、长度等)。
二、制作总金额人民币大写为：_________元。
三、付款方式：
1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计人民币大写为：_________元。
2、交付成品带时，付清余款计人民币大写为_________元。
四、初稿交付周期：_________天，即_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
五、制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
六、双方责任细则：
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带(beta盘1盘、vcd光盘1盘)。
2、甲方有责任和义务监督协助制作。
3、甲方承担所提供资料(文字、文稿、标志、图片、影像素材)发生的法律责任。
4、广告片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修改方案，乙方可提供三次免费修改，甲方所提修改方案超过三次，乙方将视具体修改难度每次至少加收总制作费5%的修改费用。
5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
6、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方及时友好协商解决。
7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该广告。
8、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。
9、乙方如未能如期完工，则每拖延一日按合同总金额的5‰支付甲方赔偿金。
七、如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
八、本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。
甲方：_________乙方：_________。
代表签字：_________代表签字：_________。
地址：_________地址_________。
电视广告片制作协议
杭州之行，连吃三惊！
坐进会议室，和阿里巴巴众高管长谈过后，明白了此行目的――为阿里巴巴策划创意2005年的电视广告片。但不是在一张白纸上任由我们创想，而是附有一个原则，两个目的。
一个原则：在阿里巴巴原电视广告片的基础之上，秉承其形式、保持其调性。
两个目的：完善阿里巴巴品牌形象、深化阿里巴巴品牌内涵。
这一个原则，两个目的，则又让我们第三次吃惊。
三次吃惊，意味孑然。
前两次是对内外环境强烈落差的心理叹渭。
最后一次则是对该项目高难度的自我警醒。
说其难度之高，并非未战先怯，而是由此产生的两大难点，被硬生生的摆到台面上了：
第一：阿里巴巴原广告片水准颇高，能不能锦上添花、超越前作，将是对我们策划力、表现力、执行力的三大考验。
第二：对电子商务涉足不深，能否在短时间内捕捉到撬动电子商务市场的支点，是摆在我们面前的一道高坎。
开弓没有回头箭，一场策划的挑战之旅，就此开始……。
减法法则：透过网络表象挖掘生意本质。
对于任何一项新的策划战役，开端总是千头万绪，线索丛生。如何初露端倪？从哪里下手？我们理出两条线：
一条是研究阿里巴巴业务运作模式，把电子商务这件事情整明白，找到它的核心价值。
线索1：阿里巴巴核心价值的挖掘。
阿里巴巴是目前国内、甚至全球最大的专门从事btob（企业对企业）业务的服务运营商。已连续5年排名《福布斯》杂志全球最佳btob网站，累计注册会员（非付费和付费）已逾617万。
阿里巴巴的运行模式，概括的说。即：为注册会员提供贸易平台和资讯收发，使企业和企业通过网络做成生意、达成交易。当然服务的级别则是按照收费的不同，针对目标企业的类型不同，由高到低、从粗至精阶梯分布。
目前旗下有两个核心服务：
一个是中国供应商，针对的是经营国际贸易的大中型企业、有实力的小企业、私营业主。费用：6-12万/年不等，属于高端服务。
经过上述宏观层面的概览之后，我们发现阿里巴巴的经营和赢利模式其实很单纯。
经营模式：
赢利模式：
基本上依靠各付费会员每年缴纳的年费，目前没有广告方面的招商引资。
明确了经营和盈利模式，缠绕在我们心头对阿里巴巴当初关于网络的疑云顿消。
撇开一直附着在阿里巴巴身上的电子商务、btob等晦涩称谓。我们为阿里巴巴下了这样一个定义：阿里巴巴就是把一种贴着标有阿里巴巴品牌商标的资讯服务，贩卖给各类需要这种服务的中小企业、私营业主。为目标企业提供了传统线下贸易之外的另一种全新的途径――网上贸易。
这个定义使得我们的策划思路豁然开朗，明确了我们要在广告片中解决的问题，就是要想尽办法在广告片中，把阿里巴巴当成一件商品，推销给目标人群，只不过这种商品是无形的服务，至于怎么卖，就要通过如下将要交待的线索2中，找到创意的源泉。
线索2：阿里巴巴原广告片的突破点挖掘。
线索1解决的是阿里巴巴广告片创意突破的方向问题，线索2解决的就是突破的方法问题。
对于广告片的策划创意，分为两种类型：
第一种：全新创意，全新制作。
这种类型，顾名思义，客户不会对创意形式、思路加以预设，在符合产品或品牌整合传播策略的大前提下，放开去想，大胆创意。不用说这种类型是所有广告人都乐此不疲的快事。
第二种：继承原片，发展新片。
这种类型指的是客户已经拍过广告片，但需要一批新片来代替更换。他们往往会对广告片提出创意命题，即：在继承原片形式、调性甚至思路，进一步丰满、演绎新内涵。
外行可能会认为比第一种要简单，因为创意方向已经明确，省去了很多精力，同时，有了一个参照物，路子不会走偏，是一种安全模式。
其实不然，有了条条框框，创意本身可挖掘的点少了很多，既要捉对路，又要出彩，这需要我们的说对话的基础上，还要说得漂亮。
阿里巴巴绝对属于第二种类型，更大挑战的是：之前阿里巴巴拍过的5条广告片的创意水准、制作水准都属上乘，如何超越原片，超乎客户的期待？这不仅包括了对创意内容提出的更新的想法，而且还对创意技巧提出更高的要求，压力在无形当中陡然而至。
在对阿里巴巴原广告片分析之后，我们发现了两个烙印，深刻其中：
1、造星策略、网商代言。
在阿里巴巴原先的5条片子中，模式都是用一个阿里巴巴的付费会员，我们称之为“网商”，面对镜头，侃侃而谈。
这种捧星策略，在如今嘈杂的媒体语境面前，能够聚集眼球，因为广告是个物极必反的佐证。到处都是明星，明星代言的价值就显得星光黯淡，偶尔一个平民亮相，反而更值钱。而且这种策略更易贴近广大人民群众。
2、真人说话、案例说事。
片子的内容形式是由5位网商讲述自己在没使用阿里巴巴之前生意或业务面临的窘境，使用阿里巴巴之后，生意或业务上峰回路转，柳暗花明的成功经历。
没有一般广告的花哨和铺陈，开宗明义，告诉目标受众最想看的，最想要的。他人的做法，榜样的力量，可能是自己要努力和借鉴的方向。这种做法即解决了信任度，又有很强的煽动性。
如此看来，阿里巴巴的5条原片，在策略构思和创意内容上都堪称严谨缜密，似乎破绽全无。
究竟找到突破点？如何站在此高点上再来一个登高远眺？我们陷入了沉思……。
制作合同
甲方：（以下简称甲方）
乙方：（以下简称乙方）
经甲、乙双方共同协商，根据《合同法》等法律法规的相关规定，现就甲方委托乙方承制雕塑一事，特立此合同，以明确甲，乙双方各自的责，权，利关系。具体内容如下：
一、雕塑安装地址：
二、雕塑内容：
三、工期约定
1、所有内容在个工作日内设计制作安装完毕并符合甲方验收交付标准。
2、甲方要求比合同约定的工期提前完成时，应征得乙方同意，并支付经双方协商同意后的乙方因赶工采取的.措施费用。
3、工程进行途中如出现工程变更，甲方需向乙方下达书面变更通知，甲方并承担变更所产生的相应费用；工期相应顺延。
四、甲乙双方责任
1、合约签订预付款项到位以后，乙方马上组织人手严格按照工期施工。
2、甲方未按期付款，则乙方有权按照甲方欠款周期顺延工期。
2、甲方负责现场施工部分的场地水电协调的相关工作，提供对接人员使乙方能够顺利施工。
3、乙方所使用材料必须符合双方约定标准，在施工过程中应严格按照相关要求，文明施工，严格用料，确保安全，因乙方违反相关规定，管理疏忽，在安装过程中造成的损失和安全事件，责任由乙方全部承担。
4、乙方生产的产品保质期为一年，保质期内非外力人为因素发生的破损、脱落、变色，乙方负责免费维护，所发生的材料、人工、差旅费由乙方承担，保质期外因甲方要求乙方进行调整修复的，甲方需出具书面相关变更单据，乙方合理收取材料、人工、差旅费用。
五、质量要求
雕塑质量标准须达到本身的艺术要求，具有较强的装饰效果与艺术性。并按照甲方认可的图纸进行等比例放大加工制作。要求造型准确，层次清晰、质感对比强烈。
六、工程造价：
乙方包雕塑制作并运至指定地点安装，（包干价）总价为：人民币 1650000 元 整含税。
七、付款方式：
1付款方式为银行转账分期付款。工程款由甲方按双方合同规定的付款时间打入乙方指定账户。合同签订之日甲方预付材料费用 400000。00元即人民币大写： 肆拾万 元整。成品全部出来经由甲方认可安装前甲方付乙方工程款 1000000。00元及人民币大写： 壹佰万 元整。成品在现场安装完毕，甲方验收后，甲方向乙方支付合同金额 250000。00元 即人民币大写贰拾伍万 元整。
八、违约责任
甲乙双方任何一方由于不可抗力的原因不能履行或延期履行合同的，应在二日内向对方通报不能履行或延期履行的理由，在取得相关部门证明以后，免予承担违约责任。 甲方不能按期付款，承担每日 万分之五的违约金。乙方不能如期竣工，承担每日 万分之五的违约金。
九 附则
1、本合同所订一切条款，甲、乙任何一方不得擅自变更或 修改。如一方单独变更、修改本合同，对方有权拒绝搭建或验收，并要求单独变更、修改合同的一方赔偿一切损失。
2、本合同约定范围内的设计图纸的知识产权仅归属甲方双方共有，设计图纸均享有作品署名权。
3、本合同在履行期间，双方发生争议时，可采取协商解决，签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
4、甲乙双方协商不成时，双方同意提交甲方所在地仲裁委员会仲裁向人民法院起诉。
5、本合同壹式肆份，甲乙双方各执贰份。自双方代表签字盖章后生效（此合同传真件签字盖章后即合同附件具有同样法律效力）本合同按约定将价款结算完毕后终止。
甲方（盖章）： 乙方（盖章）：
经办人： 经办人：
日期：日期：
开户行： 开户行：
账号：账号：
电视广告片制作协议
根据_________交易会的筹备方案和经费预算安排，甲方对参加_________交易会的企业补贴_________元／每个标准摊位的设计制作费。乙方已确定为参加_________交易会的企业之一。为此，甲乙双方就展位的设计制作项目达成以下协议：
一、乙方参加交易会的摊位设计制作由甲方统一委托有关单位承办，设计制作费由甲方按补贴的标准（_________元／每个标准摊位）直接支付给承办单位，设计制作费超出补贴标准的部分由乙方支付。
二、乙方必须按计划提供本企业的资料供甲方安排设计制作工作，甲方所委托的承办单位按照乙方的要求设计方案后必须征得乙方同意后才能制作安装。具体内容由乙方和承办单位另行达成协议。
三、乙方与承办单位未能达成共悉的事宜，由甲方调解。
甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________。
代表（签字）：_________代表（签字）：_________。
_________年____月____日_________年____月____日。
广告片制作协议书
甲、乙双方经友好协商，就企业广告片制作的事宜，达成如下协议：
1.广告片制作：拍摄、剪辑、字幕、特效、配音、综合合成。
1.在协议生效后7日内向乙方提供开发项目所需的资料。
2.在协议生效后，必须指派项目负责人(1名)：资料整理、内容确认与修改确认等相关事宜。
3.在接到乙方关于要求改进或更换不符合协议约定的技术资料、数据、材料、样品的通知后2天内，及时做出答复。
1._________年_________月_________日。
2.乙方为甲方所制作的具体内容以协议书附件为准。
3.发现甲方提供的技术资料、数据、样品、材料或工作条件不符合协议约定时，应在协议生效后2天内通知委托方改进或者更换。
4.应对甲方交给的技术资料、样品等妥善保管，在协议履行过程中，如发现继续工作对材料、样品或设备等有损坏危险时，应中止工作，并及时通知委托方。
5.工作完成后应归还上述技术资料、样品，不得擅自存留复制品，否则承担相应的法律责任。
第四条制作成果归属。
在履行本协议书中，乙方利用甲方提供的技术资料和工作条件完成的制作成果，属于甲方所有，乙方可以在完成的产品中注明该产品是乙方开发设计。
第五条甲方的违约责任。
1.甲方未按照协议约定提供有关技术资料、数据、样品和工作条件，影响工作质量和进度的，应当如数支付款项。逾期二个月不提供约定的相关资料，乙方有权解除协议，甲方应当支付总额50%的违约金。
2.甲方若未按协议书规定的期限支付相关款项，时间超出五天的，按天计算，每天支付总额1%的违约金给乙方。
第六条乙方的违约责任。
1.乙方未保质保量完成工作的，应当负责返工改进或修改。
委托电视广告片制作协议
甲方：_________（以下简称“甲方”）
乙方：_________（以下简称“乙方”）
双方经友好协商，特订立本合约，以资共同遵照履行。
第一条合约目的
1、按本合约的规定甲方为乙方制作电视广告片。
2、广告影片内容：__________________。
广告影片名称：_____________________。
广告影片长度：_______________秒广告。
3、本约广告片使用地区及媒体：________________。
第二条制作期限
本约广告___年_____月___日拍摄，_____个工作日内以可交片。
第三条合约价款及结算币种
1、本合约使用币种为：_________。
2、本合约价款总额：_________元。（报价附件，以上款项含中国发票税）
第四条价款支付
1、乙方应将本约总价款的_________%作为首付款；在双方就工作内容作出书面确认后，于收到甲方开具的付款凭证之日起三个工作日内以___支票___形式支付给甲方。
2、甲方交付给乙方母带，且母带经乙方验收无异议或公开播放后，甲方应向乙方开据有效发票，乙方应在收到甲方开具的发票将20%余款以（支票）形式支付给甲方。
第五条片质要求
本约广告影片的片质应符合经双方确认的广告片脚本、创意意图、修改意见、客户要求等内容。上述内容均需有文字记录，并经双方授权代表签字。
第六条法律权利
1、由甲方创作的广告脚本、影片、广告片、录音和其他项目或资料的全部知识产权归乙方所有；甲方享有著作人署名权。
2、如为本约目的`所使用之任何资料涉及其他方之法律权利（包括但不限于：使用权、商标权、著作权、专利权和肖像权等），甲方应事先取得该其他方之书面意见。甲方违反上述约定擅自使用其他方的知识产权、肖像权等法律权利引起该其他方向乙方索赔，则由甲方负责承担责任。
3、上述所称知识产权、肖像权和其他与本合约有关之任何资料，属乙方提供并指定使用包括没有提供法律上许可权利的，甲方则免除上列诸项责任。由乙方全权承担责任。
4、本约广告片若商品本身涉及商标或专利权属或其他知识产权纠纷的，甲方不承担该纠纷之责任。由乙方全权承担责任。
第七条责任条款
1、在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案、故事内容、创意意图等从而影响甲方制作成本，双方应协商确定最终合同金额。
2、在未征得乙方书面同意之前，甲方不得将广告资料用于本约规定之外的任何其他客户或其他目的。
3、甲方交付母带后，乙方对广告片已投入使用或在验收期以外时间对母带提议修改的，双方得协议追加合理费用。
第八条拍摄取消补偿
在双方书面作出上述确认后，任何一方若拒绝继续履行本合约，应赔偿他方在此前由此已发生的实际开支和费用。
第九条迟延条款
1、由于气候或其他不可抗力事件而导致甲方拍摄延迟，乙方应按甲方实际的损失做经济补偿。甲方应提出实质开支所产生的费用证明。
2、因乙方原因造成甲方逾期完成本约规定之广告片制作，甲方对此免除逾期交片责任。
第十条保密
由乙方提供给甲方的物品、资料、文件、公司讯息及数据等为乙方所有之财产，甲方应尽保密义务。
第十一条验收
1、乙方在收到甲方提交的母带后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后___个工作日内提出书面质量异议。凡乙方未在上述期限内提出书面异议或公开播放的，视作认可甲方所提交的工作。
2、验收标准以本约第五条规定的“片质要求”为标准。验收情况以书面记录为准。
第十二条合约转让
本约任何一方不得未经另一方书面同意，擅自将本合约项下的任何权利或义务转让给任何第三方。
第十三条争议解决
因本约所产生的一切争议，双方应协商解决。协商解决不成的，任何一方可将争议提交原告方有管辖权的法院诉讼解决。
第十四条法律适用
本约受中华人民共和国法律管辖。
第十五条违约责任
合约任何一方违反本合约需赔偿对方实际受到的经济损失。
第十六条其他
1、本约附件构成本约不可分割的组成部分。
2、本约任何修改和补充，须由合约各方以书面形式作出，经授权代表人签字并加盖公章后生效。
3、本约自各方授权代表人均签字盖章之日起生效。
4、本约壹式贰份，合约各方各执壹份为凭。
授权代表人（签字或盖章）：______授权代表人（签字或盖章）：_____